以健康产业为农村经济增长战略支撑点的思考

◎单敏飞 徐俊杰

随着我国经济的持续发展，我国居民的基本需要已经得到满足，健康这种高层次需要被激发出来，形成了旺盛的社会需求。当前，不论是城市还是农村，健康产业均呈现出勃勃生机。城市的健康产业，有基础设施好、需求旺盛等优势，但农村的健康产业，也具有自然禀赋好、价格低廉等优势。当前我国，农村缺乏新的经济增长点，但健康产业却有望成为农村经济增长的战略支撑点。因为当前，我国农村居民的消费潜力已经得到了明显提升，消费结构也处在快速的调整过程之中，对于新生产品、服务的消费兴致普遍较高。另外，健康产业占农村也具备突出的资源、成本优势，所以通过发展农村健康产业，有助于在农村形成新的行业形态，且能够调整产业结构、释放资源潜力，并带动周边产业的联动发展，这自然使得健康产业有望成为推动农村经济增长最有希望的支撑点之一。事实上，近年来，兼顾文化体验性、保健实用性以及经济效益性的健康产业，已经成为农村新产业、新业态的突出代表之一。不过需要指出的是，因为当下我国农村居民的消费理念还相对滞后，民众整体的健康意识还比较薄弱。同时，农村社会产业化程度偏低，使得健康行业的投资、运作面临多重考验。这就使得健康产业成为农村经济增长战略支撑点，需要攻克重重阻力。

一、健康产业是推动农村经济增长最有希望的支撑点

（一）农村居民的消费潜力得到明显提升，发展健康产业有助于形成新的行业形态

国民经济的稳定快速高效发展，有效增加了创业、谋生途径，为民众收入的提高、生活水平的改善，提供了前提和保障。进入本世纪以来，得益于国家相关发展政策的有力扶持、城乡一体化发展进程的提速以及农村经济潜力的充分释放，务农早已不再是农村居民谋生增入的唯一途径。除了外出务工之外，农村经济的多元化发展，也为农村居民提供了更为丰富的择业、创业途径。这自然也在很大程度上增加了其综合收入。而收入的增加，也让农村居民在满足基本的生存需求之后，开始希求新行业、新产品、新服务的出现。而健康产业的出现，则能够为农村居民提供更为丰富、新颖的消费产品与服务，逐渐建立起生产、经营、销售为一体的产业体系，继而形成新的行业形态，从宏观上调整、优化农村社会的消费结构。[1]

（二）当前农村缺少经济增长点，健康产业是当前农村最有发展潜力的产业之一

经济新常态的出现，是我国经济发展到一定阶段、需要进行结构性调整的必然结果。而不可否认的是，在经济新常态的宏观背景之下，我国农村经济也不可避免地出现了经济增速放缓、投资流入量减少、闲置劳动力增多等现象。这自然制约了农村经济的发展。所以，正视现有的发展瓶颈，寻找切实、有效的经济增长、产业结构调整的突破口，无疑是当前农村的迫切需要。而与其他传统的第一、第二行业相比，作为第三产业的健康行业，则因其新颖的消费理念、独特的消费方式，契合了当下经济收入持续增加的农村居民渴求调剂心绪、疏解精神、锻炼体魄的多样需求，并以此将服务业、餐饮业、娱乐业等纳入其中，促使其更新现有的生产、经营和消费模式，寻求新理念、新制度的引入与推广。这无疑能够带动农村经济增长、调整农村社会的产业结构，并进一步释放各类优势资源的潜力。[2]

（三）农村具备突出的资源、成本优势，开发健康产业能够带动周边产业的联动发展

近年以来，随着城市土地租金、用人支出等成本的不断提高，企业外迁、流入城乡地区，已经成为不可逆转的发展趋势之一。较低的土地租金、劳力薪酬，加之开发难度较低、前期投入不高以及后期收益可观的各类资源，都为农村形成全新的行业形态创造了有利的先决条件。而在农村经济整体增速放缓、利润有保障行业不足的现阶段，着力发展整体投入较低、整体运作难度不大以及综合收益突出的健康产业，则是务实的选择之一。成本、运营上的优势，为健康产业的适配与推广创造了有利的前提条件。同时，健康产业并非单一的以实体产品作为主体，同时也会延伸出丰富多样的虚拟服务，并会不断地出现跨行业的概念产品与服务，将与之相关的周边产业，如绿色产品加工业、环保材料制造业以及休闲娱乐业等。这些周边产业的资源来源，均可在农村以低成本购入、生产、利用。所以，以健康产业为支点，驱动周边产业的联动发展，无疑是可行且有广阔前景的。

二、以健康产业为农村经济增长战略支撑点需攻克的难点

（一）农村社会消费理念相对滞后，民众整体的健康意识还比较薄弱

较为薄弱的经济基础、相对封闭的生存环境，使得保证基本的生存，成为了农村居民最为普遍的诉求。而即使随着本地经济的迅猛发展、整体收入的稳步提高，农村居民也始终将满足日常所需、优先进行储蓄作为核心的消费观，并没有全面接受超前消费的观念。所以，在健康产业规模化的引入农村之后，面对相对低廉的消费标准，农村居民也会反复考虑其是否具备突出的现实功效，而并不会充分意识到参与健康产品、服务的消费，对于调剂心绪、增强体质、开阔眼界的多重效用。相对滞后的消费理念、健康意识，无疑制约了健康产业在农村的进一步拓展。[3]

（二）农村居民的优质低价诉求与健康产业经营者的降本增收诉求存在矛盾

农村社会经济的快速发展，收入水平的不断提高，使得农村居民在满足基本的物质需求之后，也开始寻求时兴、丰富的消费体验。尤其是年轻一代民众成为当前农村社会的消费主体之后，其相对较高且超前的消费能力与观念，也为健康产业的稳定发展创造了积极条件。而对于相对新颖的健康产品、服务，农村居民的消费能力明显不足，普遍要求健康产品要价格低廉、品质突出、服务出众，且能够起到舒缓精神、调剂自我的附加作用。这种优质低价的消费诉求，无疑与健康产业经营者寻求降低成本、提高盈利水平的诉求之间产生了冲突。

（三）农村产业化程度偏低，健康行业的投资、运作面临多重考验

与城市相比，农村由于缺乏相对雄厚的工业基础与行业链条，长期以来都被定位为资源、原材料、劳动力的供应地，而无法成为商品的集散地。此外，不同行业之间各自为政、缺乏紧密的联系与合作，也让农村的各类产业始终处在松散运作，甚至恶性竞争的无序发展阶段。这都导致当前农村的产业化程度整体偏低、综合运营能力偏弱，并不能给予投资者强烈的投资欲望与信心。而健康产业尽管具备投资小、收效快、盈利大等优势，然而缺乏相对完整、高效的资源供应链条与行业体系支持，则很难发挥这一优势，甚至会导致综合收益远不如预期。

三、健康产业为农村经济增长战略支撑点的推进对策

（一）增加宣传、推广手段，引导农村居民正确认识健康产业

可以利用节假日等闲暇时间、借助大型集会活动，在人流量较多的村落广场、街市等，通过开展相声、小品、曲艺等表演形式，简单、生动地向农村居民讲解健康产业对于调剂心绪、疏解精神以及增长见闻等的多重益处，并重点阐述其对于创造全新的创业机会、提供多样化的就业岗位以及增加经济收入等的现实效用，以此调动农村居民了解、接纳这一新型产业的积极性，从而为健康产业在农村的长远发展奠定坚实的群众基础。

（二）满足农村居民多样需求，推出更为丰富的健康产品、服务

需要根据农村社会的审美接受观念与文化消费特点，依照健康产业自身的特色，灵活推出带有本地文化标签的各类实物商品、人性化的服务等，如带有传统特色的健康美食、环保工艺品、新材料服饰，并开展宣传健康环保理念的歌舞与曲艺表演、互动体验等等，借以丰富消费者的选择，满足其相对多样化的消费需求，并在吸引农村居民关注度的基础上，不断根据其消费理念的变化，开发、投放全新的产品与服务以合理刺激其消费需求。

（三）加大专项优惠支持力度，打造本地特色化健康产业品牌

农村地方政府应当合理加大对于健康产业的政策支持力度，完善发展激励奖励公示制度、提供健康行业商户专项审查绿色通道、推出各项税收浮动减征机制与健康创业基金信贷等，以解决参与者的资金筹措问题。同时，也要推动本地特色品牌创收的发展策略，走立名声、扩市场的品牌化发展之路，创立出一批名称别致、款式新颖、质量过硬的本地创优健康产品与服务[4]，努力以提高经济收益来继续推动健康产业的长效发展。