浅析商标侵权行为及应对措施

2017-11-25魏腾飞

长江丛刊 2017年4期

关键词：专用权老干妈商标权

魏腾飞

浅析商标侵权行为及应对措施

魏腾飞

在知识全球化的今天，商标作为知识产权的一部分，是市场的重要组成部分，同时它在企业中的地位也与日俱增，商标侵权案件屡有发生。作为企业，遇到商标侵权，需要学会采取正当、有效的措施进行应对。

商标侵权行为种类《商标法》应对措施

在经济飞速发展的市场经济活动过程中，我们经常会发现这样的问题，许多知名企业的知名产品经常会遇到假冒品的困扰，这些假冒品在给消费者造成误解的同时也给该知名企业的产品信誉带来严重损害。我国《商标法》规定，对于商标侵权行为应立即要求其停止侵权，如果明知自己的侵权行为仍然不改那将会处以罚款，对于情节严重的还会承担刑事责任。作为受害者，发现商标被侵权了，应该采取积极的措施去维护自身的权利[1]。

一、商标侵权行为概述

（一）商标侵权行为的定义

商标侵权行为，是指违反商标法规定，假冒或仿冒他人注册商标，或者从事其他损害商标权人合法权益的行为[2]。

（二）商标侵权行为的种类

（1）假冒或仿冒行为；（2）销售侵犯商标权的商品；（3）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识；（4）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场；（5）故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为；（6）给他人的注册商标专用权造成其他损害的行为。

二、商标侵权行为的应对措施

（一）培养商业敏感性，提高商标保护意识

企业培养商业敏感性首先应该做到“市场未动、商标先行”。具体来说，就是在新开发的商品进入市场之前，确保所用商标已经取得权利。这样就有可能尽量避免企业在先使用并社会公众中产生了一定影响标识被其他人抢先注册，从而企业丧失了对该标识的专用权。据了解，海尔集团在海尔产品刚刚打开市场之际，就在商标局将—系列的产品种类都进行了“海尔”商标的注册，这种做法应该值得很多企业学习和借鉴。

（二）注重商标的防御性注册和保护

根据“一类商品一件商标一份申请”原则，具有一定知名度的商标可在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册。所以，企业根据产品或者服务范围的需要在相对应的商标类别里注册对应的商标或者类似的商标后，可在非类似商标类别上进行防御性商标注册。比如，一直处于商标争夺战漩涡的贵阳南明老干妈风味食品有限公司因深受商标侵权影响，不仅在食品类别里注册了“老干妈”这一核心商标，还在该类别里注册了“老于妈”“老妈干”“老干爸”“老亁妈”等商标，另外还在化妆品类别、服装类别等其他非食品类别里注册了“老干妈”商标。注重商标的防御性注册也是熟谙市场经济规律的商业运作手段的表现形式之一。

（三）迅速制止商标侵权行为

一般来讲，对侵权人提起民事诉讼是制止侵权行为最直接、最快捷的方式。发现侵权行为后，首先要固定侵权人的侵权证据，然后与侵权人沟通，要求其立即停止侵权行为，并协商消除影响及损害赔偿等事宜。如果协商不成，或侵权方有意拖延，商标权人可立即提起民事诉讼。为加快审理进程，在初步掌握侵权证据后即可先行起诉，在举证期限内再补充提交支持损害赔偿的证据。

需要注意的问题是，一些企业为了达到尽快制止侵权、迅速净化市场的目的，在诉讼或调解过程中，提出只要侵权人马上停止侵权行为，在经济损失赔偿方面可做出很大让步。这种做法是不可取的。因为如果侵权人因实施商标侵权行为而获得了经济利益，但商标权人发现后，只要求其停止侵权，放弃了经济赔偿。就会给市场这样一个信息，侵权人可以使用这个商标，而商标权人发现后，只要停止使用就行了，并不需要支付赔偿，侵权违法成本很低。这样在客观上纵容了商标侵权行为，往往会出现更多的效仿侵权行为。

当然，如果侵权方因停止侵权行为本身就会支付很大的成本，这时也可以考虑要求侵权方在尽快停止侵权行为的前提下，减轻其经济赔偿责任。如四川海底捞餐饮有限公司的“海底捞”商标被沈阳多家饭店侵权，为了尽快使侵权人停止侵权，四川海底捞餐饮有限公司通过法庭主持调解方式与侵权饭店解决商标侵权纠纷，要求其在限定时间里变更企业名称、更换招牌、停止使用带有商标的所有餐具。四川海底捞餐饮有限公司达到了迅速净化市场，且严厉警告潜在侵权者的目的。

（四）加强商标监测管理的力度

企业应密切关注国家工商总局颁布的《商标公告》，如发现相同或近似商标，及时向国家工商总局提出异议。企业也可以委托商标代理组织进行市场追踪监测，及时反馈商标侵权信息。这样可以尽早发现商标侵权行为，再根据不同的情况采取针对性维权措施。