媒体融合环境下城市电视媒体转型发展

董晓红

摘 要 在媒体融合的大背景之下，城市电视媒体作为传统信息传播媒介的重要代表，为了自身的生存与发展必须要调整发展模式转变传媒思维，通过现代化媒体运营思维的运用实现转型发展。文章就媒体融合环境下城市电视媒体转型发展现状进行了分析，并提出了相应的发展策略。

关键词 媒体融合；城市电视媒体；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）22-0053-02

在媒介融合新时期背景下，数字技术、网络技术和信息技术发展迅速，广电行业的生态环境和产业结构也悄然发生着一定的变化，广播电视媒体、互联网、电信网之间的竞争加剧，如何实现跨媒介、跨地域、跨界整合转型是当下媒体行业研究的重要问题。在这种大的变化背景下，城市电视台应当在媒体定位、品牌构建、传播推广以及产业经营等方面做出创新，迎接媒体融合改革所带的机遇和挑战。

1 城市电视媒体转型发展需要解决的问题

1）受众定位不明确。在媒体融合环境下，新媒体的发展对电视媒体的发展造成了一定的影响，这是因为媒体融合环境下，受众细分化成为了必然，隐蔽性更强，这些无疑阻碍了电视媒体发展的步伐，其主要体现在以下几个方面。首先，电视媒体无法对潜在受众进行挖掘。在新媒体市场中，受众的信息接受能力不断增强，信息资源的丰富性和多样性使得受众筛选信息变得困难，电视媒体需要对节目进行准确的定位才能够充分挖掘潜在的受众。其次，在城市电视媒体发展背景下，媒体信息传统途径越来越多，这也是电视媒体受众被分流的主要原因，最终导致电视媒体受众规模减小。最后，在对现代城市受众进行定位过程中，电视媒体做得还不够精确，还不够细化。随着社会发展的不断深入，人们所需的信息也悄然发生着一定的变化，在这种背景下，城市电视媒体需要对社会受众信息进行调查分析，结合受众的信息需求来传播有效的媒体

信息。

2）电视媒体专业人才缺乏。随着媒体融合环境的形成，传统电视媒体人才缺乏问题日渐严重，尤其是传统电视媒体人在职业能力和素质方面的不足对城市电视媒体的向前发展造成了严重的阻碍，其主要体现在以下几个方面。首先，电视媒体人才选拔制度与现代化媒体发展脱节。在现代化媒体环境下，不仅需要电视媒体人具有较强的新闻编辑能力，同时还需要电视媒体人了解和掌握新媒体市场发展情况，对社会热点进行关注和分析；其次，随着电视媒体行业的信息化发展，对后期剪辑人才要求越来越高，而当下的情况下是熟练掌握后期剪辑设备的人才不足，这也是科学技术发展的双面结果，也就是说科学技术的发展为电视媒体发展注入了新鲜的力量，但是专业技能人才较少，对电视媒体信息传播效率的提升造成了一定的阻碍。

3）电视节目创新性不足。从某种层面来说，电视媒体就是城市的名片，是城市的传声筒，是城市信息的集散和传播中心，而在媒体融合环境下，城市电视媒体创新能力不足是限制其发展的主要因素，也是其受众减少的主要原因，其主要体现在以下几个方面。第一，电视节目编排方式不够吸引受众，例如节目编排非線编技术运用不够会使得电视节目难以吸引受众的关注。第二，在媒体融合背景下，人们的信息需求量日渐提升，对于电视节目的创新性和整体质量也提出了更高的要求，而目前城市电视媒体同质化的节目严重影响了观众的体验，例如浙江卫视的《爸爸回来了》，湖南卫视的《爸爸去哪儿》。而网络媒体平台创新形式的《奇葩说》《饭局的诱惑》《中国有嘻哈》等节目就会得到比较多的关注。

2 我国城市电视媒体运营模式的转型

1）台网及网网联播模式。城市电视媒体可以通过电视台与网络的联播或者是网网联播的形式拓宽节目的播出渠道，以便于获得更多的电视媒体市场份额。目前已经有一些城市电视媒体已经开始了运营模式的转型并取得了不错的成效。江苏卫视、浙江卫视以及安徽卫视都是采用这种联播的运营模式。以浙江卫视为例，目前浙江广电已经在互联网上建立了视频网站，受众可以通过浙江卫视的网络平台观看其电视节目，通过内容的创新和渠道的拓展占领互联网电视市场的先机。

2）独播模式。湖南卫视是电视媒体独播运营模式的典型代表，早在2014年湖南卫视就开始实行独播战略，建立了网络媒介平台芒果TV实现了电视节目的制作、播出与营销的一体化。凭借差异化的独播策略芒果TV作为传统电视媒体的衍生物与互联网媒体实现了良好的融合，其受众数量也不断增长。

3）大媒体集团产业化发展模式。即传统电视媒体从媒体产业发展的顶层设计入手，对产业发展的大方向和思路进行谋划，通过大媒体构建媒体融合的新格局，实现电视媒体产业链的延伸和可持续发展。北京广电、河南广电以及深圳广电等都采用了大媒体集团产业化发展模式。以北京广电为例，北京电视媒体将大媒体融合格局的打造作为发展的重要方向，对现有的各类新媒体平台进行了充分的利用，构建了以北京电视台为依托的微博、微信、移动电视、网站PC端等全景式的媒体格局。通过不同媒体形式的融合和优势互补实现了传统媒体与新媒体的联动，带动了北京电视台的发展。

3 媒体融合环境下电视媒体转型发展策略

1）提高电视媒体对受众的吸引力。人们对于自己感兴趣的内容往往会给予更多的关注，为了提高城市电视媒体对于受众的吸引力，传统电视媒体需要明确自身的定位对受众进行划分，面向目标受众进行城市电视媒体节目的制作和相应服务的提供。在此过程中要注重对消费者的心理以及行为方式进行分析，做到投其所好。城市电视媒体可以积极与新媒体进行融合，利用网络渠道优势更加准确地对受众的欣赏品味、媒体信息需求以及集体倾向等信息进行采集和分析，通过精准的受众需求的分析向城市电视媒体受众提供更好的服务。伴随着媒体信息传播格局的变化，大量年轻受众更加青睐新媒体，而传统城市电视媒体主要受众群体则为中老年人。在这种背景之下城市电视媒体必须加大传统媒体与新媒体的融合，于此同时注重节目形式、内容等的创新，在提高现有受众黏合力的同时尽可能提高对于年轻受众的吸引力，积极扩大城市电视媒体的受众规模和覆盖面。

2）重视城市电视媒体人才的培养。人才对传统媒体发展有着至关重要的作用，而在媒体融合环境下，城市电视媒体如何吸引受众，如何提升自身在新媒体市场中的影响力是当下研究的重要问题，那么电视媒体就必须做好人才培养和管理工作，从人才入手提升电视媒体人才队伍，为电视媒体的发展奠定扎实的基础。具体可以从以下几个方面开展人才培养工作。首先，强化媒体人选拔制度，尤其是在進行电视媒体人的招聘工作中必须注重对应聘人员的职业技能考核，制定定期的人才职业检测制度，一旦发现应聘人员不符合标准要求，不应当将其纳入到城市电视媒体队伍。其次，提升电视媒体人才的新闻采集以及信息设备运用能力。在媒体融合环境下，一方面要求媒体人具有一定的信息传播能力，另一方面还需要其能够熟练地运用媒体设备对电视媒体信息进行处理，以进一步丰富受众的精神文化生活。最后，注重对电视媒体人的信息创新能力的培养。在信息传播迅速的今天，如何做好电视媒体的传播效率，创新传播方式是当下研究的重点，也是争取受众的主要方法，鉴于此作为城市电视媒体人必须具有一定的创新能力，以顺应媒体融合的基本要求。

3）加大城市电视媒体节目创新力度。优质的节目内容和创新的节目形式对于传统媒体和新媒体的发展来说都至关重要。城市电视媒体想要赢得受众就必须要转变媒体思维，提高城市媒体电视节目的质量。在这种情势之下城市电视媒体必须要重视创新。首先是媒体节奏的调整，要转变传统媒体的慢节奏，在确保内容真实性的基础上加快信息处理效率，力图首发获得社会关注占据舆论主导权。其次要注重内容和形式的创新，要找到自己节目的特色，通过贴近受众的、生活化的、鲜活的节目内容吸引受众。此外要善于利用先进的媒体技术和媒体融合的趋势，通过不同媒体的优势互补实现资源整合。最后明确城市电视媒体的节目定位，通过电视节目策划推广活动的创新促进媒体的融合发展。

4 结论

综上所述，在媒体融合背景下，城市电视媒体转型势在必行，这也是新媒体市场的基本要求。这就要求城市电视媒体在转型过程中必须做好人才队伍建设，对受众进行准确的定位，并提升自身的创新能力，充分利用互联网构建网络平台，为电视媒体转型提供强有力的保障。

参考文献

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