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浅议新媒体环境下做好新闻宣传工作的思考

2017-12-13王鹤飞

中文信息 2017年11期
关键词:新闻宣传新媒体策略

王鹤飞

摘 要:随着新媒体的不断发展和应用,大众传媒的生态环境发生了很大的改变,新媒体技术的应用,促使“公民新闻”开始兴起,公民的话语权不断增强,在新媒体时代下新闻宣传工作的环境也发生了很大改变。本文对新媒体环境下做好新闻宣传工作的策略进行分析与探讨,旨在提高新闻宣传水平。

关键词:新媒体 新闻宣传 策略

中图分类号:G21 文献标识码:A 文章编号:1003-9082(2017)11-0-01

引言

随着社会的不断进步与经济的发展,新媒体的应用越来越广泛,信息传递的速度越来越快,范围越来越广,这也使新闻舆论的作用越来越明显。新闻宣传载体随时随地都在发生变化,在当前时代背景下,新闻的载体不仅是电视、报纸、杂志,新媒体、网络等也成为新闻的载体,而且这些新媒体也改变了新闻的传播方式,人人都变成新闻的传播者。在新媒体时代背景下,新闻宣传工作面临的压力和挑战都越来越大,但同时,新媒体的特性也为新闻传播带来了机遇,提高了新闻传播效率。为了提高新闻传播水平,必须要积极加强对传统新闻传播质量的控制,为群众传播更多正面、积极的新闻。

一、当前环境下新闻宣传工作面临的挑战和机遇

1.新媒体对传统媒体带来的挑战

新媒体改变了人们的生活方式,尤其是随着智能手机的发展,人们在生活中对各种自媒体的应用越来越频繁,比如微博、微信、qq等自媒体,都成为人们工作生活中的主要媒介平台,这些媒体平台也可以成为人们工作中传播新闻的载体,而且很多专业做新闻的平台开始出现,掌上新闻成为主流,人们利用生活工作中的碎片化时间就可以完成新闻的浏览、传播,极大地提高了新闻传播效率。另外,网络新闻中的信息量是十分巨大,而且传播的速度超过了大众的想象力,内容十分广泛,繁杂,大至国家大事,小到家庭小事,都可以成为网络新闻的内容,这些新闻中有的信息是真实的,有的信息是虚假的,一些虚假新闻、价值观不正确的新闻所带来的社会舆论影响不好,很容易对人们产生不良的思想侵蚀,所以这也是新媒体时代新闻传播过程中必须要加以重视的问题。

2.新媒体为新闻宣传带来的机遇

自进入新世纪以来,网络发展的速度非常快速,网络对社会舆论的传达以及社会公众的思想方式有很大影响。在新闻传播过程中,新闻从业人员正好可以利用新媒体进行新闻传播,提高新闻传播效率,而且契合人们的生活方式,将新媒体对传统媒体带来的冲击变成动力。例如当前很多电视、报纸等都开通了网络平台,微信公众号、微博官方平台也及时发布相关消息,与传统媒体的新闻消息相对应,满足了网络领域的人们对新闻的需求。同时,在新媒体时代背景下,新闻传播还可以增加读者与新闻媒体之间的互动性,传统媒体中,新闻的传播主要是从媒体到读者,是一种单向传播,在新媒体时代下,媒体有专门的工作人员对新媒体新闻平台进行运营,在网络上可以和读者进行互动,对读者提出的意见和建议进行采纳,促进新闻媒体改变传统的工作模式,实现转型发展。而且在新媒体中,新闻的画面感变得越来越强,比如很多新媒体平台都有直播功能,通过直播可以将新闻画面实时传输给用户,让用户可以第一时间接受到新闻信息。

二、新媒体环境下新闻宣传工作策略

1.对新闻内容进行设计

第一,要找准切入点。新闻的切入点是否准确、是否恰当,是影响新闻传播质量的重要因素,在新闻传播过程中,应该要找准切入点,根据不同的新闻内容,采取不同的切入方式。例如在编辑社会类新闻的时候,编辑人员就不能一味地站在一个局外人的角度去编辑,而应该要从社会大众的视角去看待这个问题,将自己放入这个事件中,用最真实的感受去评价新闻,并且对新闻的语言进行合理地组织,从而使得新闻的内容更有说服力,能够打动更多人,吸引更多人。第二,要引导关注点。不同的人对同一个事件的关注点以及关注程度是不同的,如果事件与个人利益有关系,则一般会有更强的关注度。在编辑新闻内容的时候,有些事件从新闻的角度来说也许很有价值,但是从宣传的角度来讲,可能并不能带来良好的社会反响,反而有可能会造成负面影响。

2.解决新媒体时代新闻的真实性问题

当前是信息时代,新媒体对传统的电视媒体有很大冲击,新媒体中的消息监管难度较大,而且网络传播十分迅速,所以导致新媒体中的虚假消息泛滥,对人们的思想产生了一定的腐蚀。新闻传播者要学会利用新媒体,对社会舆论进行正面的引导。例如在新闻传播过程中,要对新闻的内容进行控制,尤其是在信息共享时代,很多新闻消息都在不同的网络平台上共享传播,所以新闻的发布源头必须要真实、有效,必须要通过求证之后才能发布出来,以防被其他媒体转载。例如对新闻中涉及的部门、单位等要进行详细了解,并且对新闻事件的真实性进行核实,确保新闻事件是真实发生的,才可以進行下一步甄别。

3.注重利用新媒体资源,创新宣传工作手段

新媒体可以作为信息传播的平台,也就可以作为宣传工具,在新媒体时代背景下应该要积极加强对新媒体功能、作用、使用方法的研究,从而真正发挥新媒体的宣传作用,利用新媒体实现新闻宣传目的。在具体实践过程中,尤其要注重发挥网络媒体的聚焦效应、扩展优势,深入了解网络新闻信息的写作以及传播特点,从而对一些有价值的新闻进行广泛传播,形成倍数增长的病毒式传播,力争获得显著和长效的宣传效果。当前最紧要的工作是要加强网站建设,尤其是新闻媒体的网站建设,应该作为部门建设的重点,健全网站管理机制,整合网上宣传项目,实现上下联动,促进各种信息的有效传播。另外,还可以借助媒体的管饭微博、微信、qq平台等,开展多元化宣传。

4.充分利用社会资源,建设新型宣传教育阵地

在新媒体时代,应该要充分利用网络征集、 第三方平台统计等方式,收集社会群众的合理化建议,给群众一个畅所欲言的平台,让群众也能为自己代言,为自己发声,实现新闻宣传大众化。同时,新闻媒体应该要加强与相关部门的合作,建立一些新型的宣传阵地,利用新媒体拉近与群众之间的距离,新闻媒体也要及时向相关部门反映群众提出的意见和建议,从而真正发挥出新闻媒体的作用。

结语

综上所述,传统的电视、报纸等媒体是传播新闻的主要载体,在新媒体时代,传统媒体受到的冲击较大。为了提高新闻传播水平,应该要加强对新媒体技术、新媒体平台的应用,做好新闻宣传工作,确保新闻真实性。

参考文献

[1]施亮.浅议新媒体环境对宣传工作的影响[J].江苏第二师范学院学报,2010(09)

[2]蔚高升.新媒体环境下做好新闻宣传工作的探索与思考[J].中国煤炭工业,2013(11)

[3]于亮.浅析新媒体环境下新闻传播趋势[J].西部广播电视,2017(06)

[4]刘文静.浅析新媒体环境下新闻传播趋势[J].大陆桥视野,2015(20)endprint

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