浅谈当前广播电台如何应对新媒体发展的挑战

丁双飞

摘要：新媒体被美国《连线》杂志定义为“所有人对所有人的传播”。它的迅猛发展使得媒体生态环境发生巨大改变，人们接收信息方式发生巨大改变，传统媒体广播电台在这种变化中受众流失，收听率下降，呈现由传播中心滑向边缘的趋势。在危机与挑战面前，传统媒体应顺势而为，积极转型，以科学的应对策略图谋自己的生存发展。

关键词：广播电台；新媒体；转型策略

引言：

现代网络技术的快速发展，衍生了多种新型媒体。包括电脑、手机、数字电视等终端为信息载体的新媒体传播途径，对人们的日常生活广泛覆盖，它对以往的媒体生态进行了颠覆性的改变。传统媒体-广播如果继续以往固定的发展模式，将面临沉重的生存压力和危机。

一、当前广播电台在新媒体环境下的发展困境

（一） 本身特点导致的先天不足

广播主要以声音传播为主，而声音稍纵即逝，不易于记忆和保存；缺乏视觉上直观、生动的形象；听众只能按照电台的播出顺序收听，不能回放和选择。而新媒体传播信息可以动用多种手段，结合文字、图表、图片、声音、视频、FLASH动画等多种形式，表现信息内涵更丰富。

（二）单向传播已经不能满足受众需求

在信息传播的过程中，传统媒体是把信息传播给受众，受众只能被动的接受信息，是一对多的形式。而新媒体是传播者和接受者相互融合，受众既是信息的接受者同时也是信息生产者和传播者。多对多这种形式使得受众一边倒涌向了新媒体。

（三）在新媒体面前，广播传播速度快这一优势已经不明显。

广播在传统媒体中，相较电视和报纸，传播速度是最快的，在直播普及之后，优势更为明显。但广播速度再快，也依然有线索获取，记者到达现场，采访编辑，审校，播出的一个时间过程。而新媒体借助技术优势，全民皆为新闻记者，通过手机终端发布信息，通过社交圈传播，随时有内容产生随时可以传播，几乎没有截稿时间的概念。广播传播速度对新媒体，已经不具有优势。

（四）思维固化

互联网的世界形成后，人们有了与过去截然不同的信息获取、传播渠道和方式。在这种情况下，与时俱进求新求变，成为适应时代所必须。然而传统媒体做久了，传统媒体人思维易固化 。面对纷繁的新媒体以及受众口味的变化，他们转身很难，会被固有的思维定势所牵绊，难以打开自己的互联网思维。采编思路和新闻导向还是采用传统媒体的采编理念，对于内容的设置也常常是以自我为中心，没有以市场和用户为主的理念

（五）人们获取信息的主要渠道改变导致听众流失

智能手机普及，微信公众号以及app的迅速发展，使得人们阅读习惯发生改变。人们已经习惯从手机上看新闻，娱乐，进行社交活动。这使得纸媒和电视受众大量流失，尤其是年轻群体。广播虽然有收听方式随意性的特点，但是形式单一内容固化语态陈旧，和新媒体比较，依然难以抓住年轻群体

二、广播电台应对新媒体挑战的具体策略

（一）发挥和强化广播电台的固有优势

优势之一，私家车拥有量持续增加使得电台广播依旧占有很大的市场份额。交通信息的及时播报对很多人来说是刚需。目前还无其它媒体可替代。做好这方面的服务，可以使电台牢牢抓住固定听众群。

优势之二，做为传统媒体之一，从业人员具备新闻采编专业素质。赫芬顿邮报的CEO曾经说过，如果没有一批专业的新闻工作者来从事严肃的内容生产，未来的人们将只能窩在沙发上，看猫和狗的视频。这是不可想象的。新媒体内容大多以软萌有趣为主，语态虽然更亲和但也更幼齿化。一开始社会可能还注意不到严肃内容的短缺，但当 “猫狗视频”充斥周围，人们必将认识到严肃内容的重要性。广播做为传统媒体之一，它可以提供严肃的专业性新闻内容。公众不会仅满足于插科打诨、 软萌有趣。当涉及公众利益的重大突发事件发生时，只有受过专业新闻训练的人才能提供全面客观的报道。民间的“爆料”，也需要经过职业记者的核实，调查，才能转化为可信的报道。灾难性悲剧性新闻报道底线在哪里、如何报道才能避免二次伤害、媒体的伦理和道德的坚守等等，这些传统媒体人的专业素养都是优势。

优势之三，时事新闻分析评论能力。当社会中一起极具争议性事件发生时，在涌动如潮的情绪宣泄中，舆论场中更需要有理性的声音。越来越多的人不满足于仅仅知道发生了什么，他们还需要有人提供给他们观点，引发他们的思考，引发他们的讨论。

（二）构建与网络传播的融合发展

在广播电台的发展过程中，应积极借助网络平台的力量改变发展模式，结合网络平台的传播技术对广播电台的传播战略进行科学调整，对广播电台的传播内容进行优化，以此有效提升广播电台的传播效益[1]。应将目光投向手机电台 电台app，微信公众号，在这方面开疆辟土。在新媒体环境下，通过与网络传播的融合发展能够有效弥补广播电台的薄弱之处，使广播电台的传播效率和更新速度得到有效改善，在一定程度上也可以扩大广播电台的传播范围，使广播电台的受众得到有效增加。此外，借助网络平台的交互性和时效性不仅可以使受众能够更加灵活的选择收听时间，也可以通过网络平台的信息反馈详细了解受众对于广播节目的建议和评价，从而有效促进广播电台的持续发展。

（三）突破思维定式，培养互联网思维

广播媒体人需要将自己的思维理念进行转变，培养互联网思维。从秉持把关人的态度，转变为服务者的理念。我做什么，你就要听什么，这种态度逐渐会被听众抛弃。传统媒体应该放低自己的态度，要意识到信息的传播已经发生了非常重大的变化，要时刻以受众的需求出发，完成自己的转型之路

（四）把控议题设置能力

传统媒体，新媒体，只是传播思维传播渠道的变化。无论何种媒体它们关注的永远是人和社会。媒介如何变化，这一点不会变。新媒体出现打破传统媒体信息垄断的局面，但也只是让人们的选择更多元化，而不会完全替代传统媒体。新媒体在传播效力上更强势，但在社会议题设置上，引导公众对哪些问题予以重视，为公众安排议事日程，引导公众舆论，新媒体更多是随着传统媒体在走。广播做为传统媒体之一，要充分利用重视这一优势，在舆论场中凸显平衡主导能力。

三、结语

综上所述，为促进广播电台的持续发展，应发挥和强化广播电台的固有优势，积极构建与网络传播的融合发展、突破思维定式，围绕听众需求生产内容、把控议题设置能力，从而使广播电台在新媒体的咄咄发展态势下，突破危机顶住压力，开疆辟土。

参考文献

[1]姚兰.新媒体时代对传统广播的创新要求[J].广播与电视技术，2014，41（09）：32-34.

[2] 陈维维 冯莉 浅析新媒体的传播特性 [J].南京晓庄学院学报，2009，（02）endprint