融媒体背景下电视民生新闻发展分析

张婷婷

摘 要 科技的发展推动了社会数字化发展进程，新闻的传播方式也随之发生改变。随着互联网的兴起，新媒体对传统电视媒体产生了强烈冲击。但机遇与挑战并存，面对媒体之间的相互融合，电视民生新闻也将迎来全新的改变。本文结合融媒体背景下电视民生新闻的发展现状，采取理论与实际相结合的方式，对未来电视民生新闻的发展进行分析。

关键词 融媒体；电视民生新闻；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0021-02

“民生“一词最早出现在《左传·宣公十二年》，所谓“民生在勤，勤则不匮。”这里的民，就是百姓的意思。

近年来，由于人民群众生活水平的普遍提高，对民生的关注度也越来越高。电视民生新闻作为一种新型的电视新闻类节目，以优先服务百姓的利益为理念，报道的内容皆与百姓的现实生活紧密相关，受到广大群众的欢迎。而在当今众多媒体相互融合的大背景下，电视民生新闻又面临着互联网新媒体所带来的一系列问题，研究融媒体背景下电视民生新闻的发展策略，对电视民生新闻的未来发展有重要意义。

1 融媒体背景下电视民生新闻发展现状

时效性和交互性是新闻在传播过程中必须具备的两个显著特征，在提高媒体的综合竞争力方面发挥着重要作用。

传统电视民生新闻的群众基础主要是30岁以上已经成立家庭的成年人，他们通过电视媒体对现在的民生问题进行关注，通常都是被动接受信息。但在互联网大环境的影响下，由于新媒体资源更加开放，只需要一部智能手机，通过微博、微信订阅号、短信、视频软件和各类新闻App，就能了解到最新的民生新闻，而且可以对信息进行分享转发，群众从信息被动接收者变成了信息发布者，打破了常规化依据传统媒体接受信息资讯来源的壁垒，实现了从可触及的传统电视媒介收看方式转变到指尖上分享、轉发的虚拟互联时代，赢得了更多年轻受众的喜爱[ 1 ]。

电视民生新闻虽然是近些年逐渐兴起的新闻类型节目，但归根结底仍然属于传统电视媒体，面对互联网网络平台的冲击，还处在发展阶段的电视民生新闻的弊端就开始凸显出来。

1.1 运营机制落后

电视新闻采取了传统的运营模式，自己搜集资料，由专职记者进行采访，再将内容制作成新闻，在特定的时间进行播报。从新闻材料的搜集到最后新闻的播出，整个过程不仅费时费力，最后的结果也未必次次正中红心，报道的新闻都是群众最为关注的。

1.2 新闻内容单一，传播方式匮乏，群众基础薄弱

早在互联网兴起之前，所有电视新闻媒体所播报的内容都是受到国家新闻部门监管的，就像所有的电影、电视剧等丰富大众娱乐生活的节目都要经过广电总局的审核是一个道理。电视媒体是有等级划分的，从最高级的央视频道（这又以每天晚上的《新闻联播》为重头戏），到省级频道，再往下是市级频道，最后是地方性频道。由于层层限制，大多数电视民生新闻播报的主要都是自己区域的民生事件，观众首先了解到的也是当地的民生实事，再加上观众只能通过观看电视这一种获得消息的途径，就形成了信息的局限性和区域性。

各种新兴媒体出现以后，打破了传统新闻的区域限制，可以让广大社会群众真正做到“秀才不出门，尽知天下事。”只要手握一部智能手机，通过上网，群众可以在微博、微信订阅号、各种视频网站和新闻App等各种渠道第一时间了解最新的民生政事，而且还是全国范围的，没有区域的限制，群众能在最短的时间了解到最全面的信息。可以想象，这会对传统的电视民生新闻造成怎样的强烈冲击。

1.3 观众互动程度不高

在传统的民生新闻节目播报中，话语权由新闻节目主持人主导，你说了，我听了；但听过之后呢？即使群众有意见有想法也不能和主持人交流，没有互动，不能了解观众内心想法，节目是走不长久的。新媒体的出现打破了这一局面，呈现“百家争鸣”的状态。有媒体曾经说过：“评论是最好的新闻。”新媒体的运营模式加强了与观众的互动，加深了话题度，提高了关注度，这点，传统电视新闻应向融媒体学习。

2 融媒体背景下电视民生新闻发展策略

2.1 采取制播分离的机制

作为一种新型的节目形态，制播分离机制广泛的应用在最近几年的新闻产业发展中，并且不断的进行完善和转变。所谓制播分离，是指由非专业的平台对节目进行制作，然后选择号召力比较强的传统电视平台进行播出。如最近几年特别流行的真人秀节目《了不起的挑战》，还有上半年特别火的电视剧《人民的名义》就采取了制播分离的方式，取得了非常好的效果。民生新闻利用制播分离机制，能够强化自身的市场竞争力。例如上海电视台的《新闻坊》，它是一档对民生新闻进行综合报道的栏目，它的新闻来源有两部分，一部分是该栏目的记者采编所得，更多的是下一级别的记者采编上报。解释一下，辖区记者在自己的区域发现比较有价值的新闻时，自行采访，然后将粗略制作的新闻视频以及采访稿件，通过互联网发送给《新闻坊》的选材编辑处，一旦这则新闻被选中播报，就完成了由地方选材制作，由更高一级的电视台报道的制播分离机制[ 2 ]。

2.2 扩大选题内容，提高调动民众积极性，提高关注度

民众除了是新闻信息的被动接受者，还是主观意愿者，简单来说，他们只想了解他们想要了解的事情。以“看病难”为例，假如民生新闻频道对观众报道国家最新出台了怎样的政策，可以有效缓解看病困难的问题，但事实上呢？比起这个，观众更想知道“我看这个病能不能使用医保，哪个医院可以用，最后能够报销多少？”这种更贴合自身的新闻内容。所谓出门四件事：“衣食住行；”看开门七件事：“柴米油盐酱醋茶。”所有与这些有关的事情都可以成为民生新闻，这就这大大增加了可以报道的内容。要调动积极性，提高关注度，就要充分利用融媒体了。现阶段民生新闻的主要表达方法包括融合传播，也就是采用将互联网、电视和手机3种传播方式进行融合，《新闻夜航》作为传统电视民生新闻，在融媒体的背景下率先实现了从电视、手机和互联网三大平台对民生新闻进行同步直播的播报方式[ 3 ]。这种方式弱化了电视新闻报道单一的部分问题，充分考虑到各个年龄阶段受众群体的性格特点，在激发民众兴趣的基础上还可以激发受众群体对新闻节目的热情，提高自身综合竞争力。

2.3 增强与观众的互动

电视民生新闻频道可以建立微信公众号、微博账号等，每周或者每个月可以在各种平台上征集民众的意见和想法，对这些问题加以整理，抽取民众最想知道的民生实事作为每天新闻播报的一部分，另外还可以设置有奖竞猜活动，合理利用融媒体传播途径，在很大程度上可以降低电视与受众群体进行互动的局限性，同时也减少了新闻在播出过程中，互动所占据的时间[4]。

3 结论

在融媒体的背景下，电视民生新闻的改革与发展，还要不断探索。电视民生新闻作为连接群众与政府的有效途径，必然要做到不断推陈出新，与社会共同进步。

参考文献

[1]许盛循.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究[D].哈尔滨：哈尔滨师范大学，2016.

[2]成方骏宇.电视民生新闻融媒传播策略研究[D].合肥：安徽大学，2015.

[3]张馥洁.融媒体时代广播新闻编辑发展战略研究——以郑州人民广播电台新闻频道为例[D].开封：河南大学，2013.

[4]张薇.融媒体背景下电视民生新闻编辑的创新与发展探究[J].新闻研究导刊，2016，7（21）.endprint