从选秀节目看粉丝经济的发展现状与趋势

杨旻荟

摘 要 互联网的高速发展和自媒体的兴起，为粉丝文化乃至粉丝经济提供了丰厚的发展土壤。本文在介绍粉丝经济的内涵和形成原因的基础上，结合《偶像练习生》和《创造101》这两档今年的现象级综艺节目，对粉丝经济的模式演变和未来发展趋势进行研究。

关键词 粉丝经济；偶像产业；情绪资本；自媒体；非理性消费

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0041-02

粉丝经济是随着粉丝人群的扩大、粉丝文化的兴起，而催生出的新经济形式。在互联网高速发展的背景下，自媒体也逐渐兴起，各行的人都能够有展示或表达自己的机会，获得大量的粉丝。由此，粉丝群体的扩大带动着粉丝文化蓬勃发展，在这一过程中产生了巨大的经济效益。

在粉丝经济逐年发展的过程中，其衍化出了更深的内涵和运营模式。近期有两档非常火爆的选秀节目，“偶像练习生”和“创造101”，在很大程度上体现了粉丝经济的模式变迁以及发展趋势。本文立足于这两个案例，对粉丝经济的发展趋势展开讨论。

1 粉丝经济是什么

1.1 粉丝经济的内涵

粉丝经济是以情绪为核心，粉丝社区为营销手段的经济性创收行为。从定义中即可以看出该经济模式的三大要素：情绪资本、营销模式、增值。首先，品牌生产者利用粉丝的持续关注和人“分裂”特性，积累情绪资本。其次，自媒体时代的兴起，很容易使消费者主动参与营销活动。之后，再诱导粉丝进行非理性消费，完成品牌增值。需要说明的是，这些品牌生产者已不再局限于传统意义上的影视明星，还可以是自身拥有忠诚粉丝的个人或企业。

1.2 粉丝经济的形成原因

随着经济发展，国民生活水平日益提高，人们手中的资产在满足物质消费层面后还绰绰有余。根据马斯洛需求层次理论不难看出，生理需求和安全需求终将向更高级的情感类需求演变。而粉丝经济正是基于情感的消费模式。商家努力尝试把握此种更为细致的消费心理，利用自身知名度提高产品附加值，并与消费者进行一些规模有限的互动，以此增加核心消费者对自身的忠诚，使普通消费者向粉丝转变。而这就是所谓粉丝经济的经营模式。

1.3 粉丝经济的发展历程

传统商业时代，影视歌星最早拥有忠诚的粉丝群体，经纪公司利用明星效应，不断推出周边产品，从海报、明信片等实物到演唱会等服务项目，刺激粉丝为情感买单。这是粉丝经济的萌芽。

进入互联网时代后，粉丝又基于网络社交平台追星，此时的粉丝经济呈现互联网化的趋势。而目前是互联网2.0阶段，对应的是自媒体的兴起和繁荣，此时的被关注者不局限于明星群体，而向各行各业扩散。它既可以是个人，也可以是公司，还可以是某个特定的产品。如乔布斯培养的一大批果粉，都为iPhone而疯狂，大力支持该品牌的周边产品，并义务为其宣传，致使苹果公司从粉丝经济中赢取巨额利润。而这又鼓励商家对粉丝经济的模式进行深挖，推动粉丝经济的转型升级。

2 从具体选秀节目出发分析粉丝经济

2.1 《偶像练习生》

有人称2018年为偶像元年。《偶像练习生》作为2018开年的现象级综艺，大量新艺人涌现，不断刷新粉丝们为偶像买单的记录，并将粉丝经济推向一个新台阶。比如，其决赛门票被炒到了10 000元。在决定偶像出道权的投票中，第一名蔡徐坤得票近5 000万，第二名陈立农也有2 000万左右的票数，这些票数背后则是粉丝巨额的经济投入。此外，蔡徐坤一条微博获4 000万转发，潜藏着极大的广告价值。

《偶像练习生》早已不是传统的将选手生杀大权交给评委的选秀模式，而是以全民制作人的方式，将偶像的出道权交给粉丝。

据爆料，王思聪公司旗下的林彦俊选手，尽管个人业务能力并不出彩，但因综艺感强而深受粉丝喜爱，最终成功出道。当然，《偶像练习生》的成功也并非一蹴而就。曾长期担任李冰冰经纪人的纪翔早在2016年便创办了偶像厂牌：麦锐娱乐。公司为偶像们提供专业培训，其实就是一种投资。这种投资周期难以估计，加上维持公司的硬成本与环环相扣的产业链，使得此经济模式存在极大风险。因而，公司所培养的偶像必须有能力经得住全方位的曝光。

粉丝经济发展至今，粉丝与偶像之间的关系越来越微妙。

一方面，偶像要想获得人气，不仅需要个人魅力，还需团队协作。例如与粉丝间的互动，对舆论的处理，都需要由专业人士负责，而偶像厂牌的出现使偶像对人气的硬性需求有所下降。

另一方面，偶像厂牌的运营机制还不成熟。与韩国、日本不同，中国的偶像人才储备还不足以满足粉丝们多方位的偶像需求。而粉丝，作为粉丝经济的主体，是偶像及其公司的收益來源。其所做的一切，归根结底就是要让粉丝买单。同时，粉丝在粉丝经济中拥有的巨大特权，也让他们义务承担着舆论战争的责任。

2.2 《创造101》

《创造101》是另一爆款节目，首期前台点击量就高达3.07亿。微信朋友圈天天被高颜值小姐姐刷爆，可谓吸引了大量粉丝。101名选手，背后有腾讯、乐华娱乐等40多家经纪公司。各大公司都利用同一档节目为自己开拓市场，争相在偶像产业中分一杯羹。无论自家选手是否成功出道，经纪公司都将稳赚不赔。话题热度上升、粉丝增长、艺人价值提升，足以让各家公司抢破了头。

国内人均GDP增长迅速，预计2020年便可突破10 000美元。这意味着人们将有更多的经济能力为自己的情感冲动而消费，《创造101》作为时机得当的催化剂让偶像产业再添活力。她能在众多选秀节目中脱颖而出，除了把握时机外，自然有更多值得挖掘。

例如，《创造101》与音乐市场有机结合，利用音乐市场的基础衍生出更多获取关注度的渠道，带来丰富的衍生品，提高流量的同时也提高了变现能力。由此，极大地减少了资本在市场上的探索投资，使得偶像产业的变现效率是其他任何一个行业所无法比拟的。这也体现粉丝经济呈现出与各个行业融合发展的趋势。

3 粉丝经济未来发展趋势预测

毋庸置疑，粉丝经济将在偶像元年进入高速发展阶段。结合上述两例可知，粉丝经济即将进入工业化生产阶段，偶像或明星本身，成为一种产品。与此同时，粉丝们的心理也在变化。粉丝经济里的消费并非如大家所想，是过度的、非理性的，而是用于情感宣泄，反映的是现代社会人们日益增加的精神需求。

此外，偶像周边产品不断丰富，如小米之家，便是小米基于消费者对自身品牌的信任和依赖，扩大产品链，发展B2C模式。自媒体下，C2C这样简单的终端消费者之间的二手交易很难再见，小米之家这样B2C的模式成为主流。B2C模式意味着商家开始引导消费者消费，而这与粉丝经济的内核相契合。

《偶像练习生》的火爆就是产业各个参与方心照不宣地引爆消费点的过程。几年后，类似于《偶像练习生》的模式热度减退，商家便会寻找新的模式：B2B，这与上文《创造101》案例中与音乐市场的结合比较类似。

商家之间的竞争一直都存在，但真正进入B2B模式，粉丝经济将变得更加明朗化，竞争双方都有足够的资金培养自己的偶像，但并不会一味将资金花在培训上，而是想尽办法提高粉丝对于偶像的关注度。那时，粉丝将会是明码标价的商品，粉丝经济也最终走向成熟。

4 结论

与传统盈利投资不同，粉丝经济在带来高收益的同时还能带来名气等非实体化收入。偶像年少成名，获得高关注度和巨额收入，偶像背后的经纪公司也赚得盆满钵满。由此，粉丝经济是一种多方共赢的经济模式，这也是其备受瞩目的根本原因。需要指出的是，在資本的操纵下，两个选秀节目都以一种极为公正公平的视角展现在公众面前。无论粉丝是理性还是不理性，都是被利用的对象，一旦你粉上了某个人物，公司的目的就已经达到了。

总之，粉丝经济的内涵不断衍化，相应的经济模式也越来越复杂，未来或有变数，但只要粉丝群体存在，其一定会保持蓬勃发展的态势。

参考文献

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