高职校园文化与企业文化融合路径研究

刘锦翠+余涛

[摘要]高职院校培养具有现代“工匠精神”的职业人，校园文化与企业文化对接与融合尤为重要，江苏财经职业技术学院通过打造景观文化、培育专业文化、融入企业文化、传承伟人文化、嵌入地方文化等措施，双向共推，促使校园文化与企业文化相对接，专业文化与企业文化有机融合。

[关键词]校园文化；企业文化；专业文化；路径

校园文化与企业文化的对接与融合已经成为当前高职院校与企业共同关心的热点之一。《高等职业教育创新发展行动计划》（2015-2018年）明确指出，要“充分发挥校园文化对职业精神养成的独特作用，推进优秀产业文化进教育、企业文化进校园、职业文化进课堂，将生态环保、绿色节能、循环经济等理念融入教育过程”，专业文化是校园文化的灵魂与核心，校园文化建设成败与否，与专业文化息息相关，企业文化进校园得到了积极响应，但是企业文化在校园如何落脚，如何与专业文化融合，进而成为专业建设的重要组成部分，让学生受益，让企业得益，是大家都关注的问题所在。事实上，高职专业文化与企业文化对接的立足点在于双方共有的职业性，出发点在于从利益趋向转为文化价值观融合的认同，期望点在于两者互融互通打造特色文化，为企业培养高素质技术技能人才，最终的优化路径则在于找到适合专业特点的特色发展之路。本文以江苏财经职业技术学院市场营销专业文化与江苏今世缘酒业有限公司“缘”文化的对接与融合为着力点，在分析高职院校校园文化与企业文化对接的同时，探索高职院校专业文化与企业文化融合的路径。

“江苏今世缘酒业股份有限公司是一个因缘而生，随缘而盛的企业，地处开国总理周恩来的故乡淮安，坐落在全国文明乡镇高沟。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。2014年7月3日，今世缘酒业首次公开发行A股股票上市仪式在上海证券交易所举行。今世缘（603369.SH）成为IPO重启后的白酒第一股、淮安市首家上市企业。”今世缘酒业把“缘”作为品牌的生命与灵魂，倡导“文化营销”，挖掘传播缘文化，弘扬“今世有缘，相伴永远”的品牌理想，注重酒文化与缘文化的链接，以品牌文化意蕴的彰显提升品牌对顾客的价值。

江苏财经职业技术学院市场营销专业系江苏省省级示范高职院校重点建设专业，江苏省教育厅立项建设的“十二五”江苏省高等学校重点专业群——现代商贸专业群龙头专业，同时该专业还是江苏省高职院校市场营销专业骨干教师培训基地。该专业依据苏北经济区域现代商贸服务业对营销人才的迫切需要，着力培养酒类营销、汽车营销、农副产品营销、电商营销等专业人才，与江苏今世缘酒业股份有限公司、中锐教育集团、淮安供销合作总社、中国移动淮安分公司、苏宁云商股份有限公司、京东信息技术有限公司等企业合作，实施订单培养，校企共育人才，先后组建“中锐班”、“今世缘班”、“京东班”等订单班。在校企文化对接的过程中，今世缘、苏宁、京东等企业的企业文化、经营理念、核心价值观念和产品知识被融入到课堂、实训中，增强了学生对企业的认同度，并促进与企业文化价值观的高度统一，明显提高了学生的职业素养。

为培养“知产业、懂企业、精专业、敬事业”的现代职业人，市场营销专业在推进产教融合、校企合作中建立了“江苏财经·今世缘营销学院”，真正将企业引入校园，将课堂搬进企业。着力构建“双向共推，五措并举”模式，大力推动专业文化与企业文化的对接与融合，使学生真正理解文化是企业发展之源、是企业兴盛之本，让学生在校期间具备企业所需的职业精神，既为企业订单培养准员工，也为高职院校服务地方区域经济发展贡献了力量。

一、打造景观文化。突出企业理想信念教育

江苏财经职业技术学院景观文化具有自己的特色，校园中奇石林立，各种造型的石头渗透忠诚、爱心、感恩、创新等元素，在每一处景观细节中渗透育人因子。为了培养财经营销职业人基本的职业操守和职业信念，学校精心打造各处景观，其中融入今世缘的“缘”文化因素，挖掘今世缘“缘”文化中蕴含的和谐友爱、互促互敬的内涵，并将之与今世缘企业愿景：“让今世缘成为——最具影响力的文化品牌，最具竞争力的创新企业，最具吸引力的精神家园”相结合。这种景观文化与企业的目标和信念相融合，让学生享受视觉感官的冲击之余，也受到潜移默化地熏陶，从而不断提升市场营销专业学生的理想信念意识，培养学生营销诚信品格。

二、培育专业文化，突出学生人文素养教育

江苏财经职业技术学院人才培养方案充分体现学校的办学定位和办学理念，彰显“文化育人”的办学特色；准确定位培养目标，整体优化课程体系，切实提高教学质量；全面推进素质教育和创新创业教育，按照有利于提高学生综合素质、职业能力和持续发展的要求，促进职业技能培养与职业精神养成相融合，从而培养出一批社会和地方经济急需的，面向生产、建设、服务和管理第一线需要的高素质技术技能型人才。市場营销专业始终坚持“产教融合、知行合一”的办学理念，坚持校企合作、工学结合，在多年办学历程中凝练出了“敬事诚信合作创新”的专业精神，将专业文化作为行为文化的着力点和课程文化的落脚点。从人才培养方案的开发到课程体系的构建无不围绕专业文化的培育和学生人文素养的提升，其中人文素质教育、职业道德培育与职业精神养成更是作为专业人才培养方案的重要内容。

“今世缘营销学院”确立了自己的院训、院歌，设计出独具学院和专业特点的院徽，校企共同投资建设了今世缘文化展示馆，也使学生能够时时感受到专业文化的熏陶，持续开展的经济管理文化节、“学做小老板，勇当创业人”校内模拟市场活动、持续举办8届的“今世缘杯”教学竞赛等活动，进一步增强了市场营销专业师生做中学、学中做的激情和干劲，让学生对企业和专业产生了强烈的归属感，激发了学生学好专业，服务企业的热情。

三、融入企业文化。突出现代职业精神教育

市场营销专业在校内建有今世缘营销学院，今世缘文化展示馆以及今世缘酒类营销实训基地，在企业内建有工作站，双方合作共建“缘文化”。今世缘酒类营销实训基地由学校和今世缘酒业集团共同投资建立，该实训基地实现了企业情境再现，高度仿真，其展示区主要展示白酒的酿造过程、酒器酒具、酒文化，介绍了我国酒的渊源及今世缘酒的发展史，展示了今世缘酒业集团的基本情况及近几十年集团的部分产品，实训教学区，教师和学生在此交流沟通，融“教、学、做”为一体，企业专业人员在此开展实践教学。同时，该基地还为企业开展员工培训提供场地，满足企业技能培训、资格认证等方面的需要。endprint

“缘”，是今世缘企业文化的核心，是今世缘所崇尚并践行的思想和行为的基因，“追求卓越缘结天下”的今世缘精神，“众缘和合众志成城”的今世缘团队理念，“以文化酒以品味人”的今世缘营销理念中无不蕴含着“缘”因子。市场营销专业“人人出彩”的育人体系的构建，着力弘扬“劳动光荣技能宝贵创造伟大”的理念，特别强调让学生参与专业社团活动，参与劳动，参与公益，与今世缘企业文化核心精神同本同源，因此，该专业通过各种活动将企业精神、团队理念、营销理念融入到学生日常生活和学习教育中，突出培养企业需要的职业精神。

四、传承伟人文化，突出学生社会责任教育

江苏财经职业技术学院位于开国总理周恩来故乡——淮安，以周恩来精神育人不仅有利于提升人才培养质量，而且可以将独具特质的伟人文化融入到专业文化中。学校建设了“翔宇广场”，打造周恩来“五观”教育基地，成立周恩来文化研究所，组建周恩来“五观”教育宣讲团，编写周恩来“五观”教育读本，开展“周恩来班”创建活动，成立学生社团翔宇社，设立周恩来图书专柜、举办多届读书节、演讲会、辩论赛等，激发出市场营销专业学生“学伟人、修品行、长才干”的激情和动力。将周恩来总理“努力学习，精益求精”题词作为学校精神，进一步增强了全校师生的凝聚力和自豪感，伟人文化与校园文化的完美结合，铸就了专业文化之基石。

资料翔实的文化场馆，丰富多彩的种种活动，总理严于律己、鞠躬尽瘁的伟人风采，让学生明白了什么是责任，明白了生命中还有不能承受之轻。这种社会责任的教育是一个成长上升中的企业所亟需的内容，江苏今世缘股份有限公司将企业的使命界定为“广结善缘回报社会”。今世缘认为企业“不仅仅作为一个经济体而存在，而是一个承担社会责任的组织，积极履行社会责任，感恩社会、回报社会，为顾客创造最大的价值，为员工搭建最广阔的平台，为股东带来最大的收益，为社会作出最大的贡献。”企业使命是企业对自身和社会发展承担的角色所作出的承诺，是企业存在的缘由和依据，也是企业持续发展的动力源。江苏财经职业技术学院市场营销专业将伟人文化引入校园，从不同维度与企业文化进行了对接，深受企业的好评和认可。

五、嵌入地方文化。突出现代公民意识教育

淮安是一座历史古城、文化名城、生态水城和工业新城。市场营销专业充分挖掘淮安以运河文化为代表的开放文化、创业文化，以西游记为代表的创新文化，在传承和创新地方文化中提升专业文化内涵。着力打造“地方文化长廊”，以淮安地方文化为题材，依托校内“东湖”，构建了一幅精美的地方文化长卷，渗透忠诚、感恩、爱心、创新等教育元素；淮商文化馆等场馆更是將地方文化与校园文化有机融合。此外还充分挖掘淮安的漕运文化、民俗文化、乡土文化、美食文化等地方文化资源，举办“淮安商贸运河研讨会”，组织“大运河申遗志愿服务”，开展“淮安民俗文化进校园”，进一步增强了全校师生的乡土意识和家乡情怀，凸显了现代公民教育的内涵。

学校坚持以科学有效的制度彰显办学特质、激发办学活力。为此，成立“周恩来文化研究所”、“淮安商业文化研究所”、“地方文化与区域经济发展研究所”、“专业与课程文化研究所”、“大学生素质教育文化研究所”和“校友文化研究所”等六大文化研究所；健全学生选课（专业）制、学生素质教育导师制和社团制，让每个学生有了更多更广的选择机会，给每个学生提供了“人人皆可成才”的空间和“人人尽展其才”的平台。

学校和企业双向共推，主要采取上述五种方式促进了校园文化与企业文化的对接，其中市场营销专业文化与今世缘股份有限公司企业文化的深度融合就是一大例证。此外，校企紧密合作也成为两者完美融合催化剂。几年来，市场营销专业打造专业教师队伍，注重提升专业教师实践技能，潜心研究企业文化，依据专业营销方向模块，合作编写案例，开发融通校企文化的专业教材；持续开展横向课题研究，开展企业营销策划方案大赛，为企业提供咨询和决策；积极参与企业各种促销活动；培训企业员工。聘请企业专家来学院指导人才培养方案的制定；开发基于工作过程的课程，制定课程标准，编写项目化特色教材；开设素质教育讲座和企业文化专题讲座，传授实战经验；校企双方共同承担实践教学任务，指导学生毕业实践和毕业设计。种种措施，融企业文化元素于人才培养的全过程，也将专业精神内化于心，外化于行，学生职业素养和专业能力显著提升，市场营销专业的毕业生职业精神、职业素养、对企业的忠诚度均得到了用人单位的高度认同。

文化塑造灵魂，文化启迪思想，文化延续未来。高职院校校园文化尤其是专业文化与企业文化的对接与融合，已经成为教育界和企业界共识，两者的融合既是高职院校文化育人、专业建设内涵式发展的需要，也是企业长远发展的需要，对学生职业生涯的可持续发展也有着重要的现实意义。endprint