财经新闻报道的“软表达”

陈大众

【摘 要】财经新闻作为反映经济领域话题的新闻，不仅具有一般新闻的特点，如时效性等，还具有其独特的文体特点，如内容专业化，术语较多。因此，在做财经新闻报道时，记者要注意方式方法，处理好经济话题专业性和通俗性的互相转化，不能“硬说”，要用 “软表达”的方式让重大经济话题轻轻“落地 ”。

【关键词】财经新闻 ；软表达；通俗化

近年来，《安徽经济报》突破传统财经新闻报道的表达方式，找准报道的“切口”，采用故事、现场、典型、细节、微视角等方式，实现宏大主题的微观叙事，推出的财经新闻报道，让普通读者能够听得懂、看得见、摸得着。

一、讲故事

有一本小刊物叫《故事会》，当年风行全国，就像它的名字一样，它是用故事吸引人、感染人的。

从传统媒体时代到新媒体时代，传统的财经媒体的话语方式曾与时代脱节，很多财经报道其实就是对被采访单位的“回顾”、“总结”，是以往资料的堆砌，形成“措施一二三、成绩一二三”的固定模式，一度失去了读者。但是，经过新媒体时代转换“声道”的转型探索，像《安徽经济报》这样的专业类财经媒体坚持运用新媒体的话语体系和游戏规则，已经学会讲故事，逐步改变了读者对财经媒体刻板、专业化的印象，让财经媒体在全媒体时代成功实现了影响力的“逆袭”。

近年来，虽然农村经济、农民生活发生了巨大变化，但农村党建工作面临许多新情况、新问题，在个别地方党建工作严重缺失，迫切要求创新农村基层党建工作。2016年，在党的生日来临前，报社选取党的“神经末梢”也是党建最薄弱的环节——农村村级党支部作为采访对象，来到了农村党建工作做得较好的休宁县。采写的《“小门牌”筑牢农村党建大根基》一文就是采用农民喜闻乐见的讲故事的方式，讲述安徽美好乡村示范村休宁县汪村镇田里村73户党员在自家门上挂上一块醒目的“共产党员户”标志牌的故事，用人物语言和故事引出新闻主题，既增强了新闻的现场感，又自然地引出了载体（门牌）创新、理念（服务）创新、机制（5个清单）创新这个农村党建创新的重大课题。一改过去党建宣传“硬梆梆”的形象，有力彰显了党建工作魅力。

二、选角度

在财经新闻写作的时候，着笔如何选择好角度（切入点）是对记者功力的考验。2014年4月底，应合肥市经信委主任李海鹰的邀请，《安徽经济报》记者对其进行了访谈。一般情况下，这种访谈类的财经新闻很难写出新意，《政府是小微企业最后贷款担保人 ——合肥市经信委主任李海鹰访谈》不但写出新意，还写出了精彩。

李海鹰认为化解“小微”融资难是一道世界性难题。题目越难，对政府的挑战越大。要解决这一难题，李海鹰建议，要有尽量精准的“微”政策，引入政府担保机制。政府要拿出当年取消“农业税”的勇气，把惠及农民的远见卓识，再次体现在发展小微企业上。从“小微”到“小强”，政府要当“专业推手”，要成为最后的贷款担保人。结果，《政府是小微企业最后贷款担保人 ——合肥市经信委主任李海鹰访谈》在《安徽经济报》报道之后，人民网、凤凰网等相继进行了转载。

三、抓典型

典型，是文艺创作中十分强调的中心课题。恩格斯谈到文学创作时曾留下这样一句名言：“要真实地再现典型环境中的典型人物。”其实，采写经济报道也需要典型。没有典型的事实，既写不出好消息，也更难写出好通讯等深度的新闻作品。

为了宣传好我省的行政审批改革所取得的成效，2015年12月，本报派多路记者赴全省各市进行采访。这个主题似乎很难做，题材太大，感觉是老虎吃天——无从下口，但读完赴铜陵市采访的记者采写的《一枚公章“包办”243项审批》这篇报道之后，就会发现，原来看似宽泛的题材其实可以从小处着眼，选好典型，以点带面，以小见大，这是新闻写作的一個重要的经验和技巧。这篇获安徽新闻奖一等奖的作品，采用以小见大的视角，选材典型，立意新颖。作品把新闻视角放在一枚小小的公章上，全文层次清楚，详略得当，用人物、事例和语言引出新闻主题，浑然一体。既强调了服务对象对审批改革的切身感受，又引出了“如何改”、“怎么改”这个重大课题，寓意深远。

四、察细节

细节是指新闻作品中描绘人物、事件、社会环境和自然景物的最小组成单位。在新闻写作中，可不要小瞧这个 “最小”的组成单位，在一篇稿件中，若运用好细节，通篇就会大为增色。 细节能增强新闻作品的思想性。

经济发展进入新常态，我省的经济发展面临复杂的内外部形势，下行压力不断加大。因此，很多人用旧思维看新常态，惯性地认为新常态就是经济“速度降低”，却忽略了“调转促”所取得的巨大成就。新常态下的安徽经济，核心特征是增长质量更高且后劲更足，但这些亮点却并不像GDP增长率数字那样容易被发现，因而需要更为深入地比较和挖掘。

有鉴于此，2015年上半年，报社选择转型升级已初见效果的代表性地区，派出记者分赴合肥、芜湖、宣城、蚌埠、阜阳，进行深入调查采访，其中重点是对太和等一些县域经济的调查采访，通过近3个月的实地调查采访，完成了“2015年我省经济形势调查系列报道” 。《马鞍山：从“卖产品”到“卖服务” 》《铜陵：给“瘸腿”科目补短板》《济人药业：“一盒药”强壮一个产业》等作品都采用了再现现场的写法，增强了新闻报道的可读性。

细节描写是展现新闻作品灵魂的手段，也是让新闻事件取得最佳宣传效果的重要途径。

五、重现场

经济报道和其他新闻报道一样，同样要讲究现场感，现场感能够增强新闻的可读性和吸引力。

2011年10月，本报记者采写的《 明珠落定 ——合肥液晶平板显示器六代线建设纪实》一文的开头现场感十足：

2011年4月9日，庐州大地春光明媚。一列车队沿着合肥北二环宽阔的大道，一路扬尘驶抵于位于合肥新站区的合肥京东方厂区。

沿途的人说：“有大官来了！”endprint

这个“大官”就是时任中共中央政治局常委、中央书记处书记、国家副主席习近平。

在听取了项目建设情况汇报和观看了阵列工艺、彩膜工艺、TFT—LCD生产工艺后，习近平欣喜地赞叹道：“看到你们的发展，非常高兴。希望你们为我们国家综合实力的增强作出重要贡献。中央和国务院都很支持你们进行科技攻关，支持你们在这方面做大、做优、做强。你们的建设是‘合肥速度，融资是‘合肥模式，要继续创造新的经验。战略新兴产业代表着科技创新和产业升级的方向，决定着未来经济发展的制高点，一定要大力培育和发展。”

这是鼓励，更是期待，回答他的是雷鸣般的掌声。

只有在新闻事件发生的现场，才能捕捉到“水灵灵”的活的素材、活的细节，才能使报道鲜活起来，使新闻的内涵丰厚起来。

六、挖深度

在新媒体时代，经济报道要想赢得读者，不能仅仅依靠新闻性，更要有思辨性，注重主观抒发和思想表达，使作品具备政论性、思辨性。这对编采人员的能力和水平也提出了考验。

2009年9月，在合肥举行的我省首次家博会，报社派多位记者参加。这种“例会”式的会议，一般很难采写出精彩的新闻报道。参与的记者通过长时间采访和思考，对安徽家电产业转移热进行“冷”思考，推出了一组关注我省家电产业发展系列报道。其中的《明天这些“候鸟”会飞走吗》一稿，由于观点新颖、见解独到，用语精彩，获当年安徽新聞奖一等奖。

2016年11月份，报社在省委宣传部、省网宣办组织开展的“五大发展见行动 党代会精神在基层”大型主题报道活动中，将我省16个市的五大发展做成有叙述、有分析、有评论的深度报道，其中《宿州：一条红线引领 、“接‘二连‘三”发力 、“云端”追梦奔跑》一文，对宿州市贯彻省十次党代会精神作了全方位的深度报道。一条红线：就是“五大发展理念”；“接‘二连‘三”发力： 在农产品价格 “天花板”压顶和生产成本“地板”抬升的双重挤压下，农业生产丰产不丰收，农民收入长期无法实现突破性增长。如何突破这一怪圈，宿州市积极尝试，将附加值低的传统一产农业与二三产业“嫁接”，打造全产业链条，推进农业融合发展的新思路；“云端”追梦奔跑：依托云计算产业平台，打造战略性新型产业。此文在安徽经济网推出后，受到宿州市委宣传部相关领导的点赞。在结束合肥市的采访后，参加报道的记者犯难了，有点“老兵遇到了新问题”的感觉，不知如何下手、从哪里下手写，因为合肥在全省太亮（亮点多）了、太大（经济份量大）了，也太重要了。琢磨了半天报社最终要求参与记者选择深度报道，突出一个“大”字。于是，《大合肥：四次国“召唤” 一“圈”襟江淮》全文4000多字，站在全国的视角和全省的高度，对合肥在贯彻党的十八届六中全会和省第十次党代会精神，领跑安徽全方位发展方面进行深度报道。由于选择的报道视角与众不同，采用深度报道这一恰当的报道形式，使这次主题报道见报后获得了很好的社会效果。

（作者单位：安徽经济报社）

责编：姚少宝endprint