党报微信公众号的“话风”

王德坤

【摘 要】近年来，微信公众号在各网络新媒体中发展极为迅猛。很多党报几乎都开通了微信公众号，并将其作为传统媒体与新兴媒体融合发展的重要抓手之一。那么，党报转型发展中一个常见问题来了：作为新媒体平台之一，党报微信公众号（以下简称党报微信）如何获得更大的综合影响力？该命题的答案是多元的，而本文则仅试图从文本角度，探讨通过打造全新特色语言风格来提升党报微信影响力的有效路径。

【关键词】党报 微信 语言风格

相比纸质省级党报，党报微信具有及时、便捷、互动性强等特征。党报微信应充分利用微信的特点，最终提升信息传播的整体效果。

虽然读图时代、视频时代已经到来，但不可否认，文字依然是信息时代信息表达的最常见、最基础介质。无论是内容为王还是流量为王、渠道为王、用户为王，中国的网民微友毕竟还是要看中国字码出来的文章。

再者，媒介内容生产在新媒体语境下亦已完成了以下这四大嬗变：以用户为中心、以互动为标的、以话语为重点、以场景为核心。

因此，党报微信公众号要在内容丰富多元、资讯重要及时富有贴近性等基础上，一定注意形成这样的语言风格：文字严谨、选用特色语言、创新语言风格。

一、基础语言严谨

与普通微信公众号不同，党报微信内容整齐、权威、针对性强，更加注重语言的规范性、严肃性、基础的严谨性。严谨度和权威度挂钩，而权威度是党报及党报新媒体的最核心价值之一。

在表达方式上，党报微信尽量统一标题、正文，内容中使用规范的字词，不能出现错别字。特定名称，语言一定要准确，严禁错写或更改特定名称。文字的逻辑一定要缜密。

编排方式上，党报微信宜采用精简、薄文的编排方式，运用短小精悍的篇幅，表达直接的语言内容 。

合理性方面，不要采用繁体、文言文，直接使用正规汉字。党报微信中的时政新闻资讯，需要设计成资讯专帖，整体呈现出端庄、严谨的风格。

二、选用特色语言

特色语言，主要包含：（一）网络语言；（二）口语化语言；（三）各种特色方言。

（一）网络语言

网络式的语言表达是否可以出现在党报微信上？当然可以藉此拉近和年轻粉丝的关系。不过，一定要注意不要因为生动而伤及语言风格严谨性。

党报微信可以适当适度使用网络用语，但要注意其是否合理，不能选择不良、不规范的网络用语。比如，2017年10月18日人民日报《为新时代打CALL，我们邀你一起来！》这一标题，就用了鲜活的网络语言“打CALL”，这一网络词语让人能一眼看懂，不违反原意又很“时髦”，并且不涉及“三俗”。

（二）口语化语言

党报微信里口语化的语言文字可不可以有？这个可以有，但要适当适量适度。为了适应网络传播特点，体现“三贴近”，在保障语言基础严谨性的前提下，适当添加口语元素，可提升党报微信的亲和力。

举一例：2015年11月26日辽宁日报微信头条标题是《辽宁日报微信公众号凭啥这么火火火火火》，它包含口语“凭啥”（因为什么）、“火”（受广泛关注），又是用了多个叠字的网络化表述，这是个大胆生动，但又未伤及权威性、准确性、真实性的标题。

（三）各种特色方言

我国幅员广阔，不同地区之间语言特色不同，可以将地区中有特色的语言编辑到党报微信内容中，当地人看到了具有本地特色的语言，就会增加好感，就会主动点击阅读。党报微信传达积极的思想，也可以选择各地特色的故事、美文，以此来提升党报微信的文艺化水平。辽宁日报微信在此前的运营中，就曾把一个栏目命名为“这嘎达”（东北方言：此地），并在标题中使用东北方言词 “拥护啥”（因为什么）。

当下，党报微信的模块越来越多，内容也越来越丰富。特色语言风格有利于提高阅读量，提升党报微信传播力和影响力。某地区的党报微信在规划特色的语言风格时，便采用了方言文字编辑标题，吸引当地的读者，或者采用具有吸引力的文字，如“号外”“快来看”“火速围观”等类型的文字，先吸引广大的读者，再引导读者阅读微信中的内容。很多少数民族地区，具有自身的文字、语言风格，党报微信适量融入少数民族的文字、语言，能够表现当地语言的魅力，可在一定程度上巩固党报微信在人民群众中的地位。

当然，实用网络用语和口头语时要小心成为“标题党”，还要注意语言是否健康——有的网络用语有性暗示和政治讽喻等负面性。此外，也要注意方言在传播范围上的局限性，并在使用时做好权衡。

三、创新语言风格

互联网产品有迭代性，而且微信作为新媒体，其自身版本和表现形式也在不断更新中，再加上新媒体需要不断改版以满足用户和应对同业竞争，因此，党报微信需要创新语言风格，在保持基础严谨性、适当引用特色语言的同时，注意语言风格的创新。

创新的语言风格有利于提高党报微信的竞争力。党报微信在创新语言风格时，应秉持以下几个原则：

首先，应该保持内在的党性，让党的主张成为时代最强音，响彻移动舆论场。党性和人民性是统一的，加强喉舌功能和为广大网民微友服务是一致的。外在的、精彩的信息传达，对内涵的传播更有利。

其次，可以开设互动通道，坚持“众包”的理念，吸引和推动广大用户参与到采编过程中。互动性的增强一方面可以创新和丰富语言风格，另一方面也可提升党报微信内容的质量，甚至还可以因为粉丝愿意推广自己参与编采的内容而取得推广效果。

第三，应该注重新媒体、互联网、大数据等资源的有效应用，避免用户流失。

第四，做到坚持本真，也就是不要随意更改党报原有的特色内容和重大策划，坚持内容为主、内容为王。

第五，党报微信特别需要注意区别于常规类的公众号，不可随意传播不良的信息，从而真正确保新闻安全。

第六，赋予党报微信以人格。让文章风格拟人化，带上你的情感和用户对话。不扭捏，不做作，让用户看你文章的时候就仿佛能看到你奋笔疾书爬格子给他写这篇文章的样子。

以辽宁日报微信为例，它语言风格创新上是“两条腿走路”，即：一方面文本范式严谨，及时传播最有价值的新闻信息，特别是对于严肃性、权威性强的公告和时政要闻，语言尤其力求严谨、端庄，权威、全面、准确、大气。

另一方面，辽宁日报微信打造了一个虚拟人物“辽报君”：一个三十多岁的、理性而稍带点儿逗比的有思想的大叔。这位大叔几乎无处不在——在绝大多数微信文章的开头，都有一段“辽报君说”；“辽报君”有时很严肃认真，有时又嬉笑怒骂，网言网语方言口头语信手拈来；在很多辽宁日报稿件改编的微信文章中，“辽宁日报记者”“本报记者”这样正式平实的称呼会变身为“辽报君”；在有走高校讲座等落地活动时，“辽报君”会煽情地对大学师生说“传林渡水，我穿越半个辽宁去见你”……

话风，即言语的态度、内容、方法。微信表达的态度变了，内容变了，方法变了，整体话风自然也就变了。可以说，因为有了“辽报君”，辽宁日报微信语言风格就变成了一个桃子，除了坚固的桃核，还包有红色而甜美多汁的果肉和表皮。

【参考文献】

[1]马宏萍.地市级党报微信公众号的语言风格[J].新闻传播，2017，（11）：42+44.

[2]张心怡.《河北日报》官方微信公众号研究[D].河北大學，2016.

[3]时政类微信公众号走红探秘[J].中国记者，2015，（12）：12.endprint