探索大小屏互动融合新闻报道新方式

邱益光

摘 要 随着科技的不断发展，大小屏融合报道已经成为了新闻报道的一个发展方向。文章以大小屏互动融合新闻报道为写作对象，首先介绍了科技助力大小屏报道，接着分析了转型“小屏”占阵地，最后列举了央视“一带一路”报道和“我的中国我的梦”，以便更好地推动大小屏报道发展。

关键词 大小屏；新闻报道；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0036-02

随着新媒体市场不断发展，新媒体出现日益增强的局面。中央电视台一系列新闻正在朝着新媒体方向不断输送新闻素材，新媒体也配合新闻报道，以电视传播为动力，不断推动大小屏创新发展。

1 加强大小屏技术支撑，创新新闻报道方式

第一，互动直播几个相关系统。随着新媒体网络不断发展，活动数据得以产生，互动数据播出常常需要通过演播室包装系统，不同新媒体网络平台数据获取到数据，通过整理和轉换格式支持演播室包装播出。

第二，新媒体互动数据产生与收集。新闻中心央视新闻App主要由央视网提供相关新闻数据。早在2016年8月，中央电视台就与其他公司签订了大数据服务合同，通过制定互动内容H5，使得大数据可以导入到统计信息之中，由此获得数据不再是最原始数据，增加了许多有用信息。央视还制定了互动H5界面，通过央视App、新闻微博、微信等等发布之后可以实现大数据实时收集，将数据收集并储存好，制定特定表格形式传递给演播室进行处理。央视通过几次实验发现数据不仅包含有活动参与人数据，还包含有用户评价等等不同构成互动数据，而参与人员相关地理信息和投票答案百分比也可以作为非常常见辅助数据。

2 转型“小屏”占阵地

近些年来，随着新媒体尤其是互动媒体不断发展，传统电视媒体正遭受重创。根据央视所公布数据显示，从2010年至2016年，全国电视人均收视时长与观众数都出现了双双下降局面，而观众流失一个重要原因就在于各式各样新媒体传播媒介平台不断推广。央视受到冲击非常明显，于是央视将目光投向了小屏幕，手机、微博、微信等等客户端已经成为了当前电视广播标配，可以有力拓展收拾渠道，不断延伸服务内容，抢占手机小屏市场已经成为了央视一个主要任务。

据不完全统计，在2016年底我国网民数将近7亿人，而通过手机上网用户更高达了8亿人，手机已经成为了中国人第一大上网终端，成为了中国人获取新闻信息和生活信息一个重要方式。对于央视来说，大屏小屏相结合是发展大趋势，一方面可以不断拓展原有服务内容，实现互补，继续发挥大屏幕优势，将电视观众快速转化为手机端客户。在另一方面还可以利用小屏幕上用户活跃度，不断反哺大屏幕，使得大屏收视率逐渐上升。央视通过这两者抱团现象出现1+1大于2的效果。

3 大小屏相结合，适应年轻人体验感受

“一带一路”国际合作高峰论坛吸引了全世界目光，央视开启大小屏报道模式容易增强“一带一路”新闻报道新闻性、针对性，通过融媒体报道把论坛盛况第一时间传递给世界！

外国元首抵达高峰论坛最新消息、“一带一路”合作成果，“一带一路”各国所关心问题都在央视新闻频道推出特别节目中得到解答。论坛期间，中央电视台将对重要活动进行多平台全方位多角度直播和新闻报道。有最新移动、持续推出“一带一路”政策规定，在央视新闻除了全程直播论坛重要活动还将深入现场呈现更多花絮，同时调动全球记者报道在“一带一路”框架下沿线国家与中国合作成果和期待，截至目前仍有17个平台发起“一带一路”主题移动直播47场，触达人数8 000万，获得了极大的全球效应。

国之交在于民相亲，民之亲关键是青年人交流，结合青年主动参与网络问题把认识大小屏注意加强节目互动性，在“一带一路”高峰论坛中网友们提问被国家领导人一一解答。例如，一些网友问智利总统车厘子怎么卖便宜点，问阿根廷总统他觉得梅西和C罗谁更厉害？这些问题都是在微博上由网友提出来，符合当前年轻人习惯，也调动了当前年轻人参与其中积极性，使得央视受众群体不断扩大。

央视从音乐、时尚、运动、消费等角度切入，讲述在中国生活外国人爱上中国，表达了“一带一路”你中有我，我中有你切身感受，微视频播放量超过450万次。论坛召开前夕，央视新闻移动网页面也正式上线，结合世界地图给用户带来“一带一路”海量报道，截至2017年5月11日，相关报道总阅读量超过4亿。

4 传统媒体与直播相结合进行报道

在10月国庆期间，央视特别推出了我的中国我的梦系列报道，通过实现大屏和小屏新媒体与传统媒体互动方式进行播放，线上线下同步交流。节目录制时长总共高达1 600多分钟，最高在线人数超过10万人次，累计点赞量已经达到了500万人次，受到了广大网友一致好评。我的中国我的梦聚焦了许多焦点人物，展现了扶贫攻坚、大众创业、新能源产业等方面取得一系列卓越成绩。来自各个地方不同身份党代表讲述他们实际工作中突出业绩，体现了国家在5年中发生翻天覆地变化。

在节目录制同时，网络直播同步开展，嘉宾们可以通过网络直播间第一时间获得真情传递，可以与网友们进行实时互动。网友们也可以选择自己非常感兴趣话题进行交流，这就使得传统节目录制与新兴网络直播创新模式得以实现，使得观众与嘉宾之间直接交流成为可能，通过直播镜头，我们可以看到演播室中最真实画面。

在短短8天时间内，网友与各个领域模范人物进行了面对面交流，从基层工作者到核电专家，从网红书记到老支书，从潜心研究学者到培育小麦新种农业专家，他们都与观众进行了面对面交流，丰富了整个交流氛围，取得了巨大成功。

在最后一场直播中，下肢瘫痪的潘远香分享了自己成长经历，她从小就不甘于平庸，凭借自己超人毅力战胜了自身先天残疾，撑起了大规模养殖基地建设，带动了周边群众发财致富，用自己乐观感染身边每一个人，不仅丰富了自己人生也帮助了他人。许多在直播间网友纷纷被他毅力所打动，表示要向他进行学习，面对大家提问，远香姐也通过直播平台与大家进行交流，让大家相信自己力量，要做一个内心强大人。

5 结论

综上所述，央视通过大屏幕与小屏幕之间互动让大屏幕可以连接小屏幕，让小屏幕回归大屏幕，做到了多屏连受众的效果。随着移动互联网时代飞速发展，群众获取信息渠道日益广泛，传播主体和传播媒介都在出现日益更新，一些广播电台都与直播达成了战略合作伙伴关系，因此央视应当与多家主流机构，开启直播模式，坚持大屏与小屏进行结合，向观众呈现更加精彩报道。

参考文献

[1]盛晓峰.从小屏幕到大屏幕交互转换用户体验研究[D].上海：上海交通大学，2009.

[2]陈韵强，赵亚光.电视大屏与手机小屏融合与共振——以扬州广播电视台手机App“扬帆”建设为例[J].中国广播电视学刊，2017（1）：18-21.

[3]郑伟.在小屏幕和大屏幕之间——用优质内容筑起纪录片多平台转换桥梁[J].视听界，2017（2）：28-32.endprint