多角度下我国高校体育场馆市场化的态势分析

薛 峰

多角度下我国高校体育场馆市场化的态势分析

薛 峰

本文主要对多角度下高校体育场馆市场化态势进行分析，实现高校体育场馆市场化管理改进。

多角度 体育场馆 市场化

市场经济环境下，各行各业均得到了快速发展，高校教育体制也得到了相应的改革。日常管理工作与市场经济具备联系性。教育部门及学校领导应依据体育场馆情况，引导其进行社会化服务，实现多维性投融资体制构建，使高校体育场馆社会化服务呈现良性发展状态，为师生及民众提供良好的体育学习及锻炼空间。

一、高校体育馆市场化优势

（一）环境优势

受市场经济影响，人们消费观念发生了改变，使体育竞赛表演更具受众基础，观众和球迷群体稳定，而体育用品业也呈现良好发展态势。为实现高等教育研究及开发，教育部门实行政策改革，为高校体育事业发展奠定了良好的基础。体育消费也更加多元化。

（二）体育设施社会化服务优势

人才优势。高校体育师资配备及编制合理，与高校体育教学及训练要求相符合。无论是专业，还是技能，都极为扎实，其能够以科学的方式，帮助人们进行体育锻炼。信息优势。高校图书、资料、档案等都比较完整，体育信息来源广泛，综合利用效率高。物质优势。高校体育设施完备，体育活动场所规模很大，且大多数学校拥有室内体育场馆，甚至一校多馆，为体育训练提供了良好的外部环境。主体优势。高校体育以学生为主，办学规模决定了其具备潜在、稳定、庞大的体育消费群体[1]。

二、高校体育馆市场化劣势

（一）发展不平衡

区域体育发展不平衡较为常见，多表现在东西部及城乡体育差别。高校各运动项目产业开发不平衡。因各项目水平、观赏性等在国际上到的评价不同，因而，其市场容量、产业资源价值和效益等差别明显。球类项目极具市场开发优势，室内项目和非对抗性项目市场空间狭隘。各高校因受计划经济体制影响，基础设施资源配置存在差异，产业收益差距明显。

（二）产业结构缺陷

大多高校体育社会化服务难以实现，究其原因，无支柱性优势产业，本体产业规模小。竞赛表演、健身娱乐、无形资产开发经营受规模影响，市场运作缺乏规范性，产业质量仍然比较低。

（三）高校体育设施社会化服务不足

作为新兴项目，高校体育设施社会化服务尚不够规范，很容易损害消费者权益。全国范围内，对该方面的法制期望又过高。行业管理标准尚未全面建立和执行，部分地区仍存在滞后性。

三、高校体育馆市场化机遇

（一）社会化服务市场主体趋向多元化

近年来，国际体育产业市场开放度很高，使我国高校体育设施社会化服务主体更加多元。又因国际体育产业市场的参与和介入，高校体育设施社会化服务将政府、社会力量和国际力量作为市场主体，于高校体育事业开展极为有利，能够使社会化服务市场更加完整，且更具极具，其将得到进一步深化和发展[2]。

（二）体育消费水平提高

城市化背景下，高龄人口数量增多，加之，空闲时间充足，人们更愿意参与到体育锻炼中，进行体育消费。虽然，与发达国家相比，我国在健身娱乐市场发展方面，消费额和参与人数比例差距明显。但，因处于经济高速发展期，消费水平不断提升，使高校体育场馆更具市场化契机。

（三）实现社会化服务资源优化配置

很多时候，高校体育设施社会化服务资源，仅为内部配置和循环，效率低。当前市场环境下，我国高校体育设施社会化服务资源，应以国际化循环配置，使各项资源得到充分利用，提升高校体育场馆对外开放度。

四、高校体育馆市场化威胁

（一）优惠政策及经济政策缺乏

高校体育设施社会化服务理论研究尚不完善，无法构建完善的服务体系。因优惠政策缺乏，无稳定经济政策扶持，使社会化管理机构模糊，并无明确的职责界定。加之，不注重体育教育投资，导致体育产业发展受阻，而体育经费来源渠道也缺乏畅通性，对体育产业发展产生了严重制约。

（二）体育设施社会化服务市场管理不规范

具体表现在社会化服务市场运行过程缺乏合理性，体育社会化发育不足，中介机构不完整，市场主体尚不够成熟，管理工作中，严谨性不足。同时，行政干预过多，无有效治理机构，过于依赖学校。外部经济环境不够完整，操作过程缺乏科学幸福和合理性，社会化服务市场过窄，体育场馆有偿开放差距明显。

五、结语

综上所述，市场化态势是我国高校体育场馆发展的必然。其能够使高校体育设施及资源等得到充分应用，又能够引导全民参与体育锻炼。当前，因外部环境及市场因素制约，使高校体育场馆市场化发展过程中，仍然存在诸多不足，需对其市场化优势具备清晰的认识，明确其发展过程中的问题，加以创新、改进及研究，推进高校体育事业快速发展。

[1]胡铭．高校体育场馆运营的市场化改革探郦[J]．知识经济,2016(05):109．

[2]刘大明,丁方凯等．高校体育场馆市场化运作的可行性分析[J]．体育科技文献通报,2016(03):16～18．

（作者单位：西安科技大学体育部）

本文系2016年陕西省体育局常规课题；课题名称： 课题名称：西安高校体育场馆态势分析与对策研究；（编号：16093）。

薛峰（1982-），男，汉族，内蒙古兴和人，西安科技大学体育部，本科研究生，副教授，研究方向：高校体育教学与体育人文学。