融媒体时代，如何让广播节目做得更活更火

刘雨辰

摘 要 融媒体时代，广播电视正逐步进行战略转型。镇江文广集团的融媒体之路分为3个阶段：渠道融合、内容融合、组织融合。2017年初，集团启动融创大赛，共有108个项目报名，传统媒体人像吃了一颗活血丸，激发起了对融媒发展的创业热情。镇江文广集团旗下FM88.8镇江交通广播积极探索新媒体如何运用到节目互动的新举措，有一些创新亮点。

关键词 融媒体；节目互动；交通广播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0067-02

1 早高峰“摇路况”，增加趣味性

镇江交通广播早高峰节目《阳光方向盘·资讯版》在互动方式上，融合进新媒体元素，新颖多样。节目在原来“天降财神”板块的基础上，特别开设小栏目“摇摇上班路”，由上海爱音科技公司提供技术支持。

研发了“一路摇”微信互动游戏，用户在路上摇动手机，直播室主持人就可以收到车友的定位，从而了解车友所在的位置和周边路况，再随机抽取听众，进行答题闯关，增加了互动的趣味性。另外在“大家听”上下功夫，做了小互动“摇新闻”，主持人先对今天推荐的新闻进行简要介绍，再让听众通过手机摇一摇投票，决定新闻的资讯的播出顺序。

2 晚高峰“关键词回复”，提升互动量

晚高峰节目《嗨歌总动员》在留言互动上做得比较出色，每周都有特色的“关键词”回复。为加大互动量，增加了新环节“万万没想到”，主持人精选内容，通过小剧场的形式上演，让听众仿佛在听“电影”。

主持人听众同时在线玩小游戏《谁是卧底》，利用“谁是卧底”微信公众号进行参与，通过一段时间的实践研究，目前已升至《谁是卧底》2.0版。听众觉得和主持人玩游戏这种方式更新奇刺激，参与热情空前高涨。

当然，晚高峰节目最受追捧的还是微信“摇一摇”。每周三的快乐会员日，通过“摇一摇”“喊红包”“抢福袋“等微信互动，给听众发福利，在频率台庆周期间，通过这些互动大量吸粉，微信粉丝增加了两万人。

3 线上声音日记，线下音乐弹唱会

夜间节目《圆汁圆味》今年在微信平台推出《声音日记》单元，精选听众发来的亲身经历，主持人在节目中深情演绎，同时音频也上传至微信平台，听众可以随时随地在微信中点击收听。

在晚间听圆圆说你的故事，成为了很多晚上听众的最爱。同时，线下活动配合举行音乐弹唱会、音乐私享会，牢牢锁住忠粉。

4 活动报名告别电话，全部在线搞定

交通广播的微信平台用得溜，源于后台技术给力，也源于主持人肯动脑筋。经常是主持人有想法后，让技术人员进行研发。例如旅游节目《飞越城市》，曾推出“助力”免费游迪士尼的活动，活动通过在线报名的方式，需将你的旅游礼包发在朋友圈让你的好友帮你打开，助你一臂之力，根据积分排名获得免费资格。

助力积分越多，说明打开礼包的人数越多，阅读量越高，传播的效果越好。这个活动前后宣传不过两周，基本通过朋友圈转发完成，直接参与助力活动的微信号就有5 000多个，助力人数达3万人之多，活动既吸金又新颖，在业内外获得一致好评。

“零违法，加油”活动，也是在微信上报名参与，参与对象是本市范围内的机动车驾驶员，若一个月之内零违法，就有机会抽取1吨汽油。活动共准备了6吨汽油大奖，宣传之初迅速引起围观。该活动有效参与车主达5万人次之多。活动在最后的抽奖日使用视频直播，同一时间水滴视频直播观看人次近20万。

今年的“60元赢奔驰”活动，是专门针对活动开发的一个微信小程序。听众花60元获得一个抽取奔驰汽车的资格，以此类推，最多可买五次。在线支付60元随机生成一个抽奖码，中奖码根据一个月之后的沪深股市收盘情况确定。

本次活动参与近4 000人次，共筹集奔驰车款30万元。为了吸引参与人群，活动还配合发放了很多超值奖品，即使中不了奔驰车，拿到的奖品价值也超过了60元。

镇江交通广播目前已经成功组织“镇江电台成立三十周年”粉丝招募、帮助果农销售黄桃、在线旅游报名、自驾游、少儿培训等等。在线报名的优势包括：

1）部分独家优惠只针对粉丝；

2）在报名系统中填写真实有效的个人资料以获取活动详情，并帮助我们建立强大的听众资料库；

3）报名成功后系统会自动生成相关的详细记录，避免重复报名和统计；

4）非会员报名成功后将成为会员，帮助我们在短时间增加较多的粉丝数量。

5 微信功能延伸，更具服务性

为增加微信功能的服务性，镇江交通广播继续和第三方公司合作，建立更为强大的后台技术系统，设置了送生日贺卡、在线交通投诉、交通违法记录查询、求职招聘等更加多元化的服务功能，还有点播歌曲这样的娱乐功能，如果想在微信上点播一首歌曲，只需要输入歌曲名就可以点击播放这首歌，输入“节目单”就可以得知本台全天节目，输入“主持人姓名”就可以看到相应主持人的照片和简历。后期，我们还将进一步完善，开展在线代办车辆年检业务。听友的爱车接近年检期，只需要在线点击报名并支付费用，剩下来的事情就由交通广播来代办了。

6 音频节目广播和新媒体通用，一鱼两吃

镇江文广集团的官方App“一起镇江”听见栏目中的内容供稿来自于集团下属的广播各频率。现有频率中制作精良的线性节目同步也上传App收听，例如：小米的星主播电台、杜宇有话说、镇江味道等，也有专门网络制作的音频栏目《桂大师说风水》。这些音频栏目短小精悍，最长不超过5分钟，上传时还配合图文，收听收看都非常方便，觉得内容不错还可以随时转发至朋友圈。

镇江交通广播还尝试制作3分钟的短视频栏目，开办了自己的苹果TV。视频素材通常是时下网络的一些热点话题或者评测，例如：奶茶评测、锅盖面评测、话题调查：高考能改变命运么？香蕉和冬枣一起吃会是什么味道？测测你的笑点到底有多低？等等。

镇江广播还在蜻蜓FM打造自己的网络电台——醋豆FM，每天全新录制上传3～5分钟的线性节目。节目类型化制作，分为新闻资讯、新闻评论、娱乐脱口秀和生活服務等几方面，重点打造“一起听镇江”节目板块。与电台传统节目相比，醋豆的节目制作更加精良，包装更加精致，内容更加精华。

7 开通微店辅助创收，爱心助农

镇江交通广播在“有赞”和“微店”分别开设了自己的网上微商城“朱雀商城”，产品经营范围主要是：本土水果、外地特产等，本地产品主要和本地一些果农联系，曾经销售过水蜜桃、黄桃、葡萄、苹果等，不仅爱心助农，帮助农民打开销路，又向镇江市民介绍了本地的优良产品。

外地特产主要和外地同行电台联系，将当地的特产引进至本地，一来增加了用户对外地土特产的了解，二来也通过这样的方式建立了和外地同行的互助合作关系。

微信用户通过绑定银行卡，可以实现公众平台的一键支付。同时，微店还不定期推出演出门票销售，这些演出基本都是来自于集团自己的活动，例如：长江国际音乐节、舞台剧春江花月夜、一起周末黄梅戏专场、音乐剧费加罗的婚礼演出票、CBA篮球赛门票等。endprint