新媒体时代平面设计的发展之路探究

钟颖

【摘 要】平面设计作为一种特殊的艺术范式，与传统绘画艺术的根本区别在于其商业性和民主性，是以传递信息为终极目的的行为。新媒体时代，平面设计的制作、呈现、思维等模式发生了巨大变化，并逐步想二维、三维甚至四维交互式装置设计方向发展，大大提升了受众信息体验，表现了诸多特性优势，两者的交融开启了平面设计发展新潮流。

【关键词】新媒体；平面设计；影响；发展

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0123-01

基于计算机技术、互联网技术支撑的新媒体时代，为人们的生产生活提供了诸多便捷性服务，其在社会各个领域的应用融透，触发了新的创新改革潮流。对于平面设计而言，新媒体时代的到来，不仅带来了设计工具、方式及思维的改变，同时还促进了设计对象革命，其应用范围不断扩大，使之成为了现代设计艺术中最为活跃的因子之一，其有关方面的研究受到关注。

一、新媒体对平面设计的影响

平面设计归属于一个特殊的艺术领域，附着有明显的个人主义色彩，并且具有很强的艺术性。传统平面设计缺乏理论结构和相应的规則支持，而随着新媒体时代的到来，融汇了大量审美元素，进一步突出了艺术性。基于新媒体技术应用，平面设计师逐步摆脱了繁琐的手绘模式，打破了材料限制，拥有更多的时间和精力进行创意构思，同时得益于其良好的操作程序，保证了作品的完整性。通过虚实相合的立体空间表现，进一步提升了受众对平面设计作品的感受。另外，传统媒体时代，基于电视、杂志、报刊等载体的平面设计作品，只能由设计师向观众单项传播信息，且内容容量有限。而新媒体时代的到来，建立了一种双向信息传导模式，受众拥有了更加广泛的选择权、表达权，对平面设计作品的互动体验良好，提升了其视觉表现力。同时基于此，平面设计师对受众需求的了解更加深刻，为完善作品提供了重要的信息依据。新媒体时代，平面设计迎来了前所未有的发展机遇。

二、新媒体时代平面设计的发展之路

（一）提升综合素养。新媒体时代，传统媒体的分类越发没有严格界限，平面设计形式及手段的多元化，使之结合新媒体发展的优势不断扩大。综合来看，受新媒体技术应用影响，平面设计实现了跨界发展，融汇了多学科内容，对设计师的知识、技能素质提出了较高要求。在具体的平面设计实践中，设计师除了要做好本职工作外，还需考虑其在不同新媒体中呈现所需注意的问题。因此，对于平面设计师而言，在强调自身专业技术能力提升之余，还需关注新生事物的产生与更迭，通过持续学习，掌握丰富的新媒体技术知识及技能。同时，与传统纸质媒体不同，新媒体利用一块屏幕进行丰富多彩的平面设计作品展示，具有良好的人机交互体验、声像效果，为设计师提供了异样灵感，应善于分析不同载体设备内涵的特质，最大限度地发挥其实用性。

（二）追求个性表现。在当前技术革新加速的年代，新媒体应用很大程度上改变了人们的生产生活方式，并带来了良好的服务体验，其所创造的经济价值毋庸置疑。同时，新媒体对信息承载方式的多样化，如文字、图片、影像、视频等，加之其自由开放的运行环境，进一步加剧了市场同质化竞争。现阶段而言，设计行业与商业出现了诸多重叠之处，面对激烈的竞争环境，基于受众个性化需求导向，平面设计师必须要不断追求创新，努力提高自身综合技能，从而设计出更多优秀作品。例如，平面设计师可从本土文化入手，提取独具特色的材料、色彩、形象等创新元素，并利用新媒体技术优势，使之与现代设计元素巧妙结合起来，塑造一种富含地域特色的艺术美，这既是对平面设计的发展，同时还有利于传统文化继承与传播。

（三）强调互动体验。信息技术与媒体技术的融合发展，开启了“屏读”时代，大量新鲜事物及信息涌现，对受众的感官神经产生了强烈的刺激。某种维度上讲，平面设计与新媒体类似，均是一种连接行为，即通过文字、图片、色彩等将信息与人连接，实现思想、情感、商品等信息的传递。以新媒体为传播介质的平面设计作品，注入了新的活力，可完成跨越时空的信息传播，影响力极大。尤其是随着4G网络开发与应用，更是进一步增强了信息传播的便捷性、及时性。同时，新媒体时代，受众有了更多选择权，更是加剧了设计行业竞争。对此，未来的平面设计必将突出双向互动体验，通过大数据分析，了解受众情感、审美等多方面需求，进而设计富含创意色彩的作品，增强两者之间的交互。

总而言之，新媒体时代，平面设计迎来了前所未有的发展机遇，未来市场前景不可估量。基于新媒体传播介质的平面设计，对设计师提出了诸多要求，需要在扎实自身专业功底的基础上，重视新媒体特性研究，追求个性创新、突出互动体验，以设计出更多优秀作品，积极应对市场竞争挑战。作者希望学术界大家持续关注此课题研究，客观剖读新媒体对平面设计的影响，并结合实际情况，提出更多促进平面设计发展的策略。

参考文献：

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[3]顾茜茜.浅析新媒体对平面设计的影响及其发展趋势[J].戏剧之家，2017，（20）：137-138.