物流企业VI设计分析与研究

黄国鑫

【摘 要】随着全球经济的飞速发展，人们对于现代物流企业的要求越来越高，在一体化经济的大趋势下，物流企业在经济发展中具有十分重要的作用。因此，运用网络技术以及一些新的高新科技，能够加快物流企业的发展步伐，促进整个社会的进步。而在整个物流企业的发展过程中，标识作为物流企业的重要内容，其作用不言而喻。论文就此对物流企业VI设计进行了分析与研究，内容仅供参考。

【Abstract】With the rapid development of the global economy， the demand for modern logistics enterprises is higher and higher， under the great trend of integration economy， logistics enterprises play an important role in economic development. Therefore， the use of network technology and some new high technology can speed up the pace of development of logistics enterprises， and promote the progress of the whole society. In the development process of the entire logistics enterprise， as an important content of logistics enterprises， identification plays an important role. In this paper， the logistics enterprise VI design is analyzed and studied， the content is for reference only.

【關键词】物流企业；VI设计；特点

【Keywords】logistics enterprises； VI design； features

【中图分类号】J524.3 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）10-0148-02

1 引言

随着互联网技术的不断发展，物流企业的VI设计有了更加丰富的内容，为了突出物流行业的特点以及物流企业的个性化设计，各大物流企业对于VI的设计越来越重视。本文就是在此背景之下，对物流企业VI设计进行了分析和研究，这对于物流企业的发展具有十分重要的作用和意义。

2 企业VI概念

VI（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们对外部感知的信号中，其中有80%以上都是由视觉进行传递的，因此，视觉通道是人们感知外部信息的重要通道。而企业的形象视觉识别，就是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，再通过多种多样的应用形式进行广泛传播。而企业视觉识别系统的科学合理设计，是促进企业发展的重要手段之一。

3 多媒体技术时代的物流企业形象VI设计特点

3.1设计表现形式的数字网络化

在多媒体技术不断发展的当下，物流企业在VI设计的表现形式上呈现出数字化、网络化的特点。在现代的VI设计过程中，有关设计人员通常利用不同的数字软件设备对传统的设计进行创新，包括艺术形式方面，在这个过程中，会将现实中可以看到的事物通过网络虚拟技术，以电子模式呈现给大家，同时，还对其增加一些动画的效果，为物流企业的VI设计奠定有效的发展技术，促进物流企业的良好发展。

3.2 设计呈现方式的多维延伸性

在传统的VI设计过程中，其设计的宗旨就是通过简单的视觉传达方式来达到物流企业传播的目的，从而提高物流企业品牌的价值。而进入多媒体时代之后，人们在进行VI设计的时候，有了更多的选择，对于表达方式也呈现出了多样化，这种情况下，设计方式的多维延伸性使得VI设计更加立体感和动态化，提高了物流企业形象的感染力，促进了物流企业的快速发展。

3.3 设计涉及学科的跨领域融合性

新媒体时代的到来，使得物流企业VI设计摆脱了平面设计的局限性，这使得多种技术和专业领域上的配合成为可能。例如，现阶段的物流企业VI设计需要多媒体技术、网络技术、计算机技术以及三维制造技术等多项技术的有效配合，从而设计出符合物流企业形象和理念的标识。在这种融合的过程中，不仅仅涉及到科学领域之间的融合，还有一种企业精神和时代精神方面的融合，是物流企业精神文明、物流企业文化的表现。并且，将各种领域和学科之间进行有效融合之后，融合的效果会在一定程度上提高物流企业设计师的灵感，从而促进物流企业VI设计的创新，为物流企业形象VI设计的进步与发展提供更为广阔和多元化的表现思路，提高物流企业的品牌影响力，促进物流企业在新时代的良好发展。

4 中外知名物流公司VI设计分析

4.1 联邦快递

联邦快递是一个国际性质的快递物流企业，其服务范围非常的广泛，可达全球220个国家和地区，其年收入高达450亿美元。联邦快递公司的标志，如图1所示，这个标志是由旧金山Landor（朗涛品牌咨询公司）资深设计总监Lindon Leader设计的新的联邦快递公司标志[1]，同时也是全球人们所熟知的标志。

图1中的FedEx是公司原名Federal Express的音节缩写。该标志的字母使用的是粗壮的字体，并且每一个字母之间都是有连接的，其中字母“d”和“E”完全贴合在一起。而“Fed”和“Ex”的字体颜色还不相同，这是因为联邦快递拥有不同的部门，为了区分各部门，将“Ex”分别用不同的颜色来表示。此外，这个标志的设计还有一个小细节，那就是“E”和“x”之间的负空间组成了一个向右的箭头，它代表了公司的进步和思考。endprint

4.2 德邦物流

德邦物流在我国属于“AAAAA”级的物流企业，其创建于1996年的9月，主要业务是国内的公路交通运输业。在德邦物流的创始之初，就建立了公司的服务理念：“承载信任，助力成功”。一直以来，德邦物流都在秉持着这个服务理念，不断地进行技术创新，人才培养，模式革新，从而为客户提供安全、快速、专业的物流服务，并得到了广大客户的认可和信赖。

在德邦物流公司对标志进行设计的过程中，也是有一个发展历程的，其新的标志如图2所示。在图中我们可以看到，左边为公司的名称，而右边是一个箭图形。从颜色的分布和搭配上来说，左边的“德邦”二字是灰蓝色，给人一种沉稳的感觉；右边的弓箭是黄色，给人一种积极向上、充满活力的感觉。这个标志的设计充分体现了德邦物流公司的服务理念。

5 物流公司VI设计的特点

5.1 用图形来体现物流公司快速高效的特点

现代社会是一个追求效率的时代，物流企业要想在这个时代中生存并发展下去，就需要给人一种快速、高效服务的态度。而在进行VI设计的时候，就需要将这些特点融合进去，例如联邦快递LOGO中的白色箭头，德邦物流中的弓箭等。

5.2 冷色调为主，暖色调为辅

物流企业由于其行业的特性，就是需要给人一种踏实、放心的感觉，因此，在设计的过程中，需要对标识进行冷色調的选择，可以用一些暖色调来进行辅助，但是一定要注意少量。

5.3 字体以粗壮朴实的设计为主

由于物流企业的LOGO需要印制在货车、飞机等的交通工具之上，这种交通工具体积比较庞大，因此有关人员在对物流企业标识进行设计的时候，需要采用粗壮的字体，还要给人一种踏实的感觉，另外，不需要追求特别的美观，只要整体效果朴实就行。

6 物流企业VI设计表现形式

6.1 采用象征的表现方式

很多物流企业在进行VI设计时，大都会选择象征的表现方式。应用象征的表现方式可以在一定程度上直接对物流企业的产品或者特征表现出来，简单、直接、明了，方便大家的记忆和理解，效果较为理想。

6.2 使用字体的表现方式

在对物流企业的VI进行设计的过程中，有的设计人员会通过文字或者是字体的方式来进行表现，这种表现方式一般情况下可以直接采用物流企业的名称，或者是英文、拼音的第一个大写字母[2]来进行表示，并且将其进行艺术创新融入到其中，从而构成物流企业的VI设计标志。

7 结语

综上所述，本文主要从企业VI设计的概念入手，对多媒体技术下的物流企业VI设计特点进行分析，并就物流公司VI设计的特点和表现形式进行研究，这对于物流企业提高市场影响力，促进物流企业发展具有十分重要的作用。

【参考文献】

【1】夏敏.中外知名物流企业VI设计例谈[J].科技传播，2014，6（22）：176+155.

【2】陈珍珍.小型企业VI设计与研究[D].开封：河南大学，2015.endprint