中国新闻媒体国际传播力建构研究综述（2014年—2016年）

2017-11-06李弘宇

卷宗 2017年29期

摘要：对于我国新闻媒体的国际传播效果评估体系的相关研究中，媒体的国际传播力建构的相关探讨是学界讨论的一个热点。本文将结合既有的研究概况，对2014年到2016年近三年的相关研究现状与趋势进行梳理综述，总结现有成果，试图找到目前存在的主要问题，为中国新闻媒体国际传播能力建构研究提出参考建议。

关键词：中国新闻媒体；国际传播力；研究综述

国际传播效果评估体系涉及的内容很多，本文将主要试图通过对中国新闻媒体的国际传播力建构的相关研究进行简单汇总、归纳，重点梳理2014年及之后的相关研究现状，在此基础上找到总结成果，从而试图发现问题，尝试为之后研究进一步找到新的突破口。

1 研究背景

在中国经济高速发展的背景下，是中国正在崛起并成为世界强国的事实。但与中国硬实力不断增强的事实相对的是，中国的软实力发展还稍显滞后。比如我国的对外文化传播能力不够，导致我国文化被“误解”并遭到“软打击”。之前就有报道称，我国在加拿大创办的孔子学院曾遭到加拿大情报机构的监视，而此类的报道层出不穷。可以说，伴随着我国国际地位及国际影响力快速提升的是我国软实力及话语权依然相对有限的现实。

在以高度信息化、高度开放性为主要特征的当代世界，软实力的提升离不开新闻媒介。新闻媒介因其所具有的信息传播和舆论引导的功能，使它成为体现和增强国家“软实力”，担当“软实力传播”任务的重要工具。而独立的新闻电视媒体作为最具影响力的传播形式，在塑造国家形象中起到了至关重要的作用，是增强国际影响力和国际话语权的重要手段。尤其是新闻电视具有高成本、高投入的准入门滥，因此，也成为强势国家影响和控制国际舆论的主要工具。

结合我国现状，可以说我国新闻媒体的传播能力仍然滞后于国家发展水平。而加强我国媒体国际传播能力建设，已成为当下我国发展过程中重要而迫切的任务之一。我国的一些对外媒体也开始纷纷展开有益的尝试。国际传播学者刘继南认为，国际传播力是一个主权国家所具有的一种特殊力量，包括政府和民间拥有的传播力量的总和，是一国为争取和实现国家利益在国际范围内进行信息交流的能力和效力。国际传播力在某种程度上涉及的内容其实正是国际传播效果评估体系所涉及的核心指标。而探讨国际传播力的相关研究内容，将有助于国际传播效果评估体系的建立，从而有助于检验新闻媒体的国际传播效度，并最终实现有针对性、有意义的国际传播。

在通过对既有的研究进行整理的过程中，可以发现，国际传播效果及相关的评价指标体系构建研究虽然有所突破，但总体而言还处于研究初期，研究者们还在对指标体系的构建进行摸索，尚无成熟的指标体系。由于现在既有的指标体系只是处于初期构建阶段，因此相应的指标还未经实验检验，后期必然要进行一系列补充及完善。有鉴于此，现有的指标体系在现阶段还难以转化为可定量进行考察的指标，所以在实际操作上受到桎梏。

在此背景下，对国际传播力相关内容进行研究就显得很有必要。通过对既有研究发掘，可以发现学界对国际传播能力建设的研究已经持续了十几年之久。本文在研究中发现，已经有人通过对2013年及其之前国内学者的相关研究进行追溯、分析与整合，探讨了有关中国新闻媒体国际传播能力建构的相关研究的缘起、发展及现状。而本文将主要对国内近三年（2014年-2016年）的相关研究进展进行梳理，试图探讨这三年间又有哪些成果，并尝试发掘问题，为今后研究提供一些借鉴。

本文通过“国际传播力”“对外传播力”等关键词在中国知网（CNKI）上进行相关内容的检索，将收集到的69篇期刊、论文等进行归纳整理。

2 我国新闻媒体国际传播力研究现状

通过对2014年到2016年将近三年的相关研究文献的梳理，笔者发现我国学界在对中国新闻媒体的国际传播力建构这一领域的相关研究主要呈现在以下几个方面：

2.1 我国新闻媒体能力建设研究

既往的研究中比较注重对媒体构建国际传播能力的大环境的考察，强调媒体在国际社会里争夺话语权，构建话语体系的必要性。而近年来的研究则逐渐开始转向对媒体自身建设方面上来。

万星在对地方媒体的国际新闻报道中，发现媒体可以通过多方合作等手段拓宽选稿渠道及报道角度，实现自我创新，来形成自我竞争优势，突破国际新闻报道瓶頸，实现媒体国际传播的相关目标。（万星，2015年）再比如有研究从“马航”事件说起，通过我国新闻媒体在该事件中的表现，谈到媒体建设的重要性，以及媒体应如何加强自我建设，实现传播力的提升。研究中谈到的互联网时代媒体建设的着力点还有媒体要弱化中国标签、提高国际新闻自采力等内容，也从媒体建设层面进行有益的探索。（张丽，2015年）

也有媒体从业者通过分析中国新闻媒体国际传播中面临的挑战，指出媒体的国际传播力的提升需要媒体自身具有全球视野、创新机制、加强协调顶层架构建设，提升本土化、市场化与商业化运营能力，并在遵循规律的基础上，实现提升效果的目的。（高岸明，2015）

此外，还有研究针对中国主流媒体通过海外社交平台进行传播情况进行考察，试图探索我国媒体在通过新媒体提高国际传播能力的路径及经验。此类研究在广泛吸纳、参考现有指标的基础上，尝试建立一套传播效果评估体系，并在此基础上对媒体的传播延展力、议程设置能力方面进行了评估。（刘滢，2015）

李杰锋在研究中指出媒体的国际传播力建构中，需要注意自身国际传播公信力建设。文中分析指出，媒体要实现话语平台的“硬建设”到媒体公信力的“软建设”层面的转变。只有以国际化视野、本土化方式进行传播，才能实现国际传播能力建设工作的突破，进而赢得国际受众认同与信任，真正有效实现中国新闻媒体国际传播力的提升。（李杰锋，2016）

还有研究专门就英文新闻网站的对外传播效果进行分析，探索了网站媒体传播中存在的问题，并就相关问题给出策略，试图探讨出媒体在新媒体环境下如何提升影响力、实现对外传播效果的预期目标。（魏倩倩，2016）endprint

2.2 新闻媒体的跨文化传播研究

中国新闻“走出去”是中国国际新闻传播的重要组成部分，是塑造我国形象、提升我国国际舆论影晌力和文化软实力的必由之路。但媒体自身由于难以克服传播中的东西方意识与文化差异，所以传播内容与目标国家受众之间出现不对等，甚至造成“误解”，大大影响了传播效果。（姜艳红，2014）

同样的，也有就中国国家形象的跨文化传播内容进行探讨，研究主要通过分析影响国家形象跨文化传播效果的主要因素，构建中国国家形象跨文化传播的评估指标体系，来对传播中遭遇困境的中国国家形象的传播效果进行相对科学全面的测量，从根本上厘清国家形象传播效果的作用机制，从而为中国国家形象在跨文化传播脱离困境提供指导依据。（同心，2014）

也有研究通过对具体新闻事件，如“中菲南海冲突”中新闻媒体的对外传播话语结构分析，指出媒体传播中与目标对象国之间存在观念落差，从而难以实现将政府的声音有效传达出去的结果。（沈国麟王倩，2014）

还有研究通过对中央电视台西班牙频道自开播以来的国际化历程，分析了其在节目制作、节目编排和人员构成等方面的特点，就这些特点对该频道在国际传播效果的影响进行了初步探讨。说明媒体在以本地化作为频道架构核心时，应尽可能实现消除文化差异对国际化传播造成的障碍，以及媒体节目编排中呈现的中国特色，成功吸引目标受众关注的发展策略。（叶培蕾，2016）

3 总结

总的来说，本文在对既有文献的整理与归纳过程中发现，学界就中国新闻媒体国际传播力的相关研究主要集中在媒体自身建设和媒体跨文化传播内容上来，其中跨文化研究方面涉及了媒体传播的内容与受众的反馈两个层面，但就研究数量及研究深度而言，当前对于我国媒体国际传播能力建设的研究主要聚焦在媒体建设层面。

由于本文试图综述的内容从时间上看，只有不到三年的研究成果，考虑到文献整理中存在漏选的可能，从总体上看来，近三年的研究，研究数量比较丰富，研究范围比较全面，基本涵盖媒体自身构建、媒体报道、媒体传播效果评估等内容。

虽然在这过程中，有研究试图构建相应的效果评估体系，但是在对文献研究中可以发现，相关的评估指标的科学性还有待检验，这一层面的研究还有待向前继续推进。不过总的来说，这些研究推动了在新闻媒体的国际传播力方面的相关研究，也在一定层面上为国际传播效果评估体系的相应研究提供借鉴，同时也为媒体提升国际传播力方面指明了方向。

但是就研究方向而言，当下的研究总的来说与之前的研究差异不大，偏重于现象性描述和具体指导性意见层面，实证研究内容偏少。研究方法上，也多為思辩式的定性分析，缺乏定量分析内容。

值得注意的是，与之前研究相比，近三年的研究中出现了对地方性媒体的研究，也有相关的评估体系建立的有益探索，还有对于新的媒体环境下的媒体国际传播力的探索，表明了学界开始对这些层面的关注，而今后的研究还要就这些方面进行拓展。

参考文献

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