媒体融合背景下广播创新路径探究

张晨静

摘 要 现代的媒体传播方式已经由过去的单一渠道向媒体融合的方向演变，在这种情况下作为广播媒体必须适应这种形式而及早地做出转变。广播媒体要以多元和新颖的目标作为自己实践的方向，要在新兴媒体面前积极拥抱与主动接近，要努力使广播媒体居于新媒体发展的前列。这是让广播这种媒体焕发出新的生机，突破前进道路上瓶颈的关键因素与前提条件。本文着眼于媒体传播过程的理念更新与互动的不同形式，着眼于新旧媒体二者实现融合的特殊性与紧迫性，从各个不同的角度对广播的生命力及其今后的具体发展举措进行研究和探讨。

关键词 媒体；融合；广播；创新；路径；探究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0069-02

当前，广播发展正面临各种各样的新兴媒体相交织发展的时代大背景，不同媒体的融合进程日益加快，因为融合而生成的机遇也逐渐增多。在这种情况下，广播行业进行融合出现了前所未有的新形势。不管中央和地方都于实践之中让广播这种媒体在各媒体的融合中不断摸索、不断前进。

1 媒体融合背景下广播创新的必要性和紧迫性

对于广播媒体的转型这是一种世界范围内的改革，这种技术正日益深刻地对广播媒体的业态产生着极其重大的影响。为了对这种媒体的新的生态环境进行更好的适应，许多外国的一些媒体首先对此进行了卓有成效的探索。就传统的媒体而言，其办公场所的迁移本身表现为一种相对直观的形式。一则此种媒体的樓房迁移有可能引起房产收益方面的变化，另外，对媒体进行融合也必须体现出在适宜的环境之中进行。以英国广播公司为例，其通过对办公场所进行迁移的形式组建起一种极其特殊的编辑机构。让广播和互联网在这一个新的场所内部得以融合，同时也让传统媒体与新媒体之间的交流更加便捷与高效。应该讲，如果不进行转型，广播这种媒体就不会再有生存与发展的空间。相关的研究资料表明，因为媒体的发展本身所受的影响。仅2015年的第四季度，美国全境其广播收视就下降5%。广播媒体收听的市场呈现出不断萎缩之势，这种现象在中国自然同样存在。同样依据相关的数据，我国在近10年来，省级广播电台所播出的节目也不断下行。应该说广播媒体在市场上的占有率与其他媒体相比，正在呈现出不断缩小的状态。即使是单项数据，其亮点依然不甚突出。移动互联网与普通互联网的不断发展，在这种情况下网络电台、视频等吸引了受众的眼球，调动了受众敏感的神经。因此，无疑对广播形成了巨大的冲击。

广播的收听率如何，直接关系到其广告的收益。所以，广播在新媒体融合的背景下，进行自身利益的协调，这本身更是一种盈利方式的创新。

对广播媒体实施转型，是着眼于社会职能改造的现实需要。国家对新媒体与传统媒体相融合已经出台了具体的实施意见，此意见对具有影响力、公信力、传播力与雄厚实力的大型媒体的建成进行的突出的强调。广播作为一种大众的媒体，它的对象为金字塔的最基础部分，即最为普通的社会大众。所以，广播媒体的创新本身关乎国家的责任与使命，更关乎到社会的安宁与和谐。

2 媒体融合背景下广播创新的具体路径选择

2.1 创新广播媒体的运营理念

当前，中国的广播界应该用大变革来描述最为恰当。在这种大的背景下，作为媒体自身必须秉承牢固的信念作为自身发展的基本前提，在此基础上充分依托网络来实现与新媒体间的相互融合。要把线性传播彻底打破，同时也要将难以存储这种传统的局限加以打破。现在，受众已无需收听广播，甚至也无需阅读报纸和收看电视即可了解新闻事件。因为电脑与手机就可以轻松地解决这方面的问题，全球范围内的大事无不尽收眼底。

鉴于受众与新兴媒体间具有较强的互动性，而且成本也较低，已经使广播媒体得格外被动。手机的客户端在与网络实施融合的初期，广播媒体需要创建官方网站，要对互联网进行积极接纳。但是此种方式并未从根本上对广播媒体形成根本性的影响与改变，因为，其建设始终处于一种较低的水平上。此后，为了与多元化的资讯需要相适应，一些广播媒体开始尝试听友客户端。

2.2 促进营销精细化水平的提高

在现今的媒体融合时代，媒体职能的界限不断交叉重叠。就受众而言，其不仅具有消费者与网民的特点，也具有用户与受众的角色。这种最大的资源导致了具体的经营方式正在悄然发生的巨变，因为新的支点便是对用户关系进行经营。因此，对用户的体验给予充足的考量就已经显得尤其必要。网络最为突出的特点即是实施共享，作为用户也必须凭借自身的体验对自己所参与的节目进行选择。此种经济现象亦被称之为粉丝经济，作为粉丝已经不仅单一地体现为宣传产品层面，更是体现在消费层面。甚至在一定程度上体现为制造者层面，通过对用户的大数据加以充分开发利用，对用户的需求方面的信息进行锁定，以培育数量庞大的听者粉丝。

2.3 不断拓展广播媒体的空间

广播媒体存在的空间必须实现由汽车向其他领域转移，即便是在当前缺乏明确的方向的前提下，亦要秉承创业的理念进行空间的开拓。比方，可以考虑在医院中、火车内、飞机上、地铁里，甚至包括其他的休闲娱乐场所都应该收听到广播传出的声音。

对于那些低着头看手机的一个群体，也应该让他们在抬起头的那一刻收听到来自广播的信息。如果做到这一点，就意味着一个新的媒体时代已经到来，而到来的时代一定是非常美好的。所以，从这个角度讲，广播电台有必要和火车、地铁等联姻，以开辟专线的方式，使乘客进行调频的方式进行收听，也可尝试对App进行下载的方式加以收听。根据相关的属性，特别是依据受众的年龄、职业与不同区域，可以对信息服务进行不同的定制。全媒体的时代里，广播媒体所起的作用一定是人们日常生活之中所不可替代的。

要对广播专业的人才给予足够的重视，在具体的实践之中，尤其应该引进经济社会发展所需要的市场营销与科技开发方面的人才，同时也要引进新闻传播与社会发展方面的人才。

要搭乘电子商务平台，实现广播媒体的另一种形式的创新。

3 结论

广播这种传统的媒体必须适应时代发展的新需要而努力使自身实现改变。只有完成自身的改变，才能实现对世界的改变。以创新的方式完成对各种瓶颈因素的克服，才可以赢得新的客户资源，同时使营销更加精准到位。只有这样，才能让广播这各媒体焕发出新的生机，产生明显的互动，同时使广告价值得以放大，并适应各种媒体的融合之趋势，进而使广播这种传统的媒体永远保持鲜活的生命力。

参考文献

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