浅议新媒体环境下做好新闻宣传工作的思考

王鹤飞

摘 要：随着新媒体的不断发展和应用，大众传媒的生态环境发生了很大的改变，新媒体技术的应用，促使“公民新闻”开始兴起，公民的话语权不断增强，在新媒体时代下新闻宣传工作的环境也发生了很大改变。本文对新媒体环境下做好新闻宣传工作的策略进行分析与探讨，旨在提高新闻宣传水平。

关键词：新媒体 新闻宣传 策略

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）11-0-01

引言

随着社会的不断进步与经济的发展，新媒体的应用越来越广泛，信息传递的速度越来越快，范围越来越广，这也使新闻舆论的作用越来越明显。新闻宣传载体随时随地都在发生变化，在当前时代背景下，新闻的载体不仅是电视、报纸、杂志，新媒体、网络等也成为新闻的载体，而且这些新媒体也改变了新闻的传播方式，人人都变成新闻的传播者。在新媒体时代背景下，新闻宣传工作面临的压力和挑战都越来越大，但同时，新媒体的特性也为新闻传播带来了机遇，提高了新闻传播效率。为了提高新闻传播水平，必须要积极加强对传统新闻传播质量的控制，为群众传播更多正面、积极的新闻。

一、当前环境下新闻宣传工作面临的挑战和机遇

1.新媒体对传统媒体带来的挑战

新媒体改变了人们的生活方式，尤其是随着智能手机的发展，人们在生活中对各种自媒体的应用越来越频繁，比如微博、微信、qq等自媒体，都成为人们工作生活中的主要媒介平台，这些媒体平台也可以成为人们工作中传播新闻的载体，而且很多专业做新闻的平台开始出现，掌上新闻成为主流，人们利用生活工作中的碎片化时间就可以完成新闻的浏览、传播，极大地提高了新闻传播效率。另外，网络新闻中的信息量是十分巨大，而且传播的速度超过了大众的想象力，内容十分广泛，繁杂，大至国家大事，小到家庭小事，都可以成为网络新闻的内容，这些新闻中有的信息是真实的，有的信息是虚假的，一些虚假新闻、价值观不正确的新闻所带来的社会舆论影响不好，很容易对人们产生不良的思想侵蚀，所以这也是新媒体时代新闻传播过程中必须要加以重视的问题。

2.新媒体为新闻宣传带来的机遇

自进入新世纪以来，网络发展的速度非常快速，网络对社会舆论的传达以及社会公众的思想方式有很大影响。在新闻传播过程中，新闻从业人员正好可以利用新媒体进行新闻传播，提高新闻传播效率，而且契合人们的生活方式，将新媒体对传统媒体带来的冲击变成动力。例如当前很多电视、报纸等都开通了网络平台，微信公众号、微博官方平台也及时发布相关消息，与传统媒体的新闻消息相对应，满足了网络领域的人们对新闻的需求。同时，在新媒体时代背景下，新闻传播还可以增加读者与新闻媒体之间的互动性，传统媒体中，新闻的传播主要是从媒体到读者，是一种单向传播，在新媒体时代下，媒体有专门的工作人员对新媒体新闻平台进行运营，在网络上可以和读者进行互动，对读者提出的意见和建议进行采纳，促进新闻媒体改变传统的工作模式，实现转型发展。而且在新媒体中，新闻的画面感变得越来越强，比如很多新媒体平台都有直播功能，通过直播可以将新闻画面实时传输给用户，让用户可以第一时间接受到新闻信息。

二、新媒体环境下新闻宣传工作策略

1.对新闻内容进行设计

第一，要找准切入点。新闻的切入点是否准确、是否恰当，是影响新闻传播质量的重要因素，在新闻传播过程中，应该要找准切入点，根据不同的新闻内容，采取不同的切入方式。例如在编辑社会类新闻的时候，编辑人员就不能一味地站在一个局外人的角度去编辑，而应该要从社会大众的视角去看待这个问题，将自己放入这个事件中，用最真实的感受去评价新闻，并且对新闻的语言进行合理地组织，从而使得新闻的内容更有说服力，能够打动更多人，吸引更多人。第二，要引导关注点。不同的人对同一个事件的关注点以及关注程度是不同的，如果事件与个人利益有关系，则一般会有更强的关注度。在编辑新闻内容的时候，有些事件从新闻的角度来说也许很有价值，但是从宣传的角度来讲，可能并不能带来良好的社会反响，反而有可能会造成负面影响。

2.解决新媒体时代新闻的真实性问题

当前是信息时代，新媒体对传统的电视媒体有很大冲击，新媒体中的消息监管难度较大，而且网络传播十分迅速，所以导致新媒体中的虚假消息泛滥，对人们的思想产生了一定的腐蚀。新闻传播者要学会利用新媒体，对社会舆论进行正面的引导。例如在新闻传播过程中，要对新闻的内容进行控制，尤其是在信息共享时代，很多新闻消息都在不同的网络平台上共享传播，所以新闻的发布源头必须要真实、有效，必须要通过求证之后才能发布出来，以防被其他媒体转载。例如对新闻中涉及的部门、单位等要进行详细了解，并且对新闻事件的真实性进行核实，确保新闻事件是真实发生的，才可以進行下一步甄别。

3.注重利用新媒体资源，创新宣传工作手段

新媒体可以作为信息传播的平台，也就可以作为宣传工具，在新媒体时代背景下应该要积极加强对新媒体功能、作用、使用方法的研究，从而真正发挥新媒体的宣传作用，利用新媒体实现新闻宣传目的。在具体实践过程中，尤其要注重发挥网络媒体的聚焦效应、扩展优势，深入了解网络新闻信息的写作以及传播特点，从而对一些有价值的新闻进行广泛传播，形成倍数增长的病毒式传播，力争获得显著和长效的宣传效果。当前最紧要的工作是要加强网站建设，尤其是新闻媒体的网站建设，应该作为部门建设的重点，健全网站管理机制，整合网上宣传项目，实现上下联动，促进各种信息的有效传播。另外，还可以借助媒体的管饭微博、微信、qq平台等，开展多元化宣传。

4.充分利用社会资源，建设新型宣传教育阵地

在新媒体时代，应该要充分利用网络征集、 第三方平台统计等方式，收集社会群众的合理化建议，给群众一个畅所欲言的平台，让群众也能为自己代言，为自己发声，实现新闻宣传大众化。同时，新闻媒体应该要加强与相关部门的合作，建立一些新型的宣传阵地，利用新媒体拉近与群众之间的距离，新闻媒体也要及时向相关部门反映群众提出的意见和建议，从而真正发挥出新闻媒体的作用。

结语

综上所述，传统的电视、报纸等媒体是传播新闻的主要载体，在新媒体时代，传统媒体受到的冲击较大。为了提高新闻传播水平，应该要加强对新媒体技术、新媒体平台的应用，做好新闻宣传工作，确保新闻真实性。

参考文献

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