浅析《北京日报》版式设计手段的运用

吴千千

【摘 要】《北京日报》在版式设计中注意遵循阅读者心理和视觉审美规律，遵循基本的美学规律和原理，力求在版面上做舒朗有致的排列，运用线条和色彩元素等组合，呈现出个性化的美编设计，产生独特的版面视觉效果，极大激发了读者的阅读愿望。笔者结合自己的工作经验，着重探讨《北京日报》版式设计手段的运用。

【关键词】党报;阅读体验;视觉元素

《北京日报》是北京市委机关报，肩负着党的舆论宣传主阵地的重任，日发行量一直保持几十万份以上。如今，在新的市场环境下要坚守阵地，除要做好内容外，在报纸的整体排版风格上既要大气厚重，体现党报的舆论宣传龙头地位，又要清新明快，尊重读者的阅读体验。笔者结合自己的工作经验，对《北京日报》版式设计手段的运用进行分析。

一、新媒体冲击下版面设计的新要求

新媒体时代的到来，给传统纸媒带来很大冲击。《北京日报》的版式设计和美化方面必须与时俱进，坚持纸媒优势，探索新的版式设计，强化报纸的视觉阅读体验和信息传达有效性等，从视觉上吸引读者，以引导读者进行深度阅读。

报纸版式设计是设计元素在版面上的排列组合，美编的个人风格和艺术特色都会以版面设计的方式传达出来，呈现于每一份报纸上。这就要求美编在设计中要遵循阅读者的心理和视觉审美规律，同样也要在设计中遵循基本的美学规律和原理，力求在版面上做舒朗有致的排列，运用线条和色彩元素等组合，呈现出个性化的美编设计，产生独特的版面视觉效果。色彩搭配协调、具有独特意蕴、底色排版和边框排版穿插变化，标题醒目、框架舒朗，这些都能激发读者的阅读愿望。

二、《北京日报》的版式设计

（一）出台《〈北京日报〉版面规范》，排版执行有遵循

1998年以来，面对新的媒体环境，《北京日报》曾经进行了多次的扩改版，这些积极探索最终形成今天的《北京日报》版式风格。2004年之前，《北京日报》还是黑白版，版面设计和制作都是由各个美编独立分开完成，基本是根据美编个人对版面的理解来设计版式，每个美编的设计风格不同，每个版的文字编辑对自己版面的要求也不同，这样导致版面上的标题字体、字号不一，每个版的栏间距不尽相同、装饰手法和色彩缺乏整体设计，最终呈现给读者的报纸版面缺乏统一的版面设计和编排风格。

如今的《北京日报》已经扩版至对开16版，颜色也由原来的黑白版变为现在的彩版。报社又出台了《〈北京日报〉版面规范》，对新闻的肩题、主题、副题、小标题、新闻图片的标题等字体使用的大小进行了统一界定，对栏间距的大小，装饰线的粗细，版面色彩使用的范围等也给予了统一规定。原本各版风格各异的栏目头、专栏头现在也统一了。在规定的字体大小范围之内各美编可以酌情选用字体，在一定色彩范围内使用个性色彩。这样的规范相对而不绝对，在展现出整体版式特点的同时，又有《北京日报》独特的版式风格，版式设计和文字体量之间的问题也得以改善和解决。

（二）板块设计和稿件内容日趋平衡与合理

“时政要闻”板块是《北京日报》的核心版面，刊登的是最新最重要的稿件，属于新闻版。新闻学当中有个区序理论，它要求将重点文章放到版面的醒目位置，位于视觉的中心，通过文字、图片等的合理编排，突出表现出重要稿件。同样的，在编排中也要对稿件有所取舍。核心版面是刊登重要、必发稿件，有效排版能很好地突出稿件内容的重要性，这就要处理好稿件内容和版式设计之间的平衡关系。既要阅读舒适、美观合理，又不损伤稿件容量，做到排版内容紧凑，重点突出、不乏美感。此外，《北京日报》还强化一版的导读功能，多种导读形式综合运用，把导读作为展现后面各版精华的橱窗，在表现手法上基本以标题、照片、图表为主。

“北京新闻”板块和市民生活息息相关，更贴近百姓。稿件内容多，有链接以及相关新闻，属于资讯类版面。国内国际板块用来报道中国及世界各地的新闻，这些新闻版面虽然在版式上相对固定，多为四二分，四栏是主阅读区，二栏是速读区，美编可以通过疏密、张弛、轻重、薄厚等多种设计手段来体现稿件内容之间的联系和变化。有规律的变化和排列会形成韵律感，产生阅读上的舒适美和感官上的视觉美。如果版式排列次序性较强，也会形成一种安静而舒缓的美，会让读者拥有一种舒适的阅读体验。

北京日报专、副刊刊载的都是深度稿件，各版内容不同，各具特色。因此，在总的框架下版面设计要因“版”制宜，版式设计要依据版面属性和类型进行，突出版面主题和内容。例如专刊中的《小苗》版专门刊登中小学生来稿，在设计上就需要寻找到符合学生风格的元素加以编排制作，让学生读者获得特定的审美感受。

副刊人物版稿件，通常以一篇人物专访的形式出现，其主要特点是文字体量很大，通常稿件字数都会达几千字以上。如果采用简单的标题配文字块的排版方式很容易让读者产生阅读疲劳。因此，首先要考虑人物照片的像素是否够用，再从若干备选照片中选出有最佳摄影意境的，照片要能表现人物的价值理念或情感追求和精神面貌，最后要对图片做一些加工处理，以便于突出，烘托版面效果，使得读者从看照片的第一眼就产生阅读意愿。另外，要注意段落文字的每一个小标题的美化，适当有秩序的留白设计会使得版面结构有所变化。

特刊——报纸内容建设的特种兵。随着报业市场竞争的加剧，特刊日益成为纸媒争夺读者的一大利器，尤其在反映宏大主题方面，特刊更有着不可替代的作用。《北京日报》多年来在这方面进行了积极探索并形成特色。具有主题震撼、视觉冲击力强、格调大气的版面风格，出报后产生很好的舆论效果，凸显了主流党报的社会责任。在特刊制作中，文字编辑和美术编辑的配合是非常重要的环节，美术编辑前期就会加入到特刊策划当中，和文字编辑一起商讨当期特刊所需突出的内容，版式和配图对文字内容的有效烘托等，力求完美地体现内容主旨，为读者呈现最好的视觉效果。

（三）方便读者阅读为先，主次分明

心理学研究表明，不同的字体往往具有不同的视觉动向，长体字有上下流动的感觉，扁体字有左右流动的感觉。因此，《北京日報》在进行版式设计时，会依据不同字体的视觉动向进行组合处理，充分考虑受众的阅读心理和阅读习惯。这就要求美编在编排时避免繁杂凌乱，同时搭配的色彩或色块等要安守本位，让版面方便读、简明易懂，使读者能够迅速摘选自己所需要的阅读信息。分栏排版中，每栏的字数可以考虑15个字左右，用简单明了的正方形、长方形版面代替穿插式版面，避免具有强烈对比色彩的色块应用，文字背景色尽量清新简洁，以适于阅读。

（四）加入图表元素，提高阅读的社会适应性

随着读图时代的到来，《北京日报》在版式设计上增加了大量的图表制作。图表本身的特性是简洁直观，可视性强。新闻报道中的热点新闻、调查报告，尤其是很多经济数据、政策发布、交通建设等都可以用图表进行辅助解释和解读。每年全国两会，我们都会以图说形式呈现政府工作报告的内容，这在省级党报中是开先河的。图表应用在《北京日报》电子版和微信公众号中也大量采用，优势日渐凸显。目前，《北京日报》新闻图表已成为版面中的一种常态，在运作中设置了专门的图表制作团队，并将图表分等级纳入绩效考核，从人员配备和考核机制上给予了保证。

结语

在近几年报刊业迅速发展的环境下，报纸版面设计已呈现出越来越丰富多样的风格。如今，色彩和谐、标题厚重，力求在第一眼就带给读者视觉冲击力，已经成为现代报纸版面设计的基本追求。我们要在继承传统设计理念的同时，用现代设计的眼光，从精选每一张给版面配图的图片，到合理运用每一寸版面空间，让图像、色彩和文字等都得到巧妙运用，使这张有着六十年历史的报纸，在新形势下不断焕发出勃勃生机。

（作者单位：北京日报社）

责编：周蕾endprint