内贸流通形势分析与展望

◎依绍华

内贸流通形势分析与展望

◎依绍华

文章分析了1-6月份内贸流通领域运行情况与主要特点，对下半年内贸流通运行情况进行了展望：预计社会消费品零售总额增速将超过上半年，零售业创新变革加快，消费升级持续推进。

内贸流通；形势分析；展望

今年以来，我国内贸流通形势持续向好。1-6月份，全国社会消费品零售总额保持较快增长，消费对经济增长的贡献率不断提高。随着“互联网+”深度渗透到各个领域，新型消费模式快速涌现，居民消费结构进一步改善，消费升级趋势显著。内贸流通领域运行平稳，呈现稳中向好态势。

上半年内贸流通领域发展状况

1.内贸流通领域总体状况

1-6月份，全国社会消费品零售总额累计实现17.2369万亿元，同比名义增长10.4%，略高于2016年同期名义增速0.1个百分点。其中，城镇社会消费品零售总额14.7786万亿元，同比增长10.1%，低于全国平均增速0.3个百分点；乡村为2.4583万亿元，同比增长12.3%，高于城镇增速2.2个百分点，二者增速差距在2016年持续收窄后，再次呈扩大趋势。乡村消费在社会消费品零售总额中占比不断提高，达到14.3%，这表明随着城镇化进程持续推进，农村居民可支配收入不断提高，消费潜力进一步释放。

消费品价格方面，全国居民消费价格指数（CPI）累计同比上涨1.4%，低于2016年同期水平。其中食品价格因素对CPI的影响减弱，肉类、蛋类和鲜菜价格持续下跌；在消费升级背景下，居民对医疗保健、教育、娱乐和旅游等需求提高，与之相关的服务类消费价格明显上涨，在非食品价格因素推动下，居民消费价格指数保持小幅增长态势。预计下半年，CPI仍将保持温和增长态势，全年通胀水平总体可控。

2.内贸流通领域发展特点

（1）网络零售额占比持续提高，以互联网为载体的新消费模式不断拓展。1-6月份，全国累计实现网上零售额3.1073万亿元，同比增长33.4%，较2016年同期提高5.2个百分点。其中，实物商品网上零售额2.3747万亿元，增长28.6%，较2016年同期高出2.0个百分点，这是自2016年1月份下跌至25%以来，再次呈现加速趋势，占社会消费品零售总额比重为13.8%，高出2016年同期2.2个百分点。在网络零售快速增长的同时，移动支付、人工智能、大数据、物联网和VR等技术应用深入推进，催生了社交经济、共享经济等新型消费模式并不断创新。

（2）线上线下深度融合，全渠道零售成为趋势。随着互联网对居民生活的全面渗透，电商平台纷纷加快向线下拓展，在开设线下体验店的同时，积极与大型实体零售企业建立合作关系，如阿里巴巴在2015年战略投资苏宁、2016年投资三江购物后，今年又收购银泰商业74%的股权，与百联集团开展“新零售”战略合作，并入股联华超市，全面布局线下实体店；京东集团在入股永辉超市的基础上，宣布未来五年在全国建设100万家京东便利店，全力布局线下市场。在线上企业积极向线下渠道延伸的同时，传统实体零售企业也逐步向线上拓展：沃尔玛与京东集团达成战略合作协议，旗下大卖场、山姆会员店、跨境电商全系入驻京东平台，物美超市推出多点App，线上线下同质同价，2小时即时送达，充分将线下实体体验和线上方便快捷结合起来，实现新型融合模式。电商平台企业和实体零售企业的转型实践表明，全渠道零售正成为零售企业新型模式，线上线下深度融合已成为大势所趋。

（3）高端品牌商品消费持续增长，服务型、娱乐型消费支出明显增加。1-6月份，限额以上单位文化办公用品、家电和音像器材、化妆品类销售增长较快，分别增长11.8%、10.4%和11.3%，高于2016年同期增速3.1个、2.6个和2.2个百分点。服务消费方面，“五一”小长假期间共接待游客1.34亿人次，同比增长14.4%，旅游总收入791亿元，增长16.2%，游客人数和花费支出均创历史新高。电影票房成绩出色，5月份电影市场票房收入达到38.8亿元，较2016年同期增长25.57%。另外，根据京东“6.18”消费节期间数据，体育品牌Adidas、Nike排名靠前，3C类商品中苹果、华为手机销售量位于前列，无人机、智能马桶等高端商品销量也非常可观，充分反映出我国居民消费升级趋势。

（4）居民消费意愿乐观，消费者信心指数全面回升。自2016年底以来，我国消费者信心指数、预期指数及满意度指数全面回升（见图1），4月份消费者信心指数、预期指数及满意度指数分别为113.4、108.8和116.4，均创近两年新高。表明在当前供给侧结构性改革、适度扩大总需求等政策的促进引导下，消费者对经济走势、未来收入和就业状况等持乐观态度，消费支出意愿更为积极。

3.主要流通行业运行情况

（1）商品零售方面，1-6月份共实现商品零售额15.3822万亿元，同比增长10.3%，高于2016年同期水平0.1个百分点，略低于同期社会消费品零售增速；其中，限额以上单位商品零售7.2420万亿元，同比增长8.8%，高于2016年同期水平1.2个百分点，限额以上单位商品零售占商品零售的比重不断提高，实体零售企业运营状况好转。据中华全国商业信息中心数据，今年4、5月份，全国百家重点大型零售企业零售额同比分别增长5.7%和5.3%，增速较2016年同期分别高出3.8个和11.4个百分点，表明实体零售企业转型效果显现，吸引更多消费者到实体店购物，对品牌商品更加青睐，消费结构逐步升级。

图1 消费者信心指数、满意指数、预期指数（2015.4-2017.5）

图2 餐饮收入及增长率（2015.3-2017.6，同比增长）

（2）餐饮业保持增长态势。1-6月份，全国餐饮收入1.8546万亿元，同比增长11.2%，较2016年同期提高0.1个百分点（见图2）。据中国烹饪协会数据，1-5月份，餐饮收入占社会消费品零售总额10.7%，对消费市场增长贡献率达到11.4%。其中，限额以上单位餐饮收入3712亿元，同比增长7.8%，增速较2016年同期提高1.1个百分点，低于大众餐饮收入增速，表明大众餐饮依然最受消费者欢迎，但限上单位餐饮收入增速与大众餐饮收入增速之间差距持续收窄，反映出高端餐饮发展势头良好。随着居民收入的增加，餐饮消费需求旺盛，餐饮行业展现新的发展活力，茶餐厅、甜品店、休闲简餐和风味小吃等细分餐饮领域发展较快，网络订餐成为消费者的个性化选择。

（3）批发业方面，受季节和节庆消费的周期性影响，主要商品批发市场景气指数波动明显。除永康五金市场交易景气指数仍较为疲软外，其余主要商品批发市场景气指数逐步回升企稳，批发业发展较为平稳。

（4）物流业方面，上半年总体保持波动增长态势。1月份受春节临近及气候因素影响，物流业景气指数回落至52.5%，仓储指数也出现回落；2月份以来，随着生产旺季到来，物流业景气指数持续回升，仓储指数大幅反弹，物流业呈现快速增长态势，4月份达到58.2%，为上半年高点；5月以后受夏季高温多雨等季节性因素影响，物流景气指数有所回落，但仍处于高位运行区间，物流业总体依然向好（见图3）。

图3 我国物流景气指数LPI（2015.1-2017.6）

（5）快递业方面，上半年业务量和业务收入均保持增长，增速在25%-30%区间，与往年相比出现下滑。具体来看，1-6月份，全国快递服务企业业务量累计完成173.2亿件，同比增长30.7%，较2016年减少26个百分点；业务收入累计完成2181.2亿元，同比增长27.2%，较2016年下降16.2个百分点。2011年以来，随着电子商务的崛起，我国快递业保持高速增长，业务量年均复合增长率高达53.5%；由于基数扩大，快递市场增长空间趋于饱和。

下半年内贸流通形势展望

1.预计下半年社会消费品零售总额增速为10.6%

今年上半年国民经济运行状况良好，居民收入稳步提高，消费潜力进一步释放，社会消费品零售总额保持增长态势，消费继续发挥国民经济运行的“稳定器”和“压舱石”作用。根据近几年消费增速趋势，下半年居民消费支出普遍高于上半年，主要是暑期学生消费潜力巨大，加上中秋节、国庆节等节假日较多，消费需求旺盛。据此推断，今年下半年社会消费品零售总额有望达到10.6%。

2.技术进步推动零售方式不断革新，零售行业变革加快

随着移动互联网、人工智能、大数据、VR和物联网等新技术向零售业全面渗透，共享经济、无人零售等新概念层出不穷，正在改变行业生态，线上线下界限逐渐模糊。阿里巴巴、京东集团、全食超市和沃尔玛等国内外电商和零售巨头动作频繁，“合纵连横”不断，电商巨头收购线下实体店拓展新渠道，线下零售巨头搭建电商平台拥抱网络用户，融合速度加快，融合程度加深，线上线下界限逐渐模糊，全渠道零售成为大势所趋。

3.消费升级持续推进

当前，我国消费市场潜力巨大，但是有效供给不足、供给结构失调等现象严重制约着消费潜力的释放，导致消费外流现象十分严重。而且，医疗、养老、健康及教育等高端服务消费品供给严重不足，存在市场监管环境差、产品质量良莠不齐等现象，抑制了消费意愿。

今年上半年，我国居民消费已经表现出明显的消费升级趋势。随着技术手段的不断革新，大数据和人工智能技术下实施精准营销，全面提升消费者的消费体验，以及物流服务的持续改善，消费市场将进一步优化，居民消费升级将持续推进。

（作者单位：中国社会科学院财经战略研究院）

编辑：张涵

F724

A

10.13561/j.cnki.zggqgl.2017.10.007