互联网在思想政治宣传工作中的运用探讨

王庆龙

摘 要：互联网的发展给各行各业都注入了新鲜的血液。思政教育是我党进行政治教育、团结群众力量、引导群众思想的一个重要手段。传统的思政宣传工作模式不够鲜活，也很难达到理想的效果，而互联网技术及新媒体的发展，给予了思政宣传工作新的灵感和启发。为此，本文重点探讨了互联网在思政宣传工作中的重要性和运用方法，希望能够为思政宣传工作质量的提升提供一些参考。

关键词：互联网；思想政治宣传；运用探讨

随着互联网的飞速发展，我国已经进入了全民移动互联网的时代，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿。其中手机网民规模达6.95亿，这一形势给思政宣传工作带来了新的挑战。互联网使得各种思想相互碰撞，人们在接收新讯息的同时，也会不可避免的受到错误思想的影响，这时，就需要借助思政宣传工作对群众进行思想引导，以拓宽群众的思想空间，满足其多样化需求，使得思政宣传工作达到更好的水平和状态，发挥其最大价值。

一、互联网在思想政治宣传工作中的优势

（一）时效性强

传统的思政宣传工作宣传方式多是通过文件发放、召开会议、面对面交流的方式进行，受到制作周期的影响，往往时效性不强，很难达到理想的传播效果。而互联网中，利用新媒体，如微博、微信等，能够借助网络的的便捷性，将内容直接呈现给受众，时效性较强。如今，互联网时代之下，各类信息繁杂，信息传播速度十分迅速，人们需要在多种信息中有效辨别，若思政宣传工作时效性不强，那么就很难吸引群众的注意，显然所取得的效果也会不好。

（二）内容丰富

通过微博、微信等新媒体平台进行思政宣传工作，可以将内容变得更加丰富，不再仅仅局限于图片或者文字，其能够将视频、音乐、图文等多种方式结合起来，形式更加新颖，能够给受众呈现一个更好的内容表现。另外，由于版面没有了限制，思政宣传工作宣传文案中能够展示一些长篇内容，做到有理有据，更好的吸引受众注意，达到理想的宣传效果。总的来说，在内容为王的时代中，互联网能够帮助思政宣传工作达到一个更高的层次，这是传统的宣传方式无法比拟的。除此之外，除了内容更加丰富之外，互联网时代下思想政治宣传工作所选择的途径也更加广泛，这能够避免了传统宣传方式的弊端，更加吸引受众的注意，所取得的效果也会更加理想。

（三）便捷性强

通过微博、微信的形式进行思政宣传，能够走到随时随地的阅读，这有利于抓住群众的思想走向，对思政宣传工作做出调整和修改。互联网是一个开放性的平台，在这一平台中进行宣传，能够进一步扩大宣传面，能够在第一时间内将信息推送到受众手中，使信息传播更加流畅，减少了过程中所遇到的一系列问题。另外，受众还能利用点赞或者评论的方式，在媒体平台中发表自己的言论，实现互动交流，这和传统的传播方式相比，能够更加体现双向性。思政宣传工作本身及时和群众息息相关的一个工作，通过双方互动，能够有利于工作人员掌握群众的思想，了解他们对某件事情的看法，这样能够针对性的实施思想政治教育，提高工作的效率。

二、互联网在思想政治宣传工作中的应用方法

（一）更新传播方式，契合群众需求

客观来讲，思政宣传工作与年青一代的生活是存在一定距离的，大多数思政宣传工作都是通过报刊、广播、文件发放等形式进行，因此当代年轻人接受起来还是存在着一定难度。如今，互联网时代已经带来，思政宣传工作不可再固步自封，应当选择人民群众喜爱并乐于接受的的传播方式，并将思政宣传的内容从单纯的文字转变为图文结合或者视频形式，这样能够将大道理渗透在形式丰富的内容体系中，起到事半功倍的效果。思政宣传工作本身的目的就是在于感染、引导当下人民群众，因此应当充分利用互联网，以信息化环境下人们的需求为出发点，选择合适的传播方式，有效引导舆论，减少错误信息对年轻一代的影响，避免其对社会发展所产生的不力影响。

（二）选择合适的网络传播途径

据统计，当前人们日常生活中应用最多是手机、论坛、视频网站及博客，其中，手机中的微信以覆盖90%以上人群而占据领先地位，尤其是近年来智能手机的普及，微信用户不断增加，各种微信公众号也应运而生。目前思政宣传工作可以选择的传播途径有网站、微博、微信等。

1.微博：很多行政单位、学校、个人都建立了微博，微博的优势在于受众群广、互动性强、时效性强，可以随时发布思政宣传工作的内容，并通过评论或者点赞的方式来了解群众的想法和吸收程度。如今，官方微博已经成为了单位、企业发布官方信息的重要途径，其能够及时分享服务信息、行业资讯，分享职工的职场趣事，通过对主旋律的解读来引导基层群众的思想观念。

2.微信：微信已经成为思政宣传工作的有效途径，其受众覆盖面之广、应用之频繁是其他途径所无法比拟的。很多企业、单位或者学校都开展了公众号，除了传播工作理念、产品信息之外，微信公众号也是进行思想宣传的有效途径。从统计结果来看，微信公众号的传播效果是高于传统媒体的，同时其开放了评论，能够促进人民群众的交流，转发功能也十分的实用，有利于扩大思想政治宣传工作的传播范围。

3.媒体互通：媒体互通指的是将微博、微信、网站、客户端等多种形式结合在一起，以微信公众号或者官方微博为核心，实现多种媒体形式的互通。行政单位可以和其他合作部门展开思政合作，通过抱团运作来弘扬正能量，扩大思政宣传的面积。

4.打造学习平台：据统计，当前微信公众号的影响力很大，利用零碎时间去阅读公众号的文章已经成为大多数人习惯，为此，思政宣传工作中应当充分利用公众号，通过“公众号+”的形式进行思政宣传。例如，浙江龙泉的微信公公众号“掌上龙泉”开展了“全民有理”、“三味书屋”、“理上网来”等互动品牌，打造了微理论、微视频、微讲堂、微发布、微党课等为一体的学习平台，这个平台内包含着知识竞赛、哲理小故事、学习信息等，能夠帮助群众更好的学习思想政治的理论知识，并在潜移默化中发展自己的思想水平。endprint

5.公益广告：行政单位可以利用多种平台，投放公益广告，利用一些视频、图片或者文字，来弘扬主旋律。或者倡导职工和群众“随手拍”，主动关注不文明现象，使用手机去记录自己身边的生活，并将其发放到公众号或者微博上。这种活动有利于实现“人人参与”。

（三）加速传统媒体的转型和发展

在互联网不断发展的环境之下，传统媒体应当做出转型，能够抓住机遇，利用互利网技术，扩大思政宣传工作的传播范围。同时，除了利用平台，还是应当坚持内容为王，进一步优化思政宣传工作的内容，以时下热点或者人民群众喜闻乐见的事件为例，将思政宣传工作渗透其中，这样不仅可以实现新技术和传统媒体的有机结合，同时还能够扩大宣传范围，开辟出新的发展道路。互联网的优点在于开放性和互动性强，其参与人数多，因此所传播的思想也会良莠不齐，很多年轻职工会因为这些思想的影响，产生不正确的观念，为此，应当在整合新媒体的同时，还要建立起专门的思政宣传工作队伍，提高队伍的专业素质，这样能够进一步提升思政宣传的水平。

（四）构建优秀的思政宣传工作队伍

首先，不管是事业单位还是政府部门，都应该重视起互联网时代下思政宣传工作的变化，能够相应时代的号召，积极主动地做出转变，只有革新了观念，才能保证各项制度落到实处。其次，应构建优秀的思政宣传工作队伍，例如，由專门的人员管理和发布官方微博、微信公众号，这些人员除了思政宣传专业素质过硬之外，还应该掌握新的互联网技术，这样才能在互联网技术不断发展的情况下，做出及时的反应，为思政宣传工作选择新的传播途径。除此之外，思政宣传工作人员也应该加强学习，与基层群众展开有效的交流和沟通，了解他们的想法，选择更加贴近其生活的方式进行宣传，并借助互联网更新思政宣传的内容，这样可以获得更好的发展。

三、互联网时代下思想政治宣传工作的发展前景

如今，芯片技术、云计算、传感器等新进的技术得到飞速发展，云平台的建设使得万事万物都能够联系在一起，我们需要思考的是在互联网时代下，如何更好的促进思想政治宣传工作的进步和发展。思政宣传工作是一种理论性、严肃性非常强的工作，若仍然延续以往的工作方式，那么很难抓住年青一代的心理，所产生的效果也就微乎其微。如今，互联网时代的发展给予了思政宣传工作新的方向，如何抓紧时代潮流，跟随时代的脚步去提高思政宣传工作的质量，这成为了当应当思考的一个重点问题。根据调查，90%以上的大学生和白领群体是通过互联网来获取信息，且随着互联网的发展和移动终端的普及，进城务工人员、中小学生、务农民众等，其使用互联网的时间越来越长。思想政治宣传活动能够得到进一步的发展，这一点是毋庸置疑的。可以预见，未来思想政治工作应当在互联网技术发展的基础上，尝试对小型移动终端进行内容传输，进一步更新传播手段，内容深化到人们生活的方方面面中，这有利于提升整个社会群体的思想政治水平。

四、结束语

互联网技术是不断发展的，思想政治宣传工作不能固步自封，而是应当与时代接轨，借助多种途径进行内容宣传，扩大传播范围，提升全民的思想政治水平。此外，思政宣传工作人员也应当积极发展自身素质，灵活运用多种互联网技术，提高思政宣传内容的可读性、感染力和影响力，使其发挥最大价值，引领人民群众的思想走向。

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