我国农村电子商务发展中存在的主要问题及对策

摘 要：“互联网+”的热潮也为解决我国“三农”问题提供了新方向，农村电子商务便是重要载体。近年来我国农村电子商务伴随着政府政策支持、各类企业推动和广大乡亲欢迎的利好环境，发展势头强劲，但是由于农村传统观念及基础设施落后等制约因素，发展仍然存在诸多问题。本文在分析我国电子商务发展的现状基础上对发展中存在问题及原因进行深入探究，并为如何推动农村电子商务的健康稳速发展提出建议。

关键词：农村电子商务；现状；问题；对策

一、相关理论基础

1.农村电子商务概念

农村电子商务是指通过数字化、信息化的手段，面对农村开展一系列商务活动，是可以降低农村商业成本和扩大农村商业领域的新的贸易方式。简单的来说就是以农业生产、农村经济和农民生活为中心的信息化、电子化的交易活动。

2.农村电子商务特征

随着现在电子和信息时代的发展，一台电脑或者一部手机就能让人随时随地进入自由交易市场，电子商务的特性不仅适合于农村的中小企业，也让家家户户进行这个平台成为现实。农村电子商务具有高便捷性的特征。电子商务能通过互联网使信息流、商流、资金流及物流等成为一个整体，这样人们可以在交易过程中节省很多时间精力，并且不受地域限制，高便捷的完成交易活动。农村电子商务具有高效益性的特征。电子商务为农村生产经济和生活的贸易活动提供了一个在线平台，可以直接减少一般交易成本，并且实买实销的方式减少了其库存积压，从而降低了农村中小企业库存成本。

二、我国农村电子商务发展现状分析

1.现状分析

（1）已初步具备的基础条件

近年来，在国家的大力支持下，我国农村地区的网络基础设施建设有较为明显的成效，政府还和国内通信企业达成合作，共同建设农村的基础信息服务平台，农村信息网络覆盖率大幅提高，为农民生产生活各方面提供了便利，为发展农村电子商务奠定了重要的基础。

相对完善的政策法规等的保障。近年来国家大力提倡“互联网+”，关于电子商务发展出台了一系列的利好政策，初步为电商法律确立了框架，促进电商的健康发展，同时把推进农村电子商务发展提上案头，出台了一系列引领农村电商发展方向的政策规定。

电子支付手段的成熟和便捷化。以支付宝为代表的第三方支付机构由于其快捷高效安全等特点为大众所接纳，为我国原有的以银行业为主的金融机构注入了新的活力。支付是电子商务中重要的环节，电子支付手段的成熟和便捷化也为农村电商的发展起到了不可置否的作用。

农村电商发展的最后一公里。物流配送的问题是农村电商发展公认的阻碍，然而目前这一问题得到很大解决，农村物流的发展有了翻天覆地的变化。随着国家政策的大力推动和电商企业的大力参与，乡乡有网点、村村通快递已经大部分得到实现，解决最后一公里的物流配送极大推动了农村电商发展。

高等教育提供了人才资源。目前我国很多高校都开设了电子商务专业，另外还有职业技术学校、专门机构也开展电子商务的培训等，为适应我国电子商务发展提高人才素质，为农村电子商务发展提供专门人才。

（2）农村电商消费市场巨大

目前城市市场已趋于饱和，越来越多的企业纷纷开始把目光转向农村市场。对于农村市场这块待开发的大蛋糕，潜力是巨大的。电商企业对农村的大力布局也对农村电商起到推动作用。据有关数据来看，2015年我国网民总数已达6.68亿人，普及率达到了48.8%，而农村网民人数攀升到1.87亿，占全国网民28%，农村网购人数达到7714万人，约有41%的增长，并且已占农村网民的40%。总体来看2015年我国网络零售额位居世界第一，达4万亿元，其中农村网络消费占比不断提升。这些都可以看出农村电商发展速度之快、增长空间之大，未来还将有巨大潜力，如此巨大的消费市场蕴藏着巨大的商机。目前农村电商市场已经开始被电商巨头如京东、阿里巴巴、苏宁等抢占，其中如阿里巴巴投资100亿元，形成县有运营中心+村有服务站+农村物流的营运体系和服务体系，预计规模达到服务全国的1000个县，100000个行政村；京东投资10-12亿美元，形成县级服务中心和“京东帮”服务店体系，预计规模达到1000家县级服务中心，全国约1000家农村信息服务站，100000家农村代理；苏宁投资100亿元，形成区域物流中心+城市配送中心+乡镇服务站体系，预计规模达到12个自动化分拣中心、60个区域物流中心、300个城市配送中心，5000个社区配送站，10000个类似的乡镇服务站。

2.发展意义

（1）促进农村经济发展

目前我国农村还是以家庭小生产模式为主，总体这种模式存在生产方式较落后，产品附加值较低等问题。而伴隨着农村电子商务的发展，能够引导农民通过网络平台进行贸易活动，直接连接生产和销售两个过程、市场和消费两个主体，有效解决农业生产和市场需求信息不对称问题，并且通过农村电子商务平台，拓宽了产品销售渠道的同时也降低了交易成本，大大提升了农民的利润。另一方面农村电子商务的推广有利于发展特色农业，建设农村特色品牌，让农村商品和服务交易形成规模化和向专业化发展。

（2）促进新型城镇化建设

我国一直在推进新型城镇化的建设，党的十八大和“中央城市工作会议”等都明确提出强调不断提高新型城镇化水平。新型城镇化是以“城乡统筹、生态宜居、和谐发展”为基本特征，如今随着时代的发展和当今转变经济发展方式的背景下，更要融合科技因素，从农村角度讲就是提出打造“农业现代化”。电子商务平台则为其提供了一个有效的途径。

（3）改变农村生产生活方式

一方面农村电子商务直接影响农村生产方式，使农业生产形成规模化和向专业化发展，改变了家庭小生产的经营模式，并且为农民带来了新视野新方向，提升了农业生产效率，满足了农民生活幸福感，不断影响和改变农村的生产生活方式。另一方面农村电子商务由于其良好的发展吸引了大批人才和资金等资源回流农村，从而改善了农村之前由于大量农民工、资金技术等涌向城市带来的发展问题。endprint

三、发展存在的问题及原因分析

1.市场主体发育不全

我国农村人口基数庞大，由于历史的局限性导致文化程度不高，现代化信息意识不强并且多数人思维的惯性不愿意主动接触电子商务导致整体素质偏低；我国现阶段网民构成中只要不到1%的人员专门服务于农村电商，而这部分人群又高度集中于东南沿海等经济发达地区显现出的地域分配不均衡问题；由于生活环境限制使得拥有专业技术的电商人才不愿意深入农村或者说无法稳定在农村普及电子商务技术，对于农村专业电商人才的匮乏严重制约了农村电子商务的起步发展；固有思想根深蒂固不愿意接受电商带来的多项服务的平台便利，以及对于电子商务理解认知单一仅仅是作为简单的交易场所可见思想认识不高；以及电子商务知识结构落后成就。

2.基础设施建设滞后

中国中西部地区农村分布广泛地形复杂，在这部分地域信息技术和网络通信设备基础薄弱，而且在软件条件方面包括网络技术水品、信息管理与安全保证在内都无法达到适合电子商务发展的要求；仓储物流配送方面农村物流产业政府投入尚显不足，农村潜力没有挖掘也无法吸引企业布局导致物流设施基础薄弱，偏远地区的交通运输等公共设施也由其困难重重导致无法跟上；加上电商发展体系的不健全凸显出整理基础设施建设滞后。

3.服务应用能力不足

现阶段我国农村电子商务网站由其专业性和个性化的确实以及政绩工程的效应导致信息服务的专业性和实用性大打折扣，无法切实为农民的电商起到引导作用服务应用能力不足；由农村地区的基础薄弱国内储备数据技术十分缺乏无法为现阶段农村电商体系的搭建形成指导，并且环境的局限性也限制了一手数据资源的收集由此造成信息共享的手段缺乏；我国城镇化进程后农村基本是实行家庭承包经营体制，以自给自足为主要目的小规模的生产无法起到规模经济无法持续性输出充足的农副产品无法形成大规模商品贸易电子商务工具无法用上；农村电子商务发展阶段受管理者的知识水平限制，在生产销售等电商环节中充斥恶性竞争虚假宣传等不健康经营方式阻碍农村电子商务的健康发展。

4.其他问题

由于农副产品无法形成差异化，故而在生产经营中大部分期区间的同质化竞争严重，限制农村电子商务的推广和发展；农产品在生产流通中需要经过的采摘、加工、包装、配送等环节由于没有专业性分工以及技术性规范使得电子商务环节的另一端在拿到产品时面对的是标准化程度有待提升的农副产品，亦是制约其发展的重要因素。

四、推进我国农村电子商务发展的对策

1.加强农村信息化的基础设施建设

政府需要进一步加大对农村发展电子商务必需的基础设施建设的投入，特别是要实现网络的高覆盖率，提升上网的速度。同时，政府要出台鼓励农村电子商务发展的政策，积极促进企业和民间等多主体投资。对物流运输业的发展更要摆在首要位置，农村物流得到发展，农产品才能输出，资本才能进农村，继而形成良性循环。农村物流的发展一方面可以通过和中国邮政及其他大型物流企业进行合作，争取覆盖全国的网点，可以实现路路通、乡乡达，电子商务同物流企业的合作，互惠互利，可以有效降低运输时间和成本，全面提升运输水平。另一方面可以通过科学合理的规划，多个物流企业共同选择一个合适的地方共建网点，通过对市场的专业化分工，选择有潜力的农村地区建设物流园区或基地，合理配置资源。

2.加大培育电商人才的力度

面对当前农村电商发展专业人才紧缺的局面，一方面是要通过对农民进行职业技能专业的电商培训，让他们认识到电商的作用，掌握电商的基本技能，鼓励他们的学习积极性，有效的提高农民本身对电商的认识和他们的信息素养，为农村电商发展奠定基础。另一方面是继续加大电子商务高端人才的教育培养，培养真正能带来农村电子商务发展的人才，通过宣传一系列惠农政策和对大学生回乡创业等的优惠政策和资金扶持，吸引更多的人才为农村电子商务的发展做出贡献。

3.农产品品牌化和标准化建设

农村电子商务发展的特色化越来越扮演重要的作用，这有效的解决了同质化竞争的问题。通过对农产品的特色挖掘，再进行自身品牌的打造，这就是独一无二的，就像五常大米、砀山梨，品牌的作用是深入人心的，有了品牌的知名度和影响力，就不用担心销路的问题。所以要不断提高农民的品牌意识，积极对农产品进行品牌化建设，从而更好的推动农村电子商务的发展。农产品的标准化也具有重要的意义，没有标准化就会让农村电商的发展陷入无序的状态，而农产品的特殊性决定了其无法像其他工业品一样制定统一的标准，所以我们要因地制宜，因情况制定不同的标准，这对农村电子商务的长久发展具有重要意义。

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作者简介：魏一萍（1996- ），女，河南郑州人，安徽财经大学2014级国际贸易学院本科生，研究方向：贸易经济endprint