新闻的视频化表达与网络视频新闻的发展

邓淑文

【摘 要】媒介技术的进步使新闻报道形式得以不断丰富，视频资讯凭借其特有的直观优势，在网络新闻传播中占有越来越重要的地位。本文通过分析网络新闻视频化表达的发展现状，对如何规范视频化表达提出建议。

【关键词】网络媒体；视频化表达；人民电视

视频技术以视觉图像为信息传播的主要符号，用视频化的形式革新传统媒体的信息传播模式。在移动互联网蓬勃发展的背景下，多元的视频化表达让新闻报道可观可感。本文通过选取人民网“人民电视”的相关报道为样本，试图分析网络新闻视频化表达的发展方向。

一、新闻视频化表达，凸显互联网媒体特征

（一）视频化表达：从文字、图片到视频的不断丰富

“视频化的新媒体空间正越来越多地为我们呈现出高清的现实图景，新媒介技术系统充分刺激了人类的感知器官，让人类感知到一个前所未有的媒介化现实。”[1]人类在几千年的历史中，从最早的口头传播、图文资讯到资讯视频化时代的到来，新闻视频化表达技术的发展使新媒介不仅能用于信息传递，也成为人类新的交流工具和影像化空间。

从互联网媒体的发展进程来看，如人民网、新华网自1997年正式上线，1998年人民网开始推出网上音视频节目，2009年“新华社视频专线”（XINHUAVideo）上线，2010年人民网的视频品牌“人民电视”开播。传统主流媒体也借助数字化技术不断创新丰富报道形式。

（二）碎片化传播：短视频争夺专业化内容

移动用户内容消费的时间十分有限，而短视频凭借其创作成本低、耗时少、传播方式灵活、内容包罗万象等传播特性在用户碎片化时间争夺战中优势突出。以“人民电视”为例，其充分利用短视频传播载体，专设“人民微视频”栏目，内容包括了由用户提供的1分钟左右短视频，调动受众参与积极性，捕捉新闻瞬间。

有数据显示，当下短视频行业仅独立APP就已有接近2亿的使用人数，再加上其他APP（如微博、微信等）的短视频使用量，短视频已成为移动互联网时代的生力军。

（三）信息化平台：直播内容定制化趋势明显

2016年被称为“网络直播元年”。一方面，随着移动互联网和手机等智能终端处理能力的提升，直播行业不仅用户人数暴增，更逐渐发展成一种新兴的网络社交方式；另一方面，有数据显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，比半年前的用户规模下降0.01亿，在网民总体占比也由47.1%下降到45.6%，[2]显示了网民直播领域正在经历行业洗礼，网民更需要有质量的直播内容。

以2017年高考主题为例，“人民电视”在6月7、8日推出的全国高考专题直播报道“加油吧，高考少年！”，人民网联合13个地方频道和6个海外分公司，直播内容既有前方记者在高考现场守望高考，调动受众共同回忆高考记忆，又有连线专家学者回顾高考改革变化，还介绍了不同国家和地区的人才选拔制度。在恢复高考40周年之际，由浅入深的报道逻辑，展现了定制化、专业化的专题内容，視频播放次数合计近百万。

二、网络新闻采用视频化表达的原因

从读文、读图到读视频时代，人们获取信息的方式正在变迁。

（一）移动媒体迅速发展

默多克曾言：“未来将是手机媒体的天下。”据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，手机网民占比达96.3%。手机等移动端设备因其便携性、即时性特征，使得台式电脑、笔记本电脑的用户使用率不断下降，选择手机上网的比例不断提升。移动媒体能便捷地即时阅读新闻，更受用户青睐。在这样的时代背景下，于2014年上线的人民日报客户端专设“直播大厅”页面，以手机为载体的第五媒体也成为新闻视频化表达趋势的一大助力。

（二）市场存在经济利益

在传播学研究中，受众市场与媒介经济是研究的焦点之一。在市场逻辑的支配下，随着互联网和移动互联网的普及，网络视频用户大规模增长。

近年来，中国在线视频行业收入规模不断攀升。根据艾瑞咨询数据显示，2016年中国网络广告市场规模近3000亿元，其中网络视频广告收入市场规模就近300亿元，网络视频广告比重逐步上升。随着投资巨头及名人大V逐步进入市场，进一步推动了网络视频行业的发展。

（三）互联网消费观念的影响

“任何一项技术工艺的产生背景和演变过程都不能脱离具体的社会环境，技术只是社会设想和社会利益的携带者。”[3]每一种新的媒介技术的产生和发展都是顺应时代发展逻辑的。在视觉先行时代，内容消费观念的变迁决定了互联网视频的市场规模。因此，随着媒介技术变迁，新媒体用户研究成为了媒介使用研究要点之一。

三、网络视频新闻的发展建议：原创化、精细化、互动化

在这个图文并茂、视听融合的世界，互联网媒体通过视频化表达，用更生动的报道方式向受众呈现了丰富的新闻信息，体现了视频新闻的实用性。然而在重大事件报道中，网络视频传播还处于探索阶段，本文根据视频化表达的特征，从内容生产和内容运营方面对当下互联网视频新闻的发展提出建议。

（一）内容原创化

与传统媒体一样，互联网媒体提升自身品牌竞争力最重要的方式依然是提高新闻内容质量。互联网媒体需要坚持内容为王，重视媒体意识，通过创建一支专业的团队，不断丰富原创策划性报道，正确引导舆论。

于2013年全国“两会”期间诞生，以“人民电视”出品的《一说到底》为例，节目主要依托人民日报社的专业记者团队，通过将新闻评论进行视频化制作，引导社会热点。如第196期节目《从守规惨死说如何杜绝“规则破窗者”》，由人民网徐龙担任主持人，与人民日报社会版主编李智勇、人民日报评论部编辑何鼎鼎一道，通过近期发生的交通事故共同探讨规则意识。节目开头借由一则短视频了解新闻背景：在一则交通事故中，四辆车中唯一守规则的出租车司机惨死，有媒体以“守规则的死了”为噱头进行报道。对此，嘉宾指出，这不是因守规则发生意外，而是不守规则害己更害人，若无人信规则，更将成为全社会的痛点。节目最后还为如何制定规则，如何更好地遵守规则提出建议，正确引导社会舆论。endprint

（二）频道精细化

随着技术进步，网络新闻报道形式从文字、图像到视频化不断升级。互联网媒体需要通过对每条新闻报道进行精细化、个性化运营，提高运营效率。例如“人民电视”页面分设直播、节目、资讯、访谈、专题、微视频页面供受众选择，还出品了30余个专题栏目。

据美国《连线》杂志主编克里斯·安德森提出的长尾理论，所有非主流的“尾部”市場组合起来可以形成与热门市场相匹敌的大市场，这是互联网时代的独特产物。互联网虽有海量内容，但不同兴趣、背景、经历的人都有着自己的关注点，用户细分程度越来越强，互联网媒体需要通过精细化运营，关注用户的个性化需求，“得用户者得天下”。

（三）提高互动体验

在施拉姆的大众传播过程模式中，“构成传播过程的双方分别是大众传媒与受众，这两者之间存在着传达与反馈的关系，在一定程度上揭示了社会传播过程相互连接性和交织性。”[4]点赞、评论、收藏、分享、投票、发送弹幕、订阅等功能都体现了受众对于交流的需求。

中央电视台财经频道今年启动了以“厉害了我的国”为主题的首部内容众筹纪录片，并联合多家网络平台发布征集活动。在“人民电视”的“人民微视频”页面也可以看到，用户直接点击上传就可以分享3分钟以内的短视频，并设置了“精品推荐”栏目邀请全民开拍。互联网媒体需要对视频内容进行运营，通过讨论和表达强化媒体属性，将视频互动常态化。

互联网媒体的发展进程充分体现了网络新闻传播的多样性、内容的丰富性和技术革新。媒介的发展一直都伴随着人们需求的发展，从报纸、广播、电视到互联网媒体，未来人们对信息传播方式的需求将使视频时代发展道路更宽广。

注释：

[1]曹漪那.新媒介技术背景下的传媒“四化”论[J].四川大学学报，2017（02）：81-85.

[2]第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/2017

08/t20170803_69444.htm，CNNIC，2017-08-03.

[3]陈卫星.麦克卢汉的传播思想[J].新闻与传播研究，1997（04）：31-37

[4]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999：62.

参考文献：

[1]张琛.从“人民电视”发展看如何做好新闻的视频化表达[J].中国记者，2017（01）：90-91.

[2]匡文波.手机媒体的传播学思考[J].国际新闻界，2006（07）：28-31.

（作者单位：武汉大学新闻与传播学院）

责编：周蕾endprint