基于产业集群理论的淘宝村微生态系统研究

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(1.浙江工业大学 中国中小企业研究院,浙江 杭州 310023; 2.浙江工业大学 经贸管理学院,浙江 杭州 310023)

基于产业集群理论的淘宝村微生态系统研究

池仁勇1,乐乐2

(1.浙江工业大学 中国中小企业研究院,浙江 杭州 310023; 2.浙江工业大学 经贸管理学院,浙江 杭州 310023)

根据淘宝村呈现的产业聚集化、协调合作、产业链完备等特点,以生态系统理论解释其演化规律,提出淘宝村电子商务生态微系统理论,划分出四大种群,构建该系统理论模型及演化成长模型。以浙江省临安市昌化镇白牛村为案例,剖析淘宝村产业微生态的运行和演化路径,从实证的角度验证了产业微生态的存在与竞争力。

淘宝村；产业微生态系统；集群成长模型

据阿里研究院统计,目前淘宝村主要分布在浙江、江苏、福建、广东等17个省市,涉及的产品包含特色农产品、家具、户外用品、箱包、服饰等多个种类。2013年淘宝村只有20个,2014年达到212个,2015年又上新台阶,达到780个,同比上涨268%。截至2016年10月,淘宝村数量突破1 000个,达到1 311个。淘宝村每年发出约7亿件包裹,创造的就业机会超过84万个,年销售额达百万的超过11 000家。淘宝村作为我国农村互联网经济发展的典型代表,以村为聚集单位,以淘宝为主要交易平台，正在快速发展。它的兴起有力地带动了农村物流、电商培训、网页设计等大量岗位的出现,对发展升级农村经济,激发村民创业,增加社会就业,促进社会稳定有着重要意义。

偏僻落后的淘宝村取得成功,打破了传统产业生态系统理论的框架。这不仅引起了政府与实际部门高度重视,也引起了理论界的关注。淘宝村成功的主要原因是实现了完美的产业微生态系统,即农村创业带头人运用乡镇产业+互联网模式,开展农村特色电子商务,并通过农村熟人社会属性,加速推动淘宝村电商规模形成,带动生产商、原材料供应商、服务商等多种产业聚集,创造出良性的商业生态群落,形成农村特色产业的利益共同体,即淘宝村微生态系统。在这个生态组织结构中,形成领导种群、关键种群、支持种群、寄生种群的有机结合,共同完成生态系统的动能[1-2]。

笔者主要探讨如下问题：淘宝村微生态系统的主要构成如何？淘宝村微生态系统的演化过程如何？成熟的白牛淘宝村生态微系统运行及其产业集群演化过程如何？白牛淘宝村微生态系统越完善其竞争力是否越强？具体而言,本文探讨电子商务生态系统理论模型及产业集群成长模型,提出淘宝村微生态系统概念和四大种群定义,构建其微生态理论模型,解释成熟淘宝村微生态系统的运行方式,结合Bruso的两阶段模型提出五个环节演化模型,即分项目引入、初步扩散、快速扩散、合作共赢、纵向聚集,解释淘宝村种群的演化规律。并以浙江省临安市昌化镇白牛淘宝村为例,为淘宝村微生态系统理论及其各种群演化理论进行佐证,并用该实例论证,微生态系统的演化阶段越高,系统越完善,淘宝村的综合竞争力越强。

一、文献回顾

(一)有关淘宝村理论的文献回顾

淘宝村的快速发展依赖于近几年互联网经济的兴起。因此,现有文献中,国内学者主要应用电子商务理论和集群理论，剖析淘宝村的发展,代表的理论思想与文献见表 1。研究结论主要可分为三种类型：(1)总结类似的传统产业模式。学者彭璧玉(2001)提出我国农村电商的模式主要有 M to M模式、战略联盟模式、中介模式和会员模式,但其没有具体分析农村电商发展更适合哪种模式；岳云康(2008)针对农村家庭分散经营及产业运营的特点,指出农村电商建设的“基地+加工+销售”模式。(2)创新电子商务模式。如李海平、刘伟玲(2011)等学者指出传统的淘宝电子商务 C2C的模式并不能完全适应农村电子商务,应改进为 F2C2B的模式,F是农户,C是指合作社、农业协会,B是农村产品销售、加工企业；杨克斯、吴江雪(2012)提出农村电子商务 F2C2B模式。(3)提出产业集群理论。郭承龙(2015)提出淘宝村商务共生模式,即淘宝村各企业分为各类单元,相互协作,增强自身竞争力,建立各个单元围绕着第三方交易平台(淘宝等)开展经营活动模式；张作为(2015)提出产业集群动力模式,即淘宝村集群在政府推动力、平台支持和市场需求的动力下运转着。但现有这些理论无法确切诠释淘宝村产业聚集化运行和商业群落发展之间的关系及淘宝村的演化规律[3-7]。

(二)电子商务生态理论文献回顾

生态学原理应用于经济学研究可以追溯到上世纪初熊彼特的经济进化论。James F. Moore(1986)在《哈佛商业管理评论》上首次提出“商业生态系统”概念。商业生态系统的提出，打破了传统企业之间“单赢”的竞争关系,强调企业经营必须与其它企业相互合作,形成紧密相连、互为依赖的共生系统。

随着国内电子商务兴起,商业生态系统理论在电子商务领域应用越来越广泛,我国学者孙喜庆首次提出了“电子商务生态”的概念。胡岗岚、卢向华等(2010)认为电子商务生态系统是一系列密切联系、以互联网为平台、不受地理位置制约的企业或组织,通过资源共享等形成的有机生态系统[8]。陈蓉、娄策群(2013)认为其中各生态主体形成的电子商务生态链是一种网络信息依存关系,各主体之间通过信息流、物流和资金流等的流转联系起来。电子商务生态链的主体丰富多样,包括个人、企业、政府及其他团体等[9]。国内外学者对电子商务生态系统研究较为完备,目前研究电子商务生态系统的主要层次及内容如表2所示[8-11]。

根据淘宝村形成的产业生态群落聚集、产业链完备、协调合作等特点,本文认为淘宝村已呈现电子商务生态系统结构,并且具有完备的物流、信息流、资金流等链条,其发展过程适用于该生态系统理论。由于淘宝村群落规模以乡镇为单位,可以称为产业微生态系统。淘宝村作为一种微生态系统,系统中商流、信息流、物流和资金流有效的运转,是生态系统稳健发展的关键,也是提升其竞争优势的来源[9]。本文主要采用电子商务生态系统研究的结构层次理论,构建淘宝村微生态系统模型,并根据生态链中商业群的特征划分为四大种群,即领导种群、关键种群、支持种群、寄生种群。

表1 国内淘宝村研究文献回顾

表2 国内外学者关于电子商务生态系统研究

(三)产业集群成长理论

淘宝村作为产业生态的村落,在激发农民创业、增加就业及发展农村经济上有着重要意义,可称为电子商务专业村,具有“一村一品”“一镇一品”的发展模式,因此，专业村的演化机理即发展影响因素、空间扩散形式、农户与发展关系等对淘宝村演化有重要的启示[5]。在淘宝村发展中,许多学者认为它是一种农村电子商务集聚形态,也可视作是一种产业集群现象[5],因此产业集群成长过程的前人研究成果,同样可为淘宝村演化过程提供参考。国外部分学者大多采用阶段性视角研究产业集群的成长过程,总结提炼出其成长模型。例如,Bruso提出“两阶段”成长模型。该模型指出,集群的出现大都是自发性的,第一阶段为无政府干预的自发成长阶段；当集群到一定规模时,政府或行业协会开始干预集群的成长,向集群提供多种多样的社会化服务,此为第二阶段。此理论与淘宝村发展切合度很高。Otsuka 等归纳出产业集群“两阶段”演化规律,即斯密式增长、熊彼特式增长。国内个别学者探讨了农村产业集群和特色农业产业区的形成过程。黄汉权(2009)构建了一个农村产业集群形成的动态模型,由初始企业的示范带动模仿企业产生,形成一定规模时,集聚效益开始显现,吸引相关配套产业的进入和促进产业链的分工。

二、淘宝村电子商务生态理论内涵与演化路径

(一)淘宝村生态系统概念模型

淘宝村起源于农村经济发展的“一村一品”形式,即农村企业利用其现有地域优势、资源优势及传统优势,大力推进生产符合市场化要求、区域特色明显的产品和产业,从而提升农村经济实力和特色产业发展模式,其产业大多是小型作坊的家庭生产形式。随着电子商务的兴起,农村宽带大范围覆盖，乡镇道路加快修建，物流、第三方平台等迅速普及，传统的“一村一品”模式结合网上市场开始转型,自产+线上销售、订单+线上销售成为主要形式,出现早期角色分工。随着互联网经济的兴起,农村宽带大范围覆盖，乡镇道路加快修建，物流、第三方平台等迅速普及，农村电子商务发展迅速,各产业纵向聚集,角色分工越发明显,淘宝村形成较完备的产业链条。以淘宝为第三方平台,围绕着淘宝村的主营产业,相互配合,形成良性商业生态圈,达到组织结构整体最优。如物流、摄影、加工厂等可以提升淘宝村主营产品的制造和竞争力,电商协会、政府机构等能协调、规制淘宝村内部各组织关系,完善公共服务和提供政策支持等。淘宝村商业生态圈优势如下：主营产品竞争力高，整个淘宝村中便捷的物流服务、聚集的产品加工厂、集聚地方特色的产品等，提升其主营产品的制造水平和产品竞争力；淘宝村良性的商业生态具有成本优势，其整体人工成本、水电成本、原材料采购成本较低；产业集群生产加工，也使其生产费用成本降低；并且整体系统运营规范，备受支持，电商协会、政府机构等辅助部门能协调、规制淘宝村内部各产业之间的相互关系，建设并完善公共服务和提供对应政策支持等。

结合上述理论及淘宝村形成历程,本文定义淘宝村电子商务生态系统为：基于网络和农村经济环境下,超越时间和空间的界限,利用优势互补和资源共享,形成有机的生态系统[8-9]。由于是以地级村庄为单位,所以称为微型产业生产系统。淘宝村作为一个系统,由如下四种要素构成：一是领导种群。在淘宝村生态系统中起到引导作用,带动相关农户与企业发展。它往往是淘宝村电子商务创业领头人,大多是农协会、合作社、电子商务创业者。领导种群在淘宝村微生态系统中起到资源整合和协调作用[8]。二是关键种群。即淘宝村电子商务交易的交易主体,包括生产商、原材料供应商、消费者、农户电商等,是整个淘宝村微生态系统的核心,也是该系统中其它物种所共同服务的“客户”。三是支持种群。这是淘宝村网络交易中需要依附的组织,其中包括物流公司、金融机构、第三方支付平台以及相关政府机构等,这类企业可以脱离淘宝村微生态系统独立运行,但它们可以从优化生态系统中获取利益,并增加淘宝村生态系统竞争力。四是寄生种群。即为淘宝村电子商务生态系统中提供增值服务的提供商等,包括网络营销服务商、技术外包商、淘宝村旅游业等。它们寄生于淘宝村微生态系统之上,与当地生态系统共存亡。

上述四种种群在技术、经济、社会和自然环境等影响下共同作用,形成了淘宝村电子商务生态微系统(图1)。该生态微系统可以划分为四个层次：第一,核心层。即供应商、淘宝村电商、线上客户,它们是交易的主体,主要由关键种群构成,扩张最为迅速,数量最多。第二,辅助和支撑淘宝村运营的机构设施,为关键种群发展提供支持作用,主要由支持种群构成,如物流公司、金融机构、第三方平台等。第三,寄生层,由寄生种群构成,随着各种群的扩大完善逐渐涌现,是依赖于生态系统的良好运行衍生出的服务性行业,如电商营销培训、淘宝村旅游产业等。第四,生态系统外围环境层。成熟的淘宝村电子商务生态系统层次分明,种群齐备。不同发展阶段淘宝村生态系统结构形态各不相同,但其关键种群、支持种群、寄生种群发展形式和类别大多类似[8-11]。

(二)淘宝村演化路径

淘宝村是在没有政府干预下自发成长起来的,聚集到一定形态,政府等组织单位介入促进发展,其集群演化过程适合Bruso提出的“两阶段”成长模型。结合国内一些学者探讨的农村产业集群和特色农业产业区的形成过程,本文将淘宝村产业生态集群演化分为两个阶段,五个环节,即项目引入、初步扩散；快速扩散、合作共赢、纵向聚集。第一阶段,项目引入、初步扩散。村民自发创业,引进淘宝项目,项目发展良好,初期的示范效应、熟人带动效应使得淘宝村形成一定规模的扩张。第二阶段,快速扩散、合作共赢、纵向聚集。淘宝村形成一定规模后,吸引政府、农协会、电商协会等进入该产业微生态系统。由于先进企业带动及日益完善的服务体系,淘宝村进入集群效应快速扩张时期。随着淘宝村各关键种群壮大,各电商主要业务趋同化,为稳定市场秩序,减少恶性价格竞争,谋求共同发展,淘宝村进入合作共赢的发展阶段。与此同时,由于基本产业体系的完善和坚固,淘宝村同步纵向发展和丰富多样化的商业群落,形成成熟完善的淘宝村生态系统。淘宝村演化路径如图2所示。

三、淘宝村案例分析

(一)白牛村概况

白牛村坐落于浙江省临安市昌化镇,其电子商务发展起步于2007年,是无政府干预自发形成的淘宝村,也是国内农村电商“第一村”。白牛淘宝村成立时间长,发展较为成熟稳定,其生态系统中关键种群、支持种群、寄生种群发展齐全,其生态系统较完善,并且白牛村历年的演化发展路径资料完备,因此,白牛村作为典型案例,适用于分析淘宝村产业聚集下各生态群落的发展运行、演化成长,并能分析出生态系统的完善对淘宝村发展的意义,为之后淘宝村建设提供借鉴。

白牛村位于02省道边,距昌化城镇 4公里,交通方便,全村已全面覆盖光纤宽带,便于开展电子商务。该村土地面积 535.14公顷,农户总数为 551户,总人口 1 541人,分为 16个小组。白牛淘宝村开始由普通村民自发开展互联网+农产品(山核桃)走上创业之路,形成一定规模后,带动全村发展电子商务。目前白牛村从事电商的农户占总人数的10%以上。白牛村主营产品为本地农产品山核桃,山核桃的销售总额占了总销售额的63%以上。当地网店的发展也带动了其他一些农产品及其他外来坚果食品的销售,如红薯、萝卜、碧根果、松子等。白牛村电子商务的发展不仅增加了农民的收入,还带动了村民的就业。据统计,2014年白牛村的网店销售山核桃近300万斤,解决本地村民就业300余人。白牛村淘宝协会上登记的淘宝商户2014年47家,2015年67家,2016年65家,其中有3家皇冠店铺,1家天猫店铺,10多家银冠店铺。近几年,白牛淘宝村商户数量发展趋势呈S型曲线增长,关键种群容纳量趋于稳定,各种群类型完备,呈现产业聚集效应。

(二)白牛村产业微生态系统结构

白牛淘宝村成功带动了大量村民,吸引了大批企业,形成电商、供应商、生产加工商、物流机构、第三方支付平台、金融平台等产业聚集,企业各司其职,相互协作,呈现较完善的淘宝村产业微生态群落。白牛淘宝村的组成生态系统中四种不同的“种群”如表3所示。

表3 白牛淘宝村产业生态系统结构

白牛村农民自主创业,将农产品山核桃与互联网销售渠道相结合。自2007年以来,越来越多的村民从事电商工作,白牛村关键种群形成了一定规模。淘宝村关键种群运作如下：淘宝商户向农户供应商收取山核桃原料,晒制之后,在当地加工厂加工,再经过自行包装,最后店铺上新售卖给线上客户。由于线上渠道宽广,白牛村山核桃以物美价廉的口碑优势,获得大批线上顾客的支持,带动白牛村电商、原材料供应商、生产加工商数量的迅速增长。目前白牛村坚果加工厂设备齐全,数量较多,这使其在原料加工上较同行淘宝村更有优势。网络店铺的热销也带动着其它坚果及农产品的销售渠道,如店铺除主销山核桃外,也从工厂供应方购买其它类型成品进行售卖,如碧根果、松子、果脯等。

随着白牛淘宝村电子商务关键种群的快速增长,各大快递物流公司逐步驻村上门收取。政府及各金融机构关注到白牛村的发展潜力,加入白牛淘宝村微生态系统的建设中,为其农村创业项目提供支持。例如政府与浙江农业信用社、中信银行等合作,在贷款上给予农户帮助。2016年阿里巴巴平台也推出信贷、培训和推广三方面帮扶政策。白牛村各商户联合聘请网店设计、装修和图片摄影等公司,出现白牛淘宝村业务合作、外包的分工系统。白牛淘宝村支持种群纵向发展,形成的多样化支持力量增加了关键种群与淘宝村外的电商竞争时的优势。此外,近几年还出现专业的电商培训机构、营销培训机构。2016年新成立电商党支部组织,充分发挥党员先锋带动作用。作为服务淘宝村运营的寄生种群,培训机构及党支部等完善着整个淘宝村生态微系统结构,推动淘宝村发展。

随着淘宝村电商规模的扩大,为了更好地合作运营,提高淘宝村整体的竞争优势,文文山核桃电商带头人成立电商协会,邀请其他电商加入,引领大家做好电商营销,规范电商运营。电商协会举办的活动邀请电商讲师培训，从而规范白牛村电商运营，了解电商需求并帮助解决等。电商协会不断有新的商家加入,为白牛村的建设添砖加瓦(图3)。

白牛淘宝村演化发展,大致分为项目引入、初步扩散、快速扩散、合作共赢、纵向聚集和形成产业生态这五个环节。2007—2010年白牛淘宝村处于演化的第一阶段,2010年之前白牛淘宝村处在项目进入期和初步扩张期,生态系统不够完善,系统中商流、信息流、物流和资金流得不到有效的传递,全村的销售收入增长趋势不明显。2010年到现在,白牛淘宝村处于演化第二阶段,白牛村生态微系统各大种群逐步发展,政府、电商协会、培训机构等种群的纵向发展，使得该微生态系统逐渐完善,相对淘宝村外的商户竞争力更强,促使其电商销售收入达到质的飞跃。2012年白牛村电商销售额达7 300万,2013年白牛村销售收入年增长率为105%，2014年为75%，2015年增长50%。

本文以白牛村为案例,从生态系统理论角度分析淘宝村的成长演化路径及其规律,为淘宝村培育与发展指明了方向。研究表明,产业生态系统架构与完善程度是淘宝村发展的基础,淘宝村产业集群形成种群层次分明的生态系统是其发展的路径。在淘宝村产业系统的架构中,电商创业是产业生态系统中心领导种群,只有电商发展起来才能带领农产品生产、销售以及物流业等产业发展；供应商、生产商、原材料供应商、消费者、农户电商是淘宝村电商的关键种群,是直接交易促成的主体,是区域特色和核心价值的体现；物流、金融机构、电商运营服务等支持种群是整个生态系统良好运作的润滑剂,也是淘宝村提高核心竞争力的关键所在；寄生种群是依赖于整个生态系统的服务商,根据当地特色产业的不同形式也发生变化。可以看出,一个成熟的淘宝村必定存在一个完善的生态系统,并且生态系统演化越全面,淘宝村整体运营效果越好。

未来淘宝村的发展仍将十分火热,而根据当地特色,从生态系统的角度去规划整个淘宝村的规模和种群建设,是提升淘宝村整体效益的关键。

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Anewindustrialecologicalmicro-system:Taobaovillageindustrialagglomeration

CHI Renyong1，LE Le2

(1.Institute of Chinese Small and Medium Enterprises, Zhejiang University of Technology, Hangzhou 310023, China;2. College of Economics and Management, Zhejiang University of Technology, Hangzhou 310023, China)

According to the characteristics of Taobao village’s industrial clustering, coordination and cooperation, and complete industrial chain, this paper explains the evolution rule of the ecological system theory, puts forward e-commerce ecological micro-system theory of Taobao village, divides the consumer population into four groups, and constructs a theoretical model and evolutionary growth model for the system. It analyzes the operation and evolution path of the microecology of Taobao village in Lin’an, Zhejiang Province, and validates the existence and competitiveness of industrial microecology from an empirical point of view. This study has important implications for microecological theory.

Taobao village；industial microecological system；cluster growth model

金一超)

F323

A

1006-4303(2017)04-0383-07

2017-06-08

国家社科基金重大项目(12&ZD199)

池仁勇( 1959—),男,浙江温州人,教授,博士生导师,博士,从事技术经济与中小企业研究；乐 乐(1995—),女,江西抚州人,硕士研究生,从事技术经济与中小企业发展研究。