扎根本土 融合发展

陈宇

【摘 要】目前，大部分省级电视台以及一些市级台，都开办了早间电视新闻节目，收看早间新闻节目，已成为越来越多人的生活习惯。然而，一些省级台的早间新闻节目定位不明确，内容雷同率较高，缺少早间特色，竞争力不够。本文对电视早间新闻的特点 、分类及其存在的共性问题，从定位、形态、板块设置等方面进行了探讨，探索其在融媒体环境下的发展之路。

【关键词】早间新闻；媒体融合； 创新发展

一、当下电视早间新闻节目概况、特点及分类

（一）国内早间新闻节目概况

继《东方时空》开播十年之后，央视财经频道重磅推出了早间新闻资讯节目《第一时间》，并取得巨大成功。《第一时间》的收视率经常与该频道晚间时段的节目相仿，甚至超过央视一套同时段的同类节目。在电视晚间黄金时段的市场基本饱和后，多家省市电视台推出了早间节目，如东方卫视的《看东方》，北京台的《北京您早》，江苏城市频道的《早安江苏》，江西卫视的《晨光新视界》等等，纷纷瞄准电视新闻的早间空档，收视也在不断攀升。以《早安江苏》为例，其收视份额早在2012年就高达27%以上，相当于当地每4台打开的电视机，就有1台在看《早安江苏》。[1]早间新闻节目逐渐成为当地电视台的重要节目，上海卫视的《看东方》、江苏台的《早安江苏》、黑龙江台的《共度晨光》等，摸索出适合自己的节目特色，以轻松欢快的节奏，清新贴近的播报方式，大容量的生活资讯和本土服务等，越来越受观众青睐。

根据CMS媒介研究数据，2016年各类新闻节目全天不同时段播出情况（所有调查城市），播出时长一天中主要集中在早上7点、中午12点、晚上19点和22点左右这四个时段，而早上7点的播出时长甚至高于中午12点和晚间22点[2]，可见其市场价值和挖掘潜力之大。

（二）早间新闻节目的特点

跟其它时段相比，早间节目的受众在选择节目时，有很大的随意性，这主要是由早间的节奏快和电视的线性传播特点决定的。人们很难坐下来一动不动地收看早间节目直到结束，而只是把它当作一种伴随方式来收看和收听。

（三）早间新闻节目的分类

通过对央视和30多家省级卫视及地面频道统计发现，早间节目的首播时间大多从早上7点开始， 均为日播，从表现形式和结构形态上来说，已接近国外成熟的早间节目，但总体上看与其仍有不小的差距。目前早间新闻节目主要有这样几种类型： 一是“联播式”，是早间版的昨日新闻串播，除了天气播报，其它播出的多是“旧闻”；二是囊括新闻、气象、专题、谈话、生活服务等大容量旗舰型新闻播报类节目，如东方卫视的《看东方》；三是全省性晨间新闻资讯直播节目， 以本地新闻为主，即便是国内新闻，也做出“落地”处理，具有鲜明的地域色彩，这一类尤以《早安江苏》为代表。

二、早间新闻节目面临的问题和受众分析

（一）早间新闻节目面临的问题

1、内容雷同

在对全国近40家电视台播出的早间新闻节目进行比较分析后，笔者注意到，对于国际或国内时事新闻，多数早间节目内容上有重合，如：“英国首相宣布提前举行大选”、“ 澳大利亚取消457签证以保证本国就业”（2017年4月19日播出），这两条新闻就有29家电视早间节目播出，重合率达73%，而当天的其它资讯，也有不同程度的重合。

一档节目能否生存，很大程度上看其能否吸引观众，并在受众心目中占据独特位置，雷同化的结果将导致节目失去个性 ，难以形成特色。

2、时效性弱

这主要表现在两个方面：一是播出的新闻多以编辑类为主。笔者在观摩多数早间节目时发现，绝大多数节目都是以编辑类为主（有的节目中会穿插实时直播连线），自采新闻所占比例较少，素材主要来源于城市协作平台（如中国公共电视新闻网）和网络媒体视频。这样就出现明显的弊端，即播出的是二手甚至三手新闻，其在时效性上必然大打折扣。

二是由于节目内容基本以编辑类为主，故不少早间新闻节目采取录播的方式，或者在早间时段重播前一天的晚间新闻节目，这就使最新发生的事件无法得到及时呈现。而一些虽是直播的早间新闻节目，有不少存在“假直播”的现象，就是形式上的确采取直播的方式进行，但却是“新瓶装旧酒”，播出的内容还是旧闻，同样无法体现早间新闻的特质。

3、贴近性差

目前，我国早间电视新闻节目的时长多数在60分钟左右，少部分是30分钟，也有的是90分钟甚至更长。由于时间较长，不少节目在编排上贪多求全，结果内容宽泛，风格游离。不少省市台的早间新闻节目，形式和内容上模仿央视，但央视早间节目，因其权威性和资源易得性，难以复制，省市台如果一味地模仿会适得其反，造成很多早间新闻节目内容千篇一律，缺乏竞争力。

4、服务性低

提供“资讯+服务”是早间节目的主旨。早间电视节目的观众，相较于其它时段的观众而言，更需要从节目中获取除新闻事件之外的服务信息，如天气状况，交通出行信息，市场菜价等，应该说，不少早间节目对此已非常重视并在节目中设置了相应的板块，但遗憾的是仍有半数以上的早间节目对此没有任何体现。

（二）影响早间新闻节目发展的因素

1、早间节目的受众组成

受众是影响媒介生存发展的重要因素之一。对于早间新闻节目来说，首先必须了解受众的想法，知道受众在这一时段想要什么。而在此之前，先要确定早间时段的观众主要是哪些人。“目前，我国早间电视收视群体构成呈现中间高两头低的态势，以30—50歲年龄段的城市居民居多，此外还有相当一部分城市上班族。”[3]

2、受众的收视需求

“早间电视新闻节目既然在早时段播出，就必须依照早间受众的收视特性来明确定位，在节目的内容和形式上，做出属于这一时段的鲜明的特色”。[4]早间时段最明显的特征，就是人们早间收看的随意性。此时的电视节目，主要是起伴随作用。正由于这种伴随性特征，决定了早间的电视新闻节目不仅要能看，还要能听，观众即使不看电视，也能从节目中听到有价值的信息。endprint

对于早间时段来说，人们的需求主要体现在生活服务、新闻资讯和轻松话题等内容上。这就要求早间节目跟其它时段节目相比，要把着眼点较多的放在资讯和服务上。

三、省级电视早间新闻节目发展探索

（一）节目风格 ：突出特色 ，强化早间特质

一日之计在于晨。早间新闻因其时段的特殊性，播出时间早，人们从清晨醒来，开始准备一天的工作生活，这个时候，作为以伴随为主的早间电视节目，其语言必须通俗易懂，简洁明了，力求言之有物，让观众感到自然、親切、轻松、有用。

早间新闻节目要明确题材选择和播出方向，在内容上体现出个性特征。后期制作上，要善于应用设计手段，如有节奏的广告间隔、片头、导视，使节目版块清晰 ，让观众在接受信息时，感受到早间新闻节目的独特之处。“我们应该从本土性、服务性、针对性上打造自己的核心竞争力，这样会使我们有很大的发挥空间，而且才能抓住更多电视观众的眼球，这就是我们所谓的差异化竞争战略”。[5]

（二）题材和定位：贴近本土 ，落地化处理

新闻的贴近性对受众来说至关重要，“身边事”以及与自己生活休戚相关的内容，才会引起受众更大的兴趣。以《早安江苏》为例，其节目宗旨是“立足南京、覆盖江苏、面向世界”，每天从海量资讯中，挑出最新鲜、最有用的部分传递给观众，并对国内大事作出落地化处理，省内要闻挑选出重大又跟百姓密切相关的部分加以解读。相较于央视等的侧重于全国乃至全球事件的早间新闻节目来说，省级台应该把着眼点放在本地，自采的本地新闻更接地气，也更有生命力。

（三）板块化设置：海量资讯+贴心服务

节目板块化设置是通过对信息的梳理整合，突出主体、加快节奏，以形成良好的传播效果。由于早间时段具有“晨间”特色，笔者认为，早间新闻节目应考虑设置以下板块：

1、新闻快速浏览

早间节目应对刚过去的24小时或12小时内的新闻进行梳理回顾，并突出节奏，用快语速播报+快节奏音效的方式呈现。

2、生活服务

气象预报：天气状况关系到每个人的出行，现在附着在天气预报中的信息也越来越像穿衣、运动、旅游、疾病预防，等等，这些信息都是受众所关注的。因此早间的气象预报，不应该仅限于天气的变化，还要充分挖掘这些附加信息，让受众获知与天气有关的更多延伸信息。

交通路况：早间时段正是上班的早高峰，作为一档资讯服务节目，早间新闻应该给人们提供更多更直观的交通信息。笔者认为，这一板块可设计这样一些内容：一是无人机航拍城市最为拥堵路段；二是将演播室与交警指挥中心和路警中心连接，获知当地乃至全省道路实时路况。此外，如菜价 、航班信息 、招聘会 、新片上映等服务信息，也可以通过视频连线，游走字幕，短片预告等方式呈现在节目中。

3、本地夜间和清晨新闻

“前晚已经做好只是早晨播出的新闻不是早新闻，形式上直播，但内容仅仅是重播昨日新闻，没有大量昨夜今晨新鲜消息的也难以说是真正的早新闻。”[6]省级台在获取视频资源上占有优势，夜间和清晨的新闻更有时效性，可以让观众一早获知最新的动态。

4、健康知识+饮食生活

搜集日常的健康小知识，或实用的生活小常识，乃至菜品制作、衣物整理等，轻松之间拉近与观众的距离，达到寓教于乐、寓学于乐的目的。

（四）播报方式和节目形态：男女双播， 强化“可听性”

根据早间收视人群忙碌的特点，早间节目应做到轻松、温情、明快，因此采用“男女室内双播”的方式较为妥当。两个人可以“你问我答”、“你来我往” ，产生互动，让观众觉得像是在拉家常。其中，主持人要以第一人称口语化播报，而不是正襟危坐“照本宣科”，播报时，主持人可通过穿着及肢体语言，增强表达效果。

综观多家电视台的早间新闻节目，多数都采用一男一女两位主播的播报方式，这样做的好处是轻松 、活泼 、有交流 ，在说新闻、聊新闻的氛围中，为观众带来好心情。

四、电视早间新闻节目的融合发展

时至今日，媒体变化日新月异，以网络为代表的新媒体，对电视产生极大冲击，从节目内容到观众接收的渠道和方式，都发生很大改变。在新形势下，若墨守成规，仍然坚持传统的方式编播制作新闻节目，必将走入死胡同；而恰当合理的借鉴和利用新媒体，则会使具有时段特色的早间节目，生机盎然，蓬勃发展。

（一）借助新媒体手段

工欲善其事必先利其器。融媒体时代，电视早间新闻节目应拓宽播出渠道，如本台的网络台，节目的微博、 微信公众号，做到大屏小屏相结合，也可根据节目内容，通过广播频率，扩大受众面。播报手段上可以借鉴新的播报方式，如东方卫视的《看东方》，在说天气时采用机器人“小冰”进行播报，让人耳目一新，也有助于扩大传播范围。

（二）设置融媒体板块

在早间电视新闻节目中，很多都有读报评说这样的板块，即选取全国纸媒的热点话题，加以分析解读，应该说，这也是媒体融合的一种形式。但仅这样做还不够，因为纸媒受其发行时间的限制，其速度较慢，相比之下，网络则要快得多。一段视频，传到网上可能不到一小时就会得到扩散。针对如此情况，早间新闻节目可以设置“全媒速览”板块，对纸媒 、网络、 社交媒体上的内容进行提炼梳理，播报最新最快的新闻事件。

（三）增强互动性

受众的媒介身份并非是孤立的，观众在收看电视节目时，可能同时也是正在进行社交互动的社交媒体用户，对于电视新闻节目而言，要打通电视、 移动端两块屏幕。[7]相较于其它时段来说，早间新闻节目应在互动性上做文章，比较有用的互动方式有设置互动话题，由观众评说，评说的形式既可以是文字或语音，也可由观众自己录制视频传过来，或者在节目直播中视频连线，这样可以增加观众的参与度，扩大节目的影响力；在天气 、交通以及每日菜价等便民服务上，节目组对提供有效信息的观众予以一定奖励。这样做一方面降低了节目的制作成本，另一方面又让节目更活泼轻松，还增加了观众的参与度，可谓一举多得。

结语

早间新闻节目因其时段的特殊性，在风格定位上和其它时段的新闻节目有所不同，早间新闻节目应采取增强服务性和差异化的手段，利用电视媒体的优势，尽力让早间电视新闻出彩 、出新、 出情；对于省级电视台来说，由于各地生活习惯、 地域风俗等差别较大，各地的早间新闻应该扎根本土，给当地居民提供最新的资讯 、最贴近的服务，并与新媒融合发展，进一步扩大影响力。如今，媒体竞争日趋激烈，谁能找准定位，办出特色，有效抢占这一时段，谁就会多一份胜出的把握。

注释：

[1]陆树鑫.从《早安江苏》看地面频道早间新闻的成长之道[J].今传媒，2013（04）.

[2]2016年新闻节目收视概况与竞争格局[J].收视中国，2016.

[3]刘朝霞.省级卫视如何做好早间新闻[J].新闻前哨，2017（07）.

[4]任斐.早间新闻节目的特色研究——以央视“第一时间”为例[D].南开大学，2010.

[5]张欢.找准早间新闻节目的本土化切入点[J].贵州大学学报，2007（04）.

[6]王波.昨夜今晨资讯：地方电视早间新闻的竞争优势[J].视听界，2009（01）.

[7]潘宇华.媒体融合背景下早间新闻节目的突围策略[J].南方电视学刊，2016（03）.

（作者单位：安徽广播电视台经济生活频道）

责编：姚少宝endprint