新时期企业市场营销理念的创新

摘 要：处在新的经济发展环境下，加强企业的市场营销的模式创新，以及营销理念的创新就显得比较关键，这也成为促进企业在市场中进一步发展的重要保障。基于此，本文先就新时期企业市场营销环境变化以及新的特征加以阐述，然后就企业市场营销的发展现状和理念创新的措施详细探究，希望能通过此次对企业市场营销理念创新的研究分析，能为实际发展有所裨益。

关键词：企业；市场营销；理念创新

我国的经济发展比较迅速，大的经济环境的变化就对企业的发展产生了深远影响，企业的市场营销就要注重创新和转变，从理念上及时改变。只有保障市场营销的良好发展，才能有助于企业在市场竞争中有效提高自身竞争力。

一、新时期企业市场营销环境变化及新的特征

1.新时期企业市场营销环境变化

新的发展时期企业市场营销的外部环境发生了很大的变化，主要体现在市场营销的竞争愈来愈激烈，企业在发展中所面临的压力也愈来愈大。在当前多元化经济发展过程当中，企业的发展就迎来了诸多的机遇，但是也面临着诸多的挑战，市场经济的结构也愈来愈复杂化，企业的市场营销就面临着很大的挑战，营销模式和理念的创新发展就成为了必然。企业市场营销的发展需要以市场为导向，能立足于客户的需要，这样才能保障营销的可持续发展。电子商务的发展使得企业的市场营销的模式在不断的变化，呈现出多样化的营销模式，也对传统市场营销的渠道进行了拓展。

新的发展过程中企业的市场营销策略的实施，就要注重对市场的细分，注重对市场的精确定位，从而不断的扩大自身在市场中所占的份额。当前的企业市场营销注重理念的创新，对市场营销的品牌打造比较的重视，这就需要企业在市场营销策略的实施过程中能充分注重品牌的打造，市场营销战略发展和企业的发展目标能紧密的结合起来，这样才能真正有助于保障企业的良好发展。

2.新时期企业市场营销新的特征

面对新的经济发展环境，企业的市场营销也呈现出了新的特征，主要体现在技术的创新性方面。一些新的技术产品的应用下，对企业市场营销的发展就产生了很大影响，技术的应用对了解市场需求就提供了技术支持，能进行准确的分析判断。如运用大数据技术，就能对消费者的消费能力以及消费的人群进行准确的分析，这就有助于企业制定针对性的营销策略，最大化发挥市场营销的积极作用，提高市场营销的效率水平，也能有效保障产销的平衡发展。

企业市场营销的发展过程中，科技创新性的发展特征也比较的突出，电子商务在我国的发展比较迅速，短短时间内发生了很大的改变，这一新兴的营销模式的应用对企业的市场营销理念的创新有着启发，这也促进了企业市场营销模式的创新应用。科技创新性的特征呈现使得现代化的营销手段得到了广泛应用，能进一步的拉近企业和生产者间的距离，对企业的市场营销策略的科学实施就打下了基础。新时期的企业市场营销多元化以及方式创新的特点比较突出，物流企业也在向着多元化的方向迈进，在和网络技术的结合密度上得到了加强。企业的市场营销渠道就朝着多元化的方向迈进，营销的方式也不断的创新，这就大大促进了企业市场营销的良好发展。

二、新时期企业市场营销的发展现状和理念创新的措施

1.新时期企业市场营销的发展现状

从当前我国的企业市场营销的发展现状能够看到，其中还存在着诸多的问题有待解决，这些问题对企业在市场中的竞争力提高以及可持续发展就有着负面影响，主要有几个重要层面：

其一，企业市场营销战略不科学。面对新的经济市场的发展，就要在市场营销战略的制定环节和企业未来的发展能紧密的结合，保障市场营销战略的科学性，这样才能真正发挥企业市场营销的积极作用。但是从实际的现状看到，有的企业管理层没有战略眼光，只注重眼前的利益，没有结合市场的变化制定计划和进行及时地调整市场营销战略，这就必然会影响企业在市场中的竞争力提高，对企业在市场中的可持续发展就必然产生不利的影响。

其二，企业市场营销理念没有及时创新。保障企业在市场中健康的生存发展，就要在市场营销的理念创新方面加强重视。当前信息技术的应用水平得到了显著提高，企业市场营销对信息技术的应用需求也比较大，而应用新的技术来提高促进企业市场营销水平也是未来的发展趋势。但是一些企业对于市场营销的信息化发展没有充分的重视，在市场营销的理念应用上比较落后，没有和时代发展要求相适应，这就必然会影响企业的进一步发展。

其三，企业市场营销模式没有及时创新。企业未来的发展过程中，市场营销技术的应用是比较关键的，而市场营销的模式创新也是比较关键的，要将市场营销的模式和新的时代发展的要求紧密的结合，才能真正保障企业健康的发展。但是在实际发展中，有的企业在市场营销活动中的品牌观念意识比较薄弱，没有注重市场营销模式的创新应用，这就必然会影响企业未来的发展。

2.新时期企业市场营销理念创新的措施

新时期企业市场营销理念的创新要注重从几个点进行突破，笔者就此提出几点建议：

第一，注重企业市场营销方式的创新应用。面对新的经济发展环境，就要能充分注重市场营销方式的创新应用，构建和当前的经济环境各要素指标适应的经济管理模式，企业的发展要随着时代潮流的发展而及时的转变发展方向，从理念创新着手实施，只有采用先进的市场营销理念以及营销的方式，才能真正的在市场中占据优势地位。并要充分注重营销渠道的创新开拓，新的经济条件发展下，新型实体超市以及特价店和邮购等市场营销模式不断的涌现，这些新的营销渠道对企业的市场营销方式的转变也有着启示，企业领导对此就要充分重视。

第二，注重服务营销理念的创新应用。对于企业的发展而言，市场营销的理念创新是其发展生命力呈现的重要表现，只有将企业的发展和市场的需求进行紧密的结合，才能真正有助于企业的可持续发展。企业市场营销发展过程中的服务营销理念的创新应用就显得比较重要，这是将消费者的需求作为核心的营销理念。企业营销中服务占有很大的比例，良好服务对营销活动的顺利开展就有着促进作用，产品的升级以及生产良性化发展，对企业市场营销的发展也有着影响，服务营销理念的應用是适应时代潮流的重要理念，这一营销理念更加注重消费者的感受。

第三，注重文化营销理念创新应用。企业的市场营销理念的创新过程中，文化营销理念的应用也是促进企业可持续发展的重要保障。文化营销主要在产品对文化核心素养培养以及塑造方面有着积极作用发挥，文化以商品为媒介实施的传播，通过相应策略的应用和顾客的利益能紧密的结合起来，这样就能满足顾客的需求，从而为实现企业价值就打下了基础。当前的企业市场营销的发展过程中，将品牌打入到市场并和顾客生活进行紧密结合的商品获得了更大的发展市场，这其中就和文化营销理念的应用有着紧密的联系。

第四，注重网络营销理念的创新应用。信息技术的迅速发展下，对企业的市场营销理念也产生了很大影响，网络营销理念的创新应用就成为促进企业良好发展的重要动力。通过互联网技术的应用实现市场营销的目标，对用户的产品应用的情况以及应用的效果进行调查，能针对性的进行制定营销方案，这对产品的生产销售的平衡发展就有着保障。

三、结语

综上所述，加强企业的市场营销理念的创新，就要充分注重方法的科学应用，保障营销活动的顺利开展，只有如此才能促进企业市场竞争力的提高，保障企业在市场中的可持续发展。希望能通过此次对企业市场营销理念的创新研究分析，能为实际的市场营销发展提供相应的发展思路。

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作者简介：熊敏（1978- ），女，汉族，湖北武汉人，经济学硕士，长江职业学院副教授，研究方向：市场营销endprint