新媒介视域下报纸版式设计的祛魅与变革

刘海涛

【摘要】21世纪以来，随着互联网与移动客户端为主体的新媒介兴起，“读屏时代”的到来改变了信息传播与获取的方式。新媒介信息传播的泛娱乐化对报纸具有祛魅效果，已经被祛魅洗礼的读者对报纸版式设计的视觉感知提出了新要求。报纸版式设计应借鉴新媒介环境下信息传播界面设计的理念，增强模块化功能、扁平化色彩设计、以用户体验为中心、实施极简化设计。在媒介大融合的趋势下，报纸版面设计与其他新媒介的信息传播优势联合才能谋求生存与发展。

【关键词】新媒介；报纸版式设计；祛魅；媒介融合

21世纪以互联网与移动客户端为主体的新媒介兴起，标志着移动数字媒介时代的全面来临。移动数字媒介时代人们获取信息的方式发生了革命性变化，“读屏”打开了信息传播的新世界。移动客户端上的微博、微信、抖音等APP以图文结合、影像为主的方式推送信息，将微传播快捷、直观的优势展现得淋漓尽致，以此获得亿万终端持有者的钟爱，不觉间也改变了人们的阅读习惯。

“新的媒介逐渐改变了我们观看及理解世界图景的方式，这让我们必须正视现在正在经历的媒介变革。”[1]对于当代报纸出版而言，新媒体时代既是机遇又是挑战。传统报纸除了应在内容上有所革新之外，还需充分考虑媒介变革对人们获取信息方式（主要指阅读习惯）方面的影响，在版式设计上做出相应创新和改变，方能与时俱进、摆脱困境。

一、新媒介与报纸版式设计的相关性探析

新媒介艺术是依托网络、数字媒体、移动智能终端等载体，在吸收传统艺术和现代艺术、民族艺术与世界艺术的基础上，形成综合多元又在细分领域具有相对独立审美特征的媒介艺术。

在这一媒介环境下，“一切信息样态在这一新型传播方式中，都可能发生深刻变化，从而全面影响人们的生活方式、学习方式、思维方式和审美方式。作为人类重要精神表现形式之一的艺术，在这一传播方式中自然也不可避免地呈现出许多新的变化”[2]。报纸版式设计无疑是艺术设计的一种，那么这一变化必然对其构成深刻影响。

“版式设计”最早是19世纪欧洲兴起的词汇，原词为“typography”，指印刷、整合、排版之意，所以也被称作编排设计。伴随科技的进步，印刷工艺亦不断提升，版式设计日渐多样丰富，其侧重性逐渐偏移到营造更符合读者视觉审美习惯的努力上来。

在报纸版式设计中，在保证传播信息无误的条件下，设计者要在一定空间内，对文字、图像、色彩、板块等元素进行组合、安排，以期达到最佳的视觉审美效果，从而使报纸赢得更多受众的青睐。而当代新媒介之所以能在短时间内迅速获得大量受众，其在读者视觉审美习惯上必然有更加深入的契合，而这正是报纸版式设计应该吸纳借鉴的。

正因为新媒介与报纸版式设计在信息的视觉呈现方面的相关性，为进一步的理论探析提供了可能。至少在相当长一段时期内，新媒介并不能完全将报纸取代。新媒介的信息传播虽海量性且互动性较强，但碎片化特征显著；反观纸媒，深度表达是其最大优势，这是报纸等纸媒保持信息传播可持续发展的根本之道。因此，在当前融媒介大潮背景之下，如何將新媒介信息呈现样式中的设计思维融入报纸版式设计值得思考。

二、新媒介传播泛娱乐化对报纸版式的祛魅

仔细审视当下新媒介传播的主要信息样态就会发现，为受众提供休闲、娱乐方面的内容越来越占据重要份额。无论是趣味图集、抖音段子还是公众号一文多图、朋友圈小视频，都趋向于使受众在轻松愉悦中获取大量视觉信息；而在此传播环境中，人们的阅读习惯与审美方式愈加生活化与泛娱乐化。

新媒介信息传播的泛娱乐化趋势实质上是对传统报纸的祛魅。“祛魅”一词最早由德国思想家马克斯·韦伯提出，他将“世界的祛魅”描述成由自然科学的发展而产生的人类理性，逐渐剔除笼罩在人类世界的神秘面纱。[3]“魅”，即“神秘化”，“祛魅”则是去除神秘、解构秩序、消解权威、去中心化。

那么，中国报业版面之“魅”又从何而来？追根究底则与中国近现代报刊产生与发展的历史息息相关。中国最早的近代报刊产生于动荡不安的政治背景之下，最早由西方的基督教传教士所开办，继而成为各种思想观念尤其是政治主张传播的公众平台。从清末的维新变法、辛亥革命，到民国的五四新文化运动、军阀混战、抗日战争、国内革命战争，报纸发展几乎与中国近代政治风云同步。维新派开中国“政治家”办报之先河，梁启超认为报纸有“耳目喉舌”之功效。再到新中国早期，新闻传播行业作为党和国家的“喉舌”，报刊的政治属性大于生活服务属性，中国报纸便被“附魅”。

改革开放以后，随着市场经济的发展，陆续诞生了一批大众通俗化的晚报、都市报、周末报、行业报等，一向严肃的报纸获得了一定程度的祛魅。

现今，以新媒介为载体的信息传播呈现井喷状态，面对移动数字媒介信息传播的冲击，报纸媒介不仅需要在内容上“祛魅”，更需在版式设计上祛魅，去除模式化排版，实现灵动化编排设计。

硬新闻上保证内容的严肃性、准确性之余，可以在排版上讲求视觉上的松弛、形成张力；软新闻编排上更是可以紧密贴合新媒介泛娱乐化的传播特性，并借鉴杂志的艺术化表达模式，给予读者更佳的阅读体验。换言之，要引新媒介之活水，去除传统报纸版面僵化拘谨之魅。

三、新媒介时代报纸版面设计的主动适应与调整

移动数字媒介的信息传播主要是依靠“界面”传达给受众的。界面，英文简称UI（User Interface），即受众与数字媒介系统进行交互方式的集合，大众化的界面设计包括手机界面、网页界面及软件界面等。据此，报纸的版式也可被视为界面：“报纸是一种信息产品，报纸的版式就是报纸与读者进行交互的界面。”[4]既然都是界面，那么新媒介传播中的相关界面设计理念就可为报纸版式设计所借鉴。

（一）增强模块化功能

新媒介环境的特征之一就是“信息爆炸”，因此模块化成为界面设计遵循的基本原则，以此彰显新媒介传播的细分化理念。当今报纸传播的信息量远超受众的接收量，且并非每一版面的信息都符合特定受众的阅读需求，这便要求报纸版面设计汲取新媒体界面设计中模块化、定向性的模式，提前过滤掉冗杂信息，使信息类别得以规划，方便受众“速览”到其所需要的板块。

功能化的模块设计旨在将信息内容按照不同的功能进行定向分组，以便于受众阅读。板块化的分栏设计中文章内容趋于规则化，标题字号设计趋于统一，标题简练、栏间距疏朗、色彩简约明亮。配图方面越来越偏向用图片说话，“相对于语言文字这种更加抽象的符号而言，直观呈现的影像显然让受众感知起来更为轻松”[5]，因此以大量图版代替并解说原信息，可使读者轻松扫描到所需信息，不用沉溺在繁多的文字之中。

版式方面“疏可跑马”的留白设计方便受众检索，为受众提供明亮通透的视觉空间。板块功能化设计是将读者群细化的表现，符合现代办报的理念，同时亦适合现代新媒体环境下受众“速读”的诉求，满足受众最短时间内获取有效信息的心理预期，进而达到报纸信息有效传播之目的。

（二）扁平化色彩设计

“扁平化风格”最早于2008年由新媒介传播的标志性企业Google提出，其核心归旨为：版式精简、舍去冗杂装饰，这一概念成为近年来新媒体最受追捧的设计趋势。

扁平化的页面设计具有无景深的平面、简易的形状、简练的图案、鲜明的颜色以及无衬线的字体，设计起来较为简便。扁平化设计最具代表性的是微软Windows以及Windows phone的界面，其不仅能够迅速将信息内容显现出来，提升受众的“速读”体验，且在所有屏幕上呈现出统一效果。

报纸版面采用扁平化的色彩设计能平添许多新鲜活力。色彩容易吸引读者的视线，能够在整体版面中起到画龙点睛之功效。如今报业更应以板块色彩化与分叠多版化作为“吸睛”的主要手段。另外色彩可为板块设计营造氛围，有效提升报纸的整体阅读体验，强化受众的信息识别与记忆；但是，过犹不及，太纷繁的色彩又会令读者无所适从，且会增加印刷成本，所以报纸要基于适度原则采用网络传播的扁平化色彩设计理念。

报纸版面中的色彩设计应遵循三方面原则：色彩分布宜整不宜碎、色彩关系协调一致以及色彩运用适度。优秀的版式设计严格遵守这三方面的色彩原则，譬如《北京青年报》的受众平均年龄约在35岁，因此该报从青年视角出发，将版面分为加大板块，以蓝色作为主调，每一板块再少量辅之以其他色调，如此便呈现出多重版面并具有色彩冲击力的版式风格，果然赢得了广泛的青年读者，它为中国报纸版式色彩设计开启了新的篇章。

（三）以用户体验为中心

“附魅”时代的报纸往往为了彰显权威而忽略受众（用户）体验。新媒体环境下，互联网行业则愈加遵从以用户为中心的设计原则。简言之，即紧紧围绕用户需求与感受进行产品设计、开发与维护。这一概念亦应被引进报纸版式设计领域。包豪斯的“设计目的是人，而不是产品”设计理念同样适用于报纸版式设计。传统报纸版式设计中为形式而设计的观念应当被果断舍弃，而应将阅读者的目光聚焦作为设计焦点，将人们的审美取向与阅读习惯作为研究范畴和设计出发点。

可喜的是，这一新媒介传播中体现得更加明显的设计理念也逐渐被当前报纸版式设计者所接受，当代报纸版面种种设计方案皆在不同程度上体现出人性化追求，比如按页面分栏分版、增大字号、适度留白腾出视觉小憩空间等，这契合了新媒体时代人们的阅读方式与习惯。

（四）极简化设计

心理学研究表明，信息过载时人们会不自觉地自我封闭拒绝接受。同理，眼花缭乱的视觉信息会麻痹人们对新奇形象的视知觉反应，使媒介失去吸引眼球的效力。“当下复杂的设计风格愈加阻碍信息的传播，而極简风格备受青睐，已逐步成为设计理念的主流。”[6]当我们置身于繁杂颜色与多元图形的环境中时，视线是无法找到落点的，这时会强烈感觉最好的状态其实是最简约的画面。因此，化繁为简便成为新媒介环境下信息传播界面设计的新理念。

从新媒介界面与近年来报纸版面的设计情况来看，追求整体感与简约化俨然成为现代设计发展的必然趋势。极简主义最早兴起于瑞士，后来应用于各类媒介，比如绘画、雕塑、建筑、图形设计以及网页设计等。报纸版式中的极简设计是为了帮助读者迅速聚拢视觉焦点，以实现其“速览”目的。

简洁单纯的极简化报纸版式设计能够使人们体验到视觉畅游的愉悦感。譬如《都市女报》中的一个版面，选用饱和度较低的照片，题文色差较小，留白工整简约，照片色彩与黑色文字和空间留白交相呼应，既凸显主题，又体现出整体的隽雅清秀。《华尔街日报》新改版的主设计师加西亚将极简主义风格的版面称之为“纯净版面”，这种版面设计常应用于都市类报纸的文娱新闻和副刊上，精简的版式设计，明快的排版风格，浑然的图片资料，简洁的文字解说，疏朗的空间留白，报纸传达的信息内容能够为读者在图文并茂、轻松愉悦状态下所接受。

四、新媒介技术变革下报纸版式设计之展望

当下，“互联网+”和“电视+”已成为媒介前沿，并融合发展成为当下成熟的“台网联动”模式。那么，在融媒体大潮中，“报纸+”未来发展走势如何？事实上，当下报业领域产生了诸多网络反哺纸媒与纸媒联动网络的创意。

“数字化时代下要用可视化的形象报道内容。”[7]近年来AR技术与报纸联合已成为当下十分流行的方式，尽管目前的AR技术还有待进一步成熟完善。譬如近几届“两会”的报道，显然已成为新闻媒体展现新技术和新叙事的主战场。其中2018年全国“两会”中有许多主流媒体将新闻报道与AR技术相融合。再如，腾讯和河南日报报业集团合作打造“AR读报”，只需用智能手机AR扫描报纸印刷的图码，图文即可在手机屏幕上“活灵活现”，甚至进一步导入智能眼镜观看。报纸版式变革是互联网技术推动的结果，无论PC端网络、移动互联网，抑或其他新媒体手段，皆可与报纸联合发布内容。纸网联合，于宏观上为“报纸+”注入新鲜血液，于微观上也不乏创意之作，因此可成为报纸版面设计融入新媒体信息传播方式的出发点。

总之，在当前媒介大融合浪潮下，报纸版面设计只有融入新媒体的信息传播特性和审美思维，才能在新媒介环境下谋求生存空间、进行可持续性发展。

参考文献：

[1]杨宏鹏.传统音像出版业在媒介变革中的困境与出路探略[J].科技与出版，2018（5）.

[2]杨宏鹏.感悟式批评：传统品鉴方式在艺术“微传播”中的重构[J].民族艺术研究，201

6（2）.

[3]陈宇.世界的“祛魅”：价值世界的解构[J].青年与社会，2014（10）.

[4]杨铮.媒介融合时代报纸版面设计的演变与创新[J].文化与传播，2015（4）.

[5]杨宏鹏.微传播语境下影像的“元媒介”地位论析[J].新闻爱好者，2018（2）.

[6]刘卉.探究极简风格在平面设计中的应用[J].艺海，2013（6）.

[7]张海华.可视化：方法与旨趣——新闻媒介的视觉浪潮探析[J].新闻爱好者，2015（9）.

（作者单位：河南机电学院人文与设计学院）

编校：董方晓