媒体广告从业人员主观幸福感调查及提升对策

邹丽

摘要：国内许多相关研究也表明：工作满意状况与工作质量高低、单位组织效能的成败有显著的相关。只有在良好的组织气氛中，员工的主观能动性才能最大限度的发挥。媒体广告人，作为媒体广告工作的执行人，担负着开发优秀广告的伟大历史重任，他们的生活及工作的环境，他们的工作满意度、职业状况直接与主观幸福感紧密联系。

关键词：媒体广告；从业人员；幸福感调查

一、研究背景

进入新世纪后，我国进入了信息化高速发展的时代，同时随着信息化的发展，媒体广告业也有了飞速发展，媒体广告已经成为人们生活中不可或缺的一部分，在媒体广告的发展中，最重要的一个部分就是媒体广告从业人员的状态。只有优秀的媒体人才能开发出好的媒体广告。而当今的媒体竞争激烈，负面消息不断爆出，提示媒体广告从业人员的心理健康面临着巨大的挑战。

而当今世界知识的创新和人才的质量越来越成为综合国力的重要标志，成为影响经济与社会发展的关键因素。综合国力的竞争已经演变为人才的竞争，而高质量人才的竞争则转化为教育的竞争。如何提高媒体广告从业人员的素质，是教育研究者和实践者面临的重大课题。

二、研究目的

本文研究目的有二：一是通过对滨海新区217名媒体从业人员和220例非媒体从业人员的主观幸福感的调查、描述与统计，总结媒体广告从业人员主观幸福感的特点；二是为如何更好的提高我国媒体从业人员主观幸福感提供重要的理论依据和实践路径。

在国内外的相关研究中，对工厂和办公室员工的工作满意度、职业倦怠影响因素关注较多，但仅有部分研究把媒体广告从业人员的主观幸福感作为研究对象。本研究把主观幸福感作为研究变量，并探究如果何提高媒体广告从业人员的主观幸福感。

三、研究意义

1理论意义

第一，在社会变革、教育走向现代化的今天，广告已经不只是一种商业的模式，广告已经渗透在人们的日常生活之中，而媒体广告从业人员的主观幸福感都在对日常的生活产生重大的影响。

第二，有助于提供天津市媒体广告从业人员的工作状况、心理状况的原始数据，使天津市媒体广告从业人员的工作状况、心理状况的研究更加详实、丰富，在一定程度上弥补天津市相关领域数据的不足，为与之相关的研究提供一定的理论借鉴。

第三，有助于补充天津市心理健康教育师资队伍的建设。探讨生活压力和主观幸福感之间的关系，有效地开展相关因素干预研究，提高媒体广告从业人员的的工作主观幸福感，为提高其心理健康水平提供依据。

2实践意义

第一，本研究2011年6月—2011年7月通过对滨海新区217名媒体从业人员和220例非媒体从业人员的主观幸福感及其影响因素（包括生活压力）的特点，对提高滨海新区媒体广告从业人员的观念变化，提高滨海新区广告不断拓展和深化的可能性；将新区广告观念由最初粗略狭窄的视野转变至将来细致开阔的视界。才能为滨海新区广告以及广告所服务的经济良性发展提供有力保障。

第二，有助于促进心理教育的发展，增强基础教育竞争力。通过对目前探讨生活压力和主观幸福感之间现状的分析，探讨其成因及相关性，为管理者调动员工工作积极性，促进科学化管理提供具有可操作性的建议。

三、研究思路

1研究基础

本研究的主要理论是主观幸福感、影响主观幸福感的因素、广告学、心理学等多个理论。在理论上，Maslow的需要层次理论、Herzberg的双因素理论、Vroom的期望理论、Admas的公平理论、Locke的差距理论；职业倦怠Freudenberger的临床观点、Cherniss的组织观点、Sarason的社会—历史观点、Maslach和Pines的社会心理学观点，以及Halpin和Croft、Hoy和Clove等人的组织气氛测评理论，为本次研究提供了坚实的理论基础。

同时许多国外学者提出了多种提高“幸福”的理论。早期理论建构的重点在于证明外部因素如事件、情境和人口统计项目是如何影响主观幸福感的，在过去的几十年里， 国外学者提出了多种提高“幸福”的理论。早期理论建构的重点在于证明外部因素如事件、情境和人口统计项目是如何影响主观幸福感的。

基于以上理论基础，本研究将在滨海新区媒体广告从业人员中调查了解他们的主观幸福感的现状，并提出提高主观幸福感的的对策方案。

2研究目的

一，了解当前媒体广告业的基本现状；二，探讨媒体广告业的从业特点、工作类型、工作性质、生活压力等媒体广告从业人员和媒体非广告从业人员中的差异；三，探讨媒体广告从业人员主观幸福感的特点；四，提供提高心理教育方面合理的、现实的、可行的对策；五，以主观幸福感为核心，初步构建企业组织文化；六，以主观幸福感为核心，完善工作单位的民主沟通机制。

3研究内容

牛津主观幸福感量表（Oxford Happiness Questionnaire，OHQ）由29个项目组成， 每题有4个选项。此量表具备了较高的信效度指标，用来评价被试对幸福的陈述，得分越高，幸福度越高，大多数人的分数在40-42分。牛津幸福感问卷的内部一致性信度为0.85；量表得分与朋友评价、人格特质、应激和社会支持都有较高的相关， 间隔6个月后再次施测所得的重测信度为0.5 5到0. 6之间。共1个研究维度。

生活事件量表（Life Event Scale，LES）：有多個版本，我们研究所选用的是由杨德森、张亚林1986年编制的生活事件量表。LES适用于16岁以上的正常人、神经症、身心疾病、各种躯体疾病求助者以及自知力恢复的重性精神病求助者。

基本信息调查表，内容包括：姓名、年龄、性别等一般人口学资料；现病史、工作、对待心理辅导的态度、家族史、收入等一般资料。

4研究步骤

第一，查阅国内外相关研究资料，掌握有关媒体广告工作人员工作状态、主观幸福感、影响主观幸福感的影响因素的研究现状；第二，提出研究假设；第三，设计研究方案，确定研究对象和研究方法；第四，选择研究工具；第五，施测并对收集的原始数据资料进行整理和分析；第六，讨论并得出结论，第七，提出建议对策。

四、研究结论

1与对照组相比，媒体广告从业人员主观幸福感较低；

2与对照组相比，媒体广告从业人员生活事件较高；

3主观幸福感和生活事件密切相关；

4媒体广告从业人员主观幸福感和生活事件与年龄、收入、受教育程度、身体状态有关。

参考文献：

[1]张春兴《现代心理学》， 上海人民出版社1994年5月第1版.15-25

[2]谢鞅（2006）.初中教师主观幸福感的调查研究.

[4]李永鑫（2003）.工作倦怠及其测量.心理科学，26（3），556-557.endprint