无偿献血宣传招募中微信公众平台的运用

卢玉香+陈斯迪+陈婷

[摘要] 微信公众平台作为一种自媒体形式，在当前的即時通讯、信息传递等方面显示出其巨大的影响力。无偿献血事业是我国医疗卫生事业的重要内容之一，借助于微信公众平台的强大号召力，不仅有效拓展了无偿献血宣传的途径，而且还有力的增强了无偿献血宣传招募的效能，在促进无偿献血事业发展方面发挥着十分重要的作用。基于此，本文对无偿献血宣传招募中微信公众平台运用的相关内容进行了分析和探究，以期为无偿献血宣传招募中微信公共平台的运用提供有效建议。

[关键词] 微信公众平台；无偿献血；宣传招募；运用

[中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 2095-0616（2017）20-254-03

Use of WeChat public platform for voluntary blood donation promotion

LU Yuxiang1 CHEN Sidi1 CHEN Ting2

1.Integrated Unit， Chaozhou Central Blood Station， Chaozhou 521000， China； 2. Quality Unit， Chaozhou Central Blood Station， Chaozhou 521000， China

[Abstract] The WeChat public platform， as a form of self-media， shows its great influence in the current instant messaging messaging and other aspects. Voluntary blood donation career is one of the important content of medical and health undertakings in our country， with the aid of WeChat powerful appeal to the public platform， not only effective ways to expand the publicity of voluntary blood donation， but also effectively enhance the publicity of voluntary blood donation to the efficiency of unpaid blood donation career promotion plays a very important role. Based on this， in this paper， the publicity of voluntary blood donation in recruiting WeChat public platform using relevant content are analyzed and explored， the publicity of voluntary blood donation in order to recruit WeChat the use of public platform to provide effective suggestions.

[Key words] WeChat public platform； Voluntary blood donation； Promotion； Application

现今，以微信作为宣传和营销手段已经成为众多企业和媒体进行广告传播的方式。而在无偿献血宣传招募中运用微信公众平台已然成为现今诸多城市开展无偿献血宣传的重要方式之一。虽然国内无偿献血事业在发展中所取得的效果较为良好，但是仍时常面临紧缺性问题[1]。因此，如何在微信公众平台中进行无偿献血宣传招募，且充分发挥微信平台具有的作用，提高公众对无偿献血工作的支持，积极的参与到无偿献血中去，则是本文接下来所要分析的问题。

1 微信公众平台在无偿献血宣传招募中应用的背景

无偿献血作为一项社会公益事业，是现阶段我国医疗血液的主要来源，无偿献血活动的开展，为医院诊疗工作的开展提供了必要的物质支持，在拯救他人生命的事业中做出了巨大的贡献。自从国内在1998年颁布了《献血法》之后，国家以法律的形式对无偿献血进行说明，这种说明在一定程度上激

发了社会各界的献血积极性，促进了国内无偿献血事业的发展[2]。但是从我国的医疗用血量、人口基数以及无偿献血的比例发展等角度来看，我国的无偿献血发展仍然处在初级阶段，与国外发达国家相比仍具有一定的差距，没有形成现代化的无偿献血机制，例如季节性的血液缺失、偏型血型的血荒问题等比较特殊，并且对无偿献血的群众支持率也相对来说是比较低的，加上一些谣言和不利声音的影响，社会总体对无偿献血的认同率相对较低[3]。在社会层面难以形成无偿献血的社会价值观念，在这种情况下，为了改善无偿献血体系存在的不足，实现无偿献血的长期性与稳定性，避免出现季节性血液缺失、血荒等诸多问题，需要相关部门与工作人员加大对无偿献血意义和价值的宣传，招募更多的无偿献血志愿者，也就是要在传统宣传招募途径的基础上，对无偿献血宣传招募途径进行创新。微信公众平台作为现代一种影响力巨大的自媒体平台和信息传递通信工具，有着较为深厚的受众群体，对于社会各界都有着较强的辐射能力，将无偿献血宣传招募与微信公众平台之间的衔接，对无偿献血宣传招募事业的发展起到重要推动作用。因此，积极顺应时代发展的要求和特点，利用好微信公众平台的宣传优势，加强对无偿献血的宣传招募，不断扩大无偿献血的志愿者队伍，确保血液库存，为临床用血提供可靠的支持[4]。

2 无偿献血宣传招募微信公众平台应用的现状endprint