微博战头条

郭全中

9月15日晚，微博发布公告要求，未经许可，用户不得自行授权任何第三方使用自己生产的微博内容，用户必须同意接受该政策后才能继续使用微博。

在用戶的强烈反对下，微博次日回应说“用户对自己创作的内容拥有完全的版权，微博只是具有一定范围的使用权，用户对于自己拥有完全版权的内容可以根据自己的意愿发到其他平台”。

微博的这次公告毫无疑问是一次彻头彻尾的昏招，而背后原因则是今日头条进攻所带来的巨大压力！

同是自媒体和移动互联的受益者，微博创始于2009年，今日头条创始于2012年，都赶上了自媒体和移动互联网的红利期。

自媒体的蓬勃发展为微博和头条提供了大量优质内容，尤其是随着传统媒体的式微大量的优质传统媒体人开始转向自媒体，自媒体内容已经成为微博和头条内容的重要组成部分。

两者差别在于微博更多的是UGC式的140字的碎碎念，今日头条更多的是PGC式的文章资讯。

在3G尤其4G技术的大范围普及的助推下，我国的移动网民快速成长，从2009年到2017年6月底，我国的移动网民数从2.33亿猛增到7.24亿，为微博和头条提供了数以亿计的用户。

截至今年6月底，微博的月活跃用户数为3.61亿，其中92%为移动端用户；6月平均日活跃用户数达到1.59亿。头条没有公布最新的用户数据，但显而易见的是，其月活和日活用户都很高。

微博在经历了前几年的迷茫之后，前年以来找到了网红经济的商业模式，收入、市值和净利润都取得了大幅度增长，今年第二季度营收达17.3亿元，同比增长72%；净利润5.02亿元，同比增长184%；市值首次突破200亿美元且远远超过TWITTER。

今日头条则是后起之秀，2017年的总收入应该会超过150亿元，同比增长150%左右；市值在今年最新一轮融资20亿美元时已经高达220亿美元，去年年底融资10亿美元时估值为110亿美元，一旦成功上市，市值无疑会大幅度增加。

相比于微博聚焦在社交领域，头条的战略布局更为宏大，多线作战，除了国际化外，推出了悟空问答对标乎，火山小视频对标快手，并新设了抖音短视频，微头条则是直接向微博发出正面攻击。

头条凭什么能够多方出击，并对微博造成巨大的心理压力？根本原因就在于技术。

互联网自从1994年4月20日正式进入我国以来，技术从WEB1.0时代的PC互联网技术迭代到WEB2.0时代的社交媒体技术，再快速迭代到现今的WEB3.0时代的人工智能技术。

技术无疑是驱动媒体和公司发展的最核心力量，纵观国内外，发展最好的无疑是具有技术基因的公司。无论是国际上的谷歌、Facebook，还是国内的腾讯、头条和微博等，本质都是技术公司。具体到微博和头条，相对来说，微博脱胎于新浪，具有更强的媒体属性和基因，而头条作为彻彻底底的技术公司，具有更强的技术属性和基因。

技术代表未来，技术比拼将是两家胜负的关键因素。（本文作者系国家行政学院高级经济师）endprint