网络媒体时代播音主持艺术的创新与发展探究

王雪玉

摘 要：随着互联网技术的不断发展，如今的社会已经进入了网络时代，网络媒体的不断发展逐渐成为了社会信息传播的主流，因而也使得网络媒体播音主持艺术随之发展。然而，由于发展时间较短，目前的网络媒体的播音主持中依旧存在大量的问题，因此其对社会发展的作用并不能完全显现。为了进一步促进网络媒体时代播音主持艺术的创新和发展，就必须不断地寻找发展中的问题，从而通过总结分析，积极探索解决的方法。

关键词：网络媒体时代;播音主持

中图分类号：G222.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）10-0-02

播音主持的发展需要一定的社会土壤，由于近几年，我国的各类网络媒体不断发展，为大量的播音主持的人才提供了展示自我的機会，推动了我国播音主持艺术的发展。网络媒体不同于传统媒体，其发展迅速，对于当代社会人们的兴趣关注点的把握较为准确，同时对于其主持人的要求种类较为丰富，极大地满足了社会不同层面的需要。例如目前较火的网络直播，抖音、快手等，其在网络的快速发展，不仅仅为观众提供了一种新的娱乐消遣的方式，更为广大播音主持的兴趣爱好者提供了舞台和适合生长的土壤，帮助他们在真正的主持过程中不断地提升自己，发展播音支持的艺术。但是随着社会中各个方面人群对网络媒体需求的不断增加，关于网络媒体中的诸多问题也逐渐暴露出来，对于社会产生了较大的影响，必须引起我们的关注和重视。

一、网络媒体时代播音主持中存在的问题

（一）缺乏创新的形式和能力

随着社会的发展，人们对于电视节目的需求逐渐变得多样化，各个同类项的电视节目之间的竞争变得越来越激烈，这对于网络媒体的发展带来了巨大的影响。同行业之间的竞争更是导致节目组之间相互盗窃创意，模仿节目形式，为社会的发展带来了隐患。近年来，相亲类电视节目受到了广大观众的热捧，使得同类型的相亲节目层出不穷，从《非诚勿扰》到《我们来相亲吧》等一系列节目不断推出，但是节目的形式和模式几乎一模一样，使得节目没有一点的创新，渐渐地失去了观众的耐心。除此之外，许多年轻的主持由于自身的主持经验不足，在节目中刻意的模仿成功主持人的形象和主持风格，导致失去自身的主持味道，直接影响到了节目的质量。在网络媒体的质量把控上，我国并没有形成系统的监管体系，近年来，许多网络媒体多次出现问题，诸如熊猫、斗鱼等直播平台中多次出现一些低俗的网络直播内容，极大地损害了青少年的身心健康，这些低俗文化的播出，表明了目前网络媒体的混乱，同时说明目前的网络媒体的内容缺乏一定的创新的正确的形式。[1]

（二）网络媒体播音主持的荧幕寿命短

大多数的网络媒体的主持人都是非专业的，只是应为顺应了时代发展的要求而进行一定的节目主持，其风格并不像央视主持的严肃端庄，因此，对于网络媒体的主持人来说，其非专业性就导致其荧幕寿命通常较短。一个主持人如果想要让观众喜欢，就必须拥有属于自己的受众群，只有支持率达到一定的比例，才能有效的帮助主持人进行成长，换句话说，只有建立一定的受众群，才能说明其主持是成功的，可以继续发展的。如果在播音主持人在进行主持的过程中没有建立属于自己的受众群，即使通过相关公司的包装之后依旧没有达到相应的效果，那么带来的将会是节目组收视率的下降和经济效益的大幅度下跌。另外，由于支持人自身素质的问题，使得在节目主持中主持人无法有效的运用网络信息技术，无法通过有效的手段和观众形成良好的互动，从而大大降低了节目效果，最终被节目组和观众抛弃。因此，在当前各种形式的发展下，网络媒体的播音主持的荧幕寿命通常都比较短，随着未来网络媒体的管理日益规范，网络媒体播音主持的要求必将进一步提升，对于播音主持来说，其需要掌握的技能必须不断加强，这对于我国播音主持艺术的发展具有一定的好处。

（三）网络媒体播音主持的社会导向作用难以把握

在当前的生活中，网络媒体的主持人成为了大多数人向往的职业，其中，有一部分通过网络媒体的播音主持不断地提升自己，最终成就了自己，但是大多数的网络媒体主持人并非是喜欢播音主持才从事的播音主持的工作，大多数都是想通过播音主持积攒一定的名气和粉丝，从而通过各种形式的包装进行转行。比如目前社会中的部分网红，都是在积累一定粉丝人数之后便转行做歌手进军娱乐圈，其真正的目的就是为了获取更多的经济利益，使得社会中对网络媒体中播音主持的社会导向作用难以衡量。网络媒体的播音主持作为公众人物，他们的行为影响着祖国下一代的健康成长。目前，随着人们生活水平的提高，人们在网络娱乐方面的支出迅速增加，这也使得网络媒体的收入居高不下。随着网络媒体中多个主播的不良行为被相继爆出，其引发的社会担忧也越来越大。受网络文化的影响，社会中“金钱至上”的思想日益严重，当代青少年不崇尚为人民服务的科学家，而过分的崇尚娱乐明星，这极大的扭曲了社会的核心价值观，对青少年的未来的成长成才极为不利。

（四）网络媒体播音主持获取信息的门槛不断降低，信息同质化严重

随着社会中对信息产权意识的不断加强，人们对于信息猪蹄传播的意识不断提高。但是网络媒体主持人大多数都是非专业出身，在新闻发布上往往只注重信息表明的意思，对更深层次的信息获取往往比较困难，所以导致网络媒体中主持人发布的信息都大同小异，对于观众而言，经常性的接收同样的信息是绝对不乐意的，这就使得网络媒体的收视率得不到保障。因此，鉴于目前的网络媒体主持中存在的同样的问题，相关的节目组必须高度重视，从对主持人的选拔到最终节目的录制，都要有计划，有目的地进行安排和统筹。

二、网络媒体时代播音主持艺术的创新和发展措施

（一）精益求精，不断创新节目内容

当前的节目的内容创新问题极大地制约了网络媒体的发展，所以，只有不断的创新网络媒体的节目内容，才能保证网络媒体的持久力。要加强节目的创新能力建设，必须结合节目内容和主持人的具体风格，将节目创新做到实处。作为节目组，要在选用主持人之前充分的了解主持人的风格，要么为主持人创造适合其主持风格的节目内容，要么就依据主持人的风格寻找适合节目内容的主持人，只有将主持人的风格和节目内容进行完美融合，才能促进节目质量的提升，创造良好的收视率。其次，节目组应该适当的提升电视栏目整体的影响程度，要树立强大的栏目品牌意识，针对目前社会中各个类似节目之间的相互竞争和相互模仿，节目组必须时刻做好准备，保持竞争力。[2]对于主持人自身来说，其要不断地提升自己的主持功底，既然选择了主持行业，就要让自己一步步变得专业起来，要在不断地实践中寻找适合自己的主持风格，及时的对自己的主持生涯进行规划，提升自己对于信息的感知能力和提炼信息的应急能力，体现自己的价值。

（二）正确地应用网络媒体平台

网络媒体是当今社会媒体中一直重要的力量，虽然起步较晚，但是由于其强大的技术优势使得其发展速度十分迅速，如今，网络媒体已经成为人们生活中的一个重要的组成部分，几乎从各个方面改变了人们的生活方式，人们习惯了在饭后休闲时光刷刷抖音，也喜欢无聊的时间看看快手。并且，随着目前“新冠”肺炎情况的不断好转，国内为了促进经济发展，多个地方开始进行直播带货，这样新颖的方式极大地促进了社会商品的销售速度，对于网络媒体的应用方式也让人感到吃惊。因此，要促进网络媒体播音支持的发展，就要正确的应用网络媒体平台。支持人必须充分了解社会的需求，及时吸收国内外的优秀的经验和节目的播放模式，分析其优势，保证网络媒体主持质量的不断提升。支持人必须把握网络媒体的优势，明白网络媒体主持的要领，通过对方向的把握加强节目主持过程中与观众的互动，从而不断积累属于自己的受众群体，形成自己的主持风格。主持人只有通过不断地训练提升，才能不断提高自己的主持水平，从而延长自己的主持寿命，打造属于自己的主持品牌。在平时的主持中，主持人必须要正确的应用网络媒体平台，发挥网络媒体的正能量的传播，发挥网络媒体的信息传播优势，不断的拓展自己主持的技能。

（三）树立良好的网络媒体主持形象

网络媒体是社会能量传播的重要途径，作为网络媒体的主持人，我们一定要明白自己的社会责任，要能够及时的学习自己职业的真正含义，发挥网络媒体主持人真正的价值。如今，社会中不断出现的有关网络媒体主持人的诸多丑闻严重的损害了网络主持人的形象，导致社会中对于网络主持人的评价持续走低，为网络主持人未来的发展带来了诸多限制。其实，网络主持人作为节目的主持，自身并没有任何问题，相反，网络媒体是在社会的不断发展中产生的新的媒体形式，其往往更加能够被广大的网友所接受，因此，要改变目前的现象，就必须由网络媒体主持人自己不斷努力。网络主持人必须从根本上严格的要求自己，不断地学习主持的专业技能，要以专业主持人的标准去严格要求自己。对于社会中出现的有关网络主持人的负面新闻，要一分为二地看待，只要自己足够努力，社会中的不良的方面非但不能成为自己的绊脚石，相反，却更能成为一个优秀的网络媒体主持人的陪衬。在如今网络媒体发展的时代，只有不断地适应社会发展带来的新的契机，不断地锻炼自己，使自己满足社会发展的需要，就一定能在不断地社会实践中找到适合自己发展的空间。

（四）不断提升信息附加值，着力加强信息的加工能力

鉴于目前网络媒体中出现的信息同质化的问题，相关单位必须高度重视，要解决信息同质化的问题，就要不断地提升网络信息的附加值，不断地提高信息加工的能力。鉴于大多数的网络媒体主持人都是非专业的问题，节目组要从两个方面去解决。第一方面可以从主持人的选拔环节入手，尽可能的选拔相对专业的主持人。节目组的主持人自身对于信息加工的能力强，就会大大的减少节目组的工作量，同时也能更好的吸引观众，保证收视率。第二个方面，节目组可以通过相关的培训来提升主持人能力，帮助其主动地寻找和发现信息。对于观众来说，往往最注重新闻的表面的属性，所以节目组必须在众多的网络媒体中占据主导地位，享有主动权。面对观众的好奇心要有层次的满足，保证节目的足够悬念，为后期的信息加工提供一定的基础支撑，保证信息的热度。

三、结语

社会的发展会孕育出不同的新鲜事物，其发展受到许多因素的影响，作为网络媒体的播音主持，就必须注重自身专业素养的不断提高，努力发展自己的主持技能和主持功底，打造属于自己的主持风格，发展自己的受众群体，努力为社会传播正能量，做出自己的贡献。

参考文献：

[1]马维明.基于网络发展的新媒体时代播音主持创新发展路径[J].新闻前哨，2019（7）：52.

[2]王莉.网络媒体时代播音主持艺术的创新与发展探究[J].新闻研究导刊，2018，9（15）：172.