论电视民生新闻在新媒体环境下的可持续发展

朱湘松

【摘 要】对于普通百姓来说，电视民生新闻栏目已成为其接收信息的主要方式。但如今电视民生新闻出现的问题很多，受众大幅减少，其发展到了瓶颈期。同时新媒体在一定程度上改变了受众长期以来的接收新闻信息以及传播信息的方式，电视民生新闻面临前所未有的挑战。本文主要研究的就是电视民生新闻应怎样融合新媒体，以求可持续发展。

【关键词】电视民生新闻 新媒体 可持续发展

电视民生新闻是以电视为媒介，采用平民化语言，报道与百姓生活息息相关的新闻事件。电视民生新闻报道的价值取向充分体现“以人为本”，报道内容丰富多样，不仅报道百姓身边事，还包括时事、体育、娱乐新闻等，与百姓生活相关的事件都是可选择的新闻源。各大卫视中，民生新闻一直是新闻栏目的重要力量。但电视民生新闻在发展过程中，出现了各种各样的问题，比如电视民生新闻栏目泛滥，内容同质化严重等。随着新媒体的快速发展，移动端逐渐成为百姓接收信息的主要方式，对电视民生新闻造成了前所未有的冲击，受众流失嚴重，广告收入持续降低，电视民生新闻的生存发展面临巨大压力。电视民生新闻想要实现可持续发展，必须借力于新媒体，利用新媒体多渠道、多角度发布民生新闻的优势，实现媒介融合。本文以《新北方》栏目为例，论述电视民生新闻面对新媒体冲击，如何在坚持地方民生新闻特色的基础上，充分尊重新媒体的传播个性，并进行有效融合。

一、电视民生新闻的现状

首先，新闻同质化严重

随着电视民生新闻的发展，大部分省市台在多个子频道中开办电视民生新闻栏目，但是居民身边的新闻事件有限，造成了多个民生新闻栏目报道同一条新闻，新闻内容同质化严重。辽宁地区民生新闻栏目同样存在这种问题，例如辽宁卫视的《第一时间》，公共频道的《直播生活》，都市频道的《新北方》等，加之各城市台的民生新闻栏目，相近的电视民生新闻栏目有很多。

其次，电视民生新闻娱乐化问题比较突出

报道过程中，呈现一种娱乐化报道趋势，地方电视台为了追求高收视率，对电视民生新闻进行“软化”，使得民生新闻不同程度偏离了正确的报道方向。有一部分电视民生新闻栏目为博人眼球，会专门针对花边新闻或者个人隐私进行报道，价值取向出现偏差。该类新闻在报道初期确实会吸引受众，但不利于电视民生新闻节目的长远发展，降低新闻品牌影响力。

再次，电视民生新闻在报道过程中，新闻线索往往来自百姓热线

新闻记者在报道新闻时，难免会因为对百姓的关心或同情而掺杂个人的情感，使新闻报道有失客观。有很多百姓认为只要把自己的身边事通过媒体报道就会解决，所以记者在报道类似问题时，会不由自主地去充当类似于政府的角色，不同程度忽视了新闻的客观性。电视民生新闻只能充当舆论监督的角色，并不是执行政府的功能，没有深入调查的新闻报道，电视民生新闻的公信力将会受到影响。

二、新媒体对电视民生新闻的冲击

随着新媒体的不断发展壮大，电视民生新闻遇到了更大的挑战。新媒体作为一种新的媒体形式，主要利用数字技术和网络技术，借助于网络平台，为用户提供信息和服务，是一种新的沟通方式。新媒体已成为民众接收民生新闻的主要方式，同步来讲，电视民生新闻的受众则一直在减少。并且传统的电视民生新闻对年轻受众的吸引力较低，导致电视民生新闻的受众群体呈现老龄化趋势。电视民生新闻话语权也在流失。例如2016年召开的两会，虽说电视上也在持续不断地播出，但是微博仍是报道两会的最大宣传平台。2015年的大阅兵，在当天新浪微博热门上有6个阅兵的话题，累计浏览量超过25亿。新媒体较电视报道更具有时效性与互动性。

三、新媒体时代下的电视民生新闻的发展策略

1.融合新媒体渠道，吸引更多受众

随着微博、微信的快速发展，大批年轻受众开始通过新媒体接收民生新闻信息。电视民生新闻通过新媒体平台吸引年轻受众，发掘潜在受众，与新媒体的融合成为大势所趋。以《新北方》的新媒体推广为例，我们来分析电视民生新闻应如何借助新媒体实现可持续发展。

《新北方》官方微信公众号每天会推送图文消息，按照“最新”“最热”“最旧”等主题编辑发布，发布的新闻全部是贴近民众的新闻信息，包括地方新闻、生活经验、时事政治等。2017年4月3日推送的新闻头条《辽宁人注意了！这张卡将让你享受102项福利！》，主要的内容就是介绍社会保障卡的功能福利，通过文字介绍社会保障卡的六项基本功能，图片介绍102项社保福利。新闻内容主要来自新华网，图片主要来自《工人日报》，属于对网络新闻的重新编辑，阅读量在10万+。2017年4月2日推送的头条新闻《辽宁12条最美自驾路线 一起探春光》，为受众推送清明小长假的自驾游路线，阅读量在10万+，主要介绍了沈阳蒲河大道、千山梨花峪、辽河七星湿地滨水路、丹东桃花、朝阳云蒙山杏花谷、辽阳梨花、旅顺樱花、绿江村、蒲石河的蝴蝶温洞、观台河口鸟儿归巢等共12个景点。每个景点都有一篇简短的语言描述，一幅图片以及行车路线，文章来自《新北方》与《沈阳晚报》。《新北方》微信发布的内容与辽宁地区的百姓联系密切，每篇微信文章下都会有网友积极互动，回复消息咨询问题。《新北方》在传统媒体之中算是较早进入新媒体行列的新闻栏目。《新北方》的日微博总数上升明显，说明《新北方》越发重视利用微博引导受众关注电视民生新闻节目。从《新北方》的例子看，电视民生新闻应充分尊重新媒体传播个性，细化发布新闻栏目板块，通过新媒体渠道吸引年轻受众观看电视，实现电视民生新闻与微博、微信的联动发展，挖掘电视民生新闻发展潜力。

2.打造品牌，提高节目质量

如今受新媒体的冲击，受众在选择新闻栏目时，会像购买商品一样，注重品牌效应。电视民生新闻要明确自身品牌定位，并在此基础上以新媒体渠道来塑造优秀主持人、开办公益活动，推广媒体品牌。《新北方》现已在辽宁地区有较高知名度，媒体品牌深入人心。树立电视民生新闻栏目品牌，首先，需要准确把握品牌定位。《新北方》受众群体是辽宁地区百姓，报道内容是与辽宁百姓紧密相关的新闻事件。电视民生新闻应当关注受众需求点，利用新媒体渠道全方位推广自身品牌，打造符合自身定位的媒体品牌。其次是提高电视民生新闻内容质量。电视民生新闻可以借助新媒体拓宽推广途径，但最主要的仍是以专业深入的内容吸引受众，所以电视民生新闻更要注重新闻内容的深度与广度。

电视民生新闻相对于网络新闻或是新媒体来说，最大的优势就是具有采访权，可以针对生活中的新闻事件进行深度挖掘，给出解决措施，做出有内容的新闻。在这种情况下，电视民生新闻应该充分发挥自身优势与传统媒体的公信力，报道有意义的新闻信息，为民众真正解决问题。民生新闻报道内容要紧紧围绕受众生活，拉近与民众之前的距离，体现出电视民生新闻在心理上与民众的接近性。此外，还有地缘上的接近性，大部分民生新闻栏目都是以某地为报道范围。例如《新北方》主要针对的是辽沈地区民众，《直播生活》针对沈阳地区百姓，《直播前沿》针对鞍山地区百姓生活等等，在内容选择上紧密贴合相关地域，提供贴近性报道。电视民生新闻想要可持续发展，就必须牢牢把握受众群体，寻找受众需求点，报道真正有价值、为百姓所需要的新闻。

新媒体时代，电视民生新闻想要实现可持续发展，就必须创新发展，把握受众群体，积极融合新媒体，扩宽传播途径。面对新媒体的冲击、新闻受众的流失，电视民生新闻在实现可持续发展的过程中，必须创新自己的“核心竞争优势”，做有内容的新闻，深度发掘现象背后的问题；做品牌新闻，增强地方电视民生新闻知名度；做有价值的新闻，杜绝信息琐碎；满足百姓全方面的信息需求，加强电视民生新闻的公信力，重新树立电视民生新闻的权威性，杜绝话语权的流失，重新吸引受众关注，以此实现可持续发展的目标。

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