传统媒体与新媒体的冲突与融合探究

杨谦

摘要：在信息化时代，催生了新媒体的出现，其信息传播的快捷性、信息呈现形式的多样性、用户参与的互动性等特点，对传统媒体产生了致命冲击，但新媒体“自带”的负面效应同样难以在短时间内消除，促进两者的融合发展是大势所趋。本文析新旧媒体特性的基础之上，分析了两者之间的冲突原因所在，进而结合两者的优势提出了相互融合的建议。

关键词：新媒体；传统媒体；融合发展

一、传统媒体与新媒体的冲突

（一）谋体视觉引导性的冲突

传统媒体与新媒体之间的竞争日趋激烈，它们之间存在的冲突和各自具有的优势也变得愈加明显。与纸质图书、报纸等传统媒体相比，新媒体在视觉引导性方面具有更大的优势。新媒体一般都是以互联网为平台，信息传播形式具有多样性，如图文结合、文字加视频、文字加音频、图文加音视频等，将事件的以更加直观的形式呈现给受众，节省了受众思考和阅读的时间，便于受众直接从图文和音视频中捕捉到事件的重点信息。同时，新媒体的传播形式降低了用户的使用阅读门槛，低学历与文化层次的人同样可以通过图片与视频的方式了解新闻，受众面更广，传播面更宽。

（二）谋体权威性之间的冲突

传统媒体的发展历史悠久，其在权威性方面仍然具有新媒体无法比拟的优势。传统媒体的管理更加规范，信息传播渠道更加合理和完善，信息的可信度和真实性具有巨大的保障。虽然新媒体在近些年来发展迅速[1]。然而，新媒体的出现仅仅只有数年的时间，加之我国互联网管理制度的不完善，新媒体在发展过程中暴露出了各类问题，直接影响到了其权威性与公信力。尤其是随着新媒体的快速发展，各类新媒体凭条在竞争过程中给予了广大网民极大便利，任何网民無须通过任何身份验证即可通过手机号或者任意注册账号等方式成为新媒体成员之一，进而发布信息。同时，新媒体平台在管理上存在滞后性，未能做到在事前对用户所发的信息进行审核，导致大量负面信息充斥网络，不利于社会正能量的传播，设置盖过了传统媒体的正面宣传势头，不利于社会风气的良好发展。

（三）媒体时效性方面的冲突

时效性是新闻传播的特征之一，甚至在一定程度上决定了新闻媒体生命力。时至今日，不断提升新闻传播的时效性，依然是各类新媒体的发展方向。新媒体基于互联网的便捷性，尤其是基于移动互联网发展起来的智能手机的普遍运用，带来了新闻传播速度的“火箭式”提升，直接导致传统媒体在新闻传播过程中无用武之地。首先，传统媒体的新闻传播必须要经过采稿、写稿、排版、印刷等环节，新媒体一个图片或一个视频即可直接传播；其次，传统媒体到用户手中需要经过购买环节，但新媒体是免费的，任何用户在任何地点与时间内仅需打开互联网即可阅读

二、促进传统媒体与新媒体融合的对策

（一）借助传统谋体借优势优化新谋体

与新媒体相比，传统媒体的发展历史更加悠久，其具有更好的口碑优势，在社会中具有更强的公信力和权威性。新媒体的开放性使得其更加贴近人们的生活，越来越受大众接受，但是也正是这个原因使得其内容更加混杂，难以核对信息的真实性[2]。然而，因新媒体的大众性与低门槛性导致其信息的真实性饱受质疑，权威性大打折扣，公信力的不足是新媒体的弊端所在。为此，新媒体的可持续化发展必然要打破公信力不足的困境，应与传统媒体相结合进而借助传统媒体在新闻传播中的权威性与公信力以逐步建立在社会中的信誉。一方面，通过新媒体平台建设传统媒体的互联网平台，以提升两者的影响力；另一方面，可以寻求与手机运营商的合作，通过渠道以进一步提升品牌影响。

（二）借助新媒体用技术武装传统媒体

传统媒体受制于传统载体的影响，不论是传播速度还是覆盖面均不如新媒体。新媒体的传播速度与效率是传统媒体所无法匹及的，传统媒体应当充分认识到在信息化时代，速度与效率的价值，借力新媒体的相关技术以武装自己，打破传统媒体固定传播的模式，以不断扩大在信息化环境下传统媒体的信息传播渠道和形式。随着新媒体的深入人心，当前已经有诸多传统媒体向新媒体靠拢，采用新媒体载体以提升用户的体验度。例如，各大电视台不仅有卫星直播还开展了网络直播。

（三）强化平台互动以提高受众的参与度

要想加速传统媒体与新媒体的融合，得为媒体的发展创造更多的互动平台，吸引更多人的参与。例如，比较常见的网络互动平台，线上线下互动等。互动平台的增加，不仅有助于吸引更多人的参与，还能够扩大媒体的影响力，在公众中建立更强的公信力和权威性。因传统媒体载体的限制，信息传播基本上基于固定的时间、固定的方法、固定的渠道等对外发布，虽然内容上具备一定的权威性，但是因及时性与互动性的缺乏，用户参与感不足，但是加入互联网技术即可改变这一困境。例如，传统的电视媒体转为网络直播或开设微信公众号，即可将被动传播模式转化为互动模式。

（四）强化媒体从业人员的职业素养和道德水平

在新媒体与大数据环境下，新旧媒体之间的融合发展需要更多的综合性人才来推动发展。一方面，传统媒体人员要适应时代发现的需求，强化自身的学习，尤其是提升网络编辑相关技术；另一方面新媒体人员虽然具备网络相关技能，但是在文章编辑与新闻采编方面尚需要向传统媒体人学习，取长补短。唯有不断的提高媒体从业人员的职业素养和道德水平，才能更好地实现传统媒体与新媒体的融合，更好的结合两者的优势，为受众提供更好的信息体念。

参考文献：

[1]朱春亚.如何看待新媒体的特点[J].《新闻研究导刊》，2013（6）：45-46

[2]李彪.“互联网+”时代传统媒体融合转型的做点[J].《编辑之友》，2015（11）：51-55endprint