卫星微信公众号品牌建设探讨

顾剑萍 武颖 张宁

摘 要 随着微信的迅猛发展，公众号的推广改变着传统的信息传播方式。而中国卫星的高频发射现状也急需一个综合的展示平台。文章对建设卫星产业的品牌微信公众号做出关于其影响力、建设特色、经济开发的一些思考与建议。

关键词 卫星；公众号；品牌；经济

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0059-02

随着中国航天近年来的强势发展，卫星作为其重要产业之一，深受国人的爱戴。卫星的成功升空与顺利在轨运行已成为彰显国家综合国力与科研水平的重要体现之一。以2017年11月15日2时35分“风云三号D”气象卫星发射升空为例，世界气象组织（WMO）、美国国家航空航天局航天消息网（NASAspaceflight）、美国全国广播公司（NBC）、芬兰环球时代传媒有限公司（Gbtimes）、印度《第一邮报》（First Post）和《今日印度》（India Today）等对卫星成功发射和功能特点进行了报道。很多网友通过推特和脸书等社交平台为我国气象科技的快速发展点赞[1]。每一颗我国自主研发的卫星升空总能激发国人的航天荣誉感与爱国主义精神。

当前，国人对于中国航天尤其卫星产业的青睐已经溢于言表，而新一代航天人也同样需要一个平台进行专业知识的交互与创新成果的展示。由此，相关微信公众平台的产生显得尤为重要。而微信作为新时代信息交互的重要媒介，2018年春节期间其与Wechat的合并月活跃账户数量已超过10亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

1 建设品牌的作用与影响

卫星微信公众号的受众应以关注国家大事以及科技研制研发进展的国内外网友与航天工作者为主。针对不同的受众，其作用与影响也是相对的。

对于国内外网友而言，树立卫星品牌，增强卫星国际影响力以及提升爱国荣誉感的作用毋庸置疑。每一颗卫星的冉冉升空无不彰显我国综合国力的提升。如上文提及的风云三号D星的成功发射，即刻引起国人乃至国际上对于风云系列卫星的广泛关注。目前，“风云三号”系列卫星已被世界气象组织纳入全球对地观测气象卫星序列。随着D星的加入，“风云三号”卫星将进一步为区域各国的防灾减灾和经济社会发展发挥重要作用，体现中国作为发展中大国对国际社会的重要贡献[2]。即对于风云气象卫星使中国在国际上影响提升的大力宣传足以引起国际上对中国卫星产业的尊重以及对中国综合国力的忌惮，同时也能立刻提升国人对于我国拥有自主研发科技的爱国主义热忱。

建设卫星微信品牌有助于普及卫星科普知识，传扬航天文化，使科技交汇生活。卫星在气象、农林、通信、灾害预报等方面应用极其广泛，其发挥的作用可谓与民生息息相关。而受众在日常生活中，对于卫星的了解并不深入，这就造成了卫星生产与民生生活实际上的脱节。如2015年10月7日12时13分网络报道的我国首个商用遥感卫星星座“吉林一号”卫星由长征二号丁火箭以一箭四星的方式从酒泉发射成功。“吉林一号”卫星发射后，广泛应用于农林等资源管理、环境监测、土地规划、地理测绘等多个领域，使得吉林省经济等各方面将得到有效提升。这与吉林省人民的生活有着密不可分的关系，如果在多个平台上广泛传播的话，“吉林一号”卫星的科技成果、蕴含的航天文化势必深深牵动着吉林省人民的内心，即使得卫星产业与民生生活在无限的平台上达到有机的融合。

对于航天工作者而言，卫星微信品牌的建设过程中，伴随着多元化的卫星专业知识分析与交流，可实现卫星信息的交互。当前各国、各单位对于自有科技成果保密甚严，而当卫星信息在深入挖掘的过程中，必当能够引发科技创新的相关思考。同时通过在微信平台上专业化系统领域的集智讨论，相关技术也能得到不同程度的发展。

同时，在传播的过程中，可达到对于默默无闻的航天工作者的成果展示与大力肯定的效果。钱学森作为中国载人航天奠基人、“中国科制之父”和“火箭之王”广为人知，而更多的航天工作者作为祖国科技兴国背后的功臣，常常废寝忘食加班加点，却始终不为人知悄无声息。通过品牌化的人物专题报道与先进人物的评选等方式可以更为有效地达到宣传效果，这也是对于卫星设计工作者的充分肯定以及对于年轻工作者的激励。

2 公众号建设的特点

随着微信应用的广泛发展，微信公众号成为各大品牌争相创立的重要推广方式之一，卫星微信公众平台作为“非经济利益第一”的公众号应保有其传播正能量的原则，通过语音介绍、视频、图片、文字等各种形式，以多元化、专题化、人文化为着力点，营造一个专业、真实、温暖的公众号氛围。

公众号内容的多元化应为卫星产业服务。在模块设计上，应注重实用性。重点关注相关国内外政策的解读、全球范围内的卫星动态，同时不忘满足受众求知心与猎奇心，适时地进行卫星奇闻趣事的解读。

公众号应以纵横并举的专题化方式深化专业知识。横向以知名卫星系列为导向，如中国的六大卫星系列，即返回式遥感卫星系列、“东方红”通信广播卫星系列、“风云”气象卫星系列、“实踐”科学探测与技术试验卫星系列、“资源”地球资源卫星系列、“北斗”导航定位卫星系列，开展系统深入的解析与展望。纵向以卫星的功能性或特点为导向，功能性上如以灾害预报卫星、农业卫星、通信卫星等为专题，特点上如以质量在1至10千克的纳卫星为专题，开展线性的解读与探讨。

公众号可采取人文化的关怀增强受众的心理感知。以民生为突破口，将卫星信息与受众生活紧密结合。一方面持续深度解读卫星与人民生活的关联，另一方面从卫星角度分析各种时时涌现的人民关注点，如各类知名影片中出现的卫星相关知识等。

3 建设特色设想

卫星微信公众号的建设重点应在“品牌”二字上。建设卫星品牌重点应体现其个性化。即能够体现卫星特色的内容、专题、策划应大量展示。

在内容方面，首先必须不忘初心，做好卫星信息的深度集成。在科技上做出具有深度与广度的卫星资源与知识的挖掘。只有不断丰富卫星政策的解读、卫星动态搜集、专业知识的讲解才能彰显公众号的专业性与独特性，从而紧紧地抓住受众的心。

卫星微信公众号在做好情报的基础上，在粉丝数量上可采取小范围圈粉向人人关注过度。通过举办一系列活动，达到推广及圈粉的目的。在举办活动的策划中，也应该结合卫星特色。可在公众号中开展卫星Q版品牌形象设计大赛，征集卫星微信品牌形象代言人。如在火箭产业，长征五号的形象便深入人心，究其原因之一，在于它有一个众所周知的昵称——“胖五”，圆圆的肚子造就了它可爱的形象，甚至许多新闻的标题便直接使用“胖五”代替长征五号，而卫星产业同样可以创造一个可爱的深入人心的卫星形象，让受众乐于转发与交谈。随后通过设计一系列暖心的漫画，以内容抓取受众眼球，使得公众号在转发与点赞间达到粉丝数量的累加。暖心漫画以“如果没有你”主题举例，可以结合功能重点阐述：时光倒退，如果没有卫星，我们可能晴天带着雨伞，雨天卻淋成落汤鸡；如果没有卫星，消防员可能不能第一时间了解森林火情，也许错过了美丽的生命；如果没有卫星，你在陌生的城市可能真的就迷途不知归期等。

同时，视频的传播也可广泛应用于公众号的推广中。通过微电影系列活动，将一部分精力放在在男女主角选拔上。前往各大高校开展大规模的征集演员活动，并通过公众号时时跟进进展，随后通过在公众号中开展评选活动等，形成粉丝的激增。一部用心的主旋律微电影，有望能够得到点击量的突破，同时圈得一票粉丝，公众号中微电影的传播更可以加速圈粉的效果。

与知名品牌微信公众号寻求合作。知名品牌微信公众号因具有一定数量的优质粉丝，通过联手合作的方式，可以引入相当一部分粉丝。在合作时，应寻求双方的共通点或有机联系，使受众由于对于原知名品牌的喜爱，又因为双方的联系而爱屋及乌地关注卫星微信公众号。在与服装知名品牌的合作方面，可将切入点设在服装的材质上，寻求与卫星制造的共通点，如保暖材料的使用等，结合软文、视频等进行解读，形成适度的推广。在与生物学知名品牌合作方面，则可从卫星外形作为切入点，将不同的卫星外形比作不同生物，形成多种专辑，比如不同卫星展开太阳翼帆板的外形即可比作不同类型的蝴蝶等。在卫星像素方面，便可与多个知名相机品牌或一些以手机自拍像素为卖点的知名手机品牌公众号合作。

卫星微信公众号的建设方式多种多样，最重要的就是抓住自身特点形成独一无二的优势，让粉丝主动自愿地点击关注。

4 品牌经济开发

合理有效的经济收入是微信公众号长期运作的保证之一。当卫星微信公众号的粉丝达到一定的数量后，品牌经济开发可作为微信公众号运作的长远考虑之一。微信的利润点在于广告、用户付费订阅、平台佣金、会员付费、电子商务、游戏收入等[3]，其中针对卫星产业的特殊性，用户（会员）付费、游戏收入暂不列入考虑。那么，电子商务首先考虑的便是微店的投入与经营。而广告则是考虑硬性广告与软广植入。

在微店方面，结合上述卫星Q版形象的设计，可开展一系列的产品设计与推广。对于周边的衍生产品，首先必须保证产品的质量，以“卫星质量，品质保证”为卖点，考虑高品质、高单价的产品设计。在产品方面，卫星模型必不可少。其次，卫星科普读本，亦可在实现经济收入的同时，提升受众（尤其是少儿）对于卫星产业的广泛关注。而在实用性方面可以考虑通过结合卫星Q版形象设计笔记本、书签、笔筒、书包等，吸引卫星发烧友的目光。同时，结合卫星专题化特色，每年度选择精选十大卫星专题影印限量期刊进行发售，也是不错的选择。

而在广告招商方面，首先考虑的是专业性的各大科工、科技单位院所及一些可靠的商业卫星研制研发公司。其次是存在一定关联度的其他产业，导弹、火箭、飞船等产业自不必多说，而上文提及的如服装、生物学、相机手机也可尝试推广。

5 小结

卫星品牌微信公众号的建设并非一蹴而就，它需要真正热爱卫星事业的人们一步一个脚印，通过用心设置每一个板块、严慎细实每一篇软文、精心策划每一个活动，从初步设想到特色设置再到长期运维，真正地建设成一个专业、高端、严谨的微信公众号。

参考文献

[1]吴鹏.“风云三号”D星成功发射引中外媒体关注热议[N].中国气象报，2017-11-16.

[2]卢健.中国气象局副局长于新文：“风云三号”D星将提升卫星遥感应用水平[N].中国气象报，2017-11-16.

[3]陈淑娜，林尔曼，曾洪娟，等.微信公众平台的经济现象分析[J].现代商贸工业，2015（25）：81-83.