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虚拟现实在新闻行业中的应用分析

2018-01-03史煜虹

新媒体研究 2018年19期
关键词:传媒新闻虚拟现实

史煜虹

摘 要 近年来虚拟现实技术突飞猛进的发展,在诸多领域都取得了不错的成绩。新闻行业在整个传媒领域中最先使用了虚拟现实技术,不仅丰富了现代新闻的表现形态,更给传媒行业带来了新的发展启示。我们在享受了技术带来的好处的同时,虚拟现实技术中的一些问题我们也同样要重视,在探索变革与发展的道路上勇敢面对行业变革带来的机遇和挑战。

关键词 虚拟现实;新闻;传媒;新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2018)19-0046-02

虚拟现实技术,是一种能够让人沉浸在虚拟世界,难以分清自己是身处虚拟还是现实的计算机仿真技术,它最大的特点就是其“沉浸性”,这里说的沉浸是指可以让体验者感到自身完全融入到虚拟世界里,甚至完全找不到任何与现实有关的痕迹,以达到“身临其境”的效果。

从2015年美国甘尼特公司最先尝试把虚拟现实应用到新闻行业开始,短时间内“虚拟现实+新闻”的模式在整个世界都开始了大规模的应用尝试,在这一技术的应用上,我国也走在了前列。

1 “虚拟现实+新闻”的发展优势

1.1 全新的新闻体验

虚拟现实与新闻的结合可以让新闻受众从多个角度去了解新闻,让本来枯燥的新闻变得生动立体,受众甚至可以“亲临”新闻现场,体验新闻内容,感受感官上的刺激。这样的新闻内容相对于文字和语言来说也更容易被受众理解,方便受众记忆。

1.2 良好的市场环境

目前市面上的虚拟现实产品价格越来越亲民,几十块人民币就可以体验到功能比较完整的VR眼镜,根据2016年的虚拟现实报告来看,我国虚拟现实产品的用户与移动互联网用户高度相似,他们每天通过手机使用互联网的时间超过4小时,这为我国尝试“虚拟现实+新闻”的模式提供了有利

条件。

2 “虚拟现实+新闻”的阻碍因素

2.1 前期投入过高,成本回收途径不清楚

根据现有的“虚拟现实+新闻”企业来看,大多存在着新闻的制作时间过长,且需要投入的资金过多的问题。另外,“虚拟现实+新闻”这一模式该如何获取利润,目前还没有一个明确的答案。

很多使用了“虚拟现实+新闻”模式的新闻企业目前都是在“赔本赚吆喝”,由于这一模式需要花费的成本过高,而回报率又过低,传统的通过广告来实现收支平衡模式在“虚拟现实+新闻”模式中并不使用。所以“虚拟现实+新闻”在没有解决如何获取利润的问题之前,仍然难以大规模的使用“虚拟现实+新闻”这一新模式。

2.2 受众易造成清虚拟和现实的混淆

“虚拟现实+新闻”的本质是为受众还原新闻发生时的现场状况,就像是在游戏中根据剧情来获得消息一样。尽管这期间受众有了更多主动选择接收内容的权利,但由于虚拟现实的沉浸性,一直处在虚拟世界的受众很容易完全投入在“新闻现场”之中无法自拔,导致分不清真实和虚幻。

用批判的眼光来看的话,沉浸在过于真实的虚拟世界的受众很容易被自己的双眼所蒙蔽,更加愿意相信自己“亲眼所见”的内容就是真实内容,一旦有别有用心的媒体利用虚拟现实技术的这一特性,可以轻易的把自己的想法强加给受众,导致受众形成不理智,不完整的错误判断,进而对整个社会造成不良的影响。

2.3 用户对内容的接收情况难以控制

新闻最重要的特性就是真实性,“虚拟现实+新闻”的模式用与以往完全不同的方式传递新闻,由于限制性因素变少,沉浸在画面中的受众很可能忽视掉新闻想要表达的核心内容,导致受众的信息接收不完全。

“虚拟现实+新闻”的实际使用过程中,尽管媒体方可以通过一些手段对画面进行辅助性解读,使受众更方便的接收内容,但是由于受众正沉浸在虚拟的场景当中,对信息的接收也就有了更多的自主选择能力,受众会因为自己的喜恶而对某些内容过于关注,对某些内容完全忽视,导致在虚拟世界的“新闻现场”浪费了很多时间,却没有得到数量与之相匹配的新闻内容。

还有一点就是过于真实的虚拟现实场景对用户造成的焦躁、不安、恐惧等负面情绪,会不会导致受众不愿、甚至害怕回到现实,会不会对新闻的伦理道德层面产生影响?以上很有可能发生的这些不确定因素都是我们现在应该趁着“虚拟现实+新闻”还没有普及要思考的。

3 “虚拟现实+新闻”给新闻行业带来的影响

在很长的一段时间里,从商业的角度都不看好新闻行业的发展前景,而“虚拟现实+新闻”这一新模式的出现,无疑给新闻行业带来了新的发展机遇,但如何把握住这一次的机遇,不让其变成行业的破坏者、搅局者,是我们现在面临的问题。

乐观派认为虚拟现实将会使世界变得更加绚丽多彩,会像互联网一样普及到社会的各个领域,形成爆发式的经济效益。当然,也有消极派认为,“虚拟现实+新闻”必将加速传统新闻媒体的颠覆,甚至导致整个行业的灭亡。虽然两种观点都很极端,但是都有其各自的道理,站在变革的风口上,我们要做的是更加理性的看待新技术带来的影响。

在人们虚拟现实技术的热情持续走高的情况下,“虚拟现实+新闻”给行业带来怎样的变革还不能完全预测,但我们有理由认为,纸媒的冬天即将来临,而虚拟现实技术对画面的严重需求,势必会推动影视行业进入新的春天。

首先,对于虚拟现实存在的价值而言,越来越多的新闻信息,在网络上广泛传播,这就意味着,会有大量的受众参与到传播当中,这也会给新闻网站带来广阔的发展空间和市场,只要有市场就会带来竞争和制衡,所以,想要占有意识之地,选择另辟蹊径是不二选择,这是避免被市场抛弃的首选,当然,网络新闻市场空间的广阔性和可适应性,还是值得去加入和开发的。

“互联网+”的时代浪潮,正席卷中国传媒市场,党的十九大,把“互联网+”和人工智能,大数据上升到相当高的地位,在全国范围内去鼓励,一些具有一定规模和实力,专业性较强,协作能力较强的社会团体和机构,如雨后春笋般,出现在市场的各個角落,成为虚拟现实新闻事业的推动者,一批有影响力、有感召力的品牌将会出现,随着互联网空间的不断净化,优胜劣汰,主流的,正能量的,有价值的网络新闻会以绝对优势,占据市场。

其次,隨着网络媒体的持续冲击,传统媒体也面临转型突围的困境,融合成为当下媒体转型发展,寻求出路的必然之选,在这过程中,如何突围成功,唯有走创新之路,在这过程中,就要在理念创新,基础创新,产业创新等多方面,综合发展,现在我们打开电视机,各种类型的新闻节目,已经远远突破了过去人们对新闻的印象,动辄延时摄影,航空拍摄,各种技术手段被广泛应用于新闻内容的呈现中。虚拟现实,作为直观、新颖的呈现手段,对于手中全面了解新闻事实,直观感受新闻现场意义重大,同时,也有助于周中庖丁解牛,透过现象观测到新闻的本源,这就为虚拟现实在新闻中创新中的应用,提供了更直接的理由。

在技术层面,虚拟现实占据空间小,几乎不受篇幅和空间限制,信息量大,传播性强,这就往往会带来较强的影响力,在信息爆炸的时代,就具备了较强的新闻表现力,利于受众自由主动地挖掘新闻内在价值,同时也具备了与同质化信息相竞争的良好潜质。

再次,在未来新闻呈现手段的发展趋势上看,虚拟现实技术广泛应用于新闻传播,还有一个最大的优势,就是他的互动性和普及型,这其中有着巨大的商业价值。

过去,传统媒体中,有一种类似于软性广告的新闻形式,也就是通过新闻,享受中传播特定机构或个人想传递的商业信息,如房地产、社区、医院等。虚拟现实技术的应用,就可以很好地呈现新闻场景,传递现场全景的同时,也把商家需要表现的细节问题同时呈现,解决新闻和软性广告的融合问题。虚拟现实技术的应用,对于传统媒体转型,巩固品牌影响力,占领市场意义重大。

尽管“虚拟现实+新闻”这一模式还存在很多不确定因素,但是我们坚持以新技术为依托谋求发展的方向是对的。新事物的诞生始终是一个“扬弃”的过程,旧事物走向衰落是必然的结果。新闻行业经历了多次技术变革的洗礼,在这一次新的转型机遇上也必将给我们带来新的惊喜。

参考文献

[1]施拉姆.传播学概论[M].陈亮,周立芳,译.北京:新华出版社,1984:23.

[2]保罗·莱文森.数字麦克卢汉——信息化新纪元指南[M].北京:社会科学文献出版社,2001.

[3]高盛公司.2015AR/VR 行业报告[EB/OL].[2018-09-25].http://www.goldmansachs.com/our-thinking/pages/technology-driving-inno-vation-folder/virtual-and-augmented-re-lity/report.pdf.

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