电视新闻报道在新媒体语境下的策略研究

胡盼弟+杨凯

摘 要 随着时代不断的进步和社会不断的发展，我国计算机技术、网络技术和数字多媒体技术也在不断的发展。多媒体技术的发展推动了我国电视新闻的整体发展。在网络逐渐遍布生活的情况下，电视新闻在人群中的影响度受到了威胁，想要在新媒体时代中留有发展空间，就要顺应时代发展，对电视新闻报道进行不断的升级和探索。一方面通过媒体融合的发展趋势来改变新闻报道传统的节目形态，在丰富节目的内容的基础上开发多种传播渠道；另一方面要追随新媒体发展的脚步，在利用传统电视资源的优势下进行新媒体建设。文章通过对新媒体时代下电视新闻报道的发展趋势进行探究，提出以上两项合理性建议，以便于加强新媒体大环境下电视新闻的整体发展。

关键词 电视新闻报道；新媒体；发展研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）193-0017-02

电视新闻的发展历经了几个时代的更替，经过时代的不断发展与变化，我国电视新闻已经逐步覆盖人们的生活。在过去的50年里，我国电视新闻报道是以简单的电视播报方式进行宣传的，在一定意义上为当时国家发展起到了推动作用。新媒体时代的到来为人民的生活带来了便利，计算机技术、数字多媒体技术逐渐普及，随着时代的发展，传统的电视新闻播报方式早已跟不上时代发展的脚步，当下电视新闻报道在新媒体中的发展进行探究显得格外重要，对我国传统的电视报道的发展也有一定的影响和作用。

1 当前电视新闻报道中面临的现状问题

1.1 互动性较差

电视这种传统媒体的传播方式相对于手机、计算机等网络新媒体资源来说，具有一定的局限性和约束性。在利用手机、计算机进行新闻传播的过程中，用户可以实时的接受新闻内容，在接受内容的同时及时的反馈信息，传播者可以通过用户的反馈来了解用户对此条新闻的看法和参与度。电视媒体则不具备这种特征，电视媒体通常以单项传播的方式，对受众进行灌输性的信息传达，虽然也结合了新闻讨论的方式，但是在信息接受与传递上不具备实时、迅速的特点，也很难与观众进行沟通和交流[1]。

1.2 传播方式落后，受众群体缩小

随着新媒体时代的到来，各种传媒体系在人民之间的竞争越来越激烈。作为20世纪主要的传统媒体，电视新闻报道已经逐渐在群众生活中淡化。其淡化的主要原因一方面是由于新媒体技术的先进性和传播性，另一方面由于电视新闻自身的传播方式较为落后。新时代的年轻人所追求的新媒体是计算机技术和手机电子技术，只有很少一部分老年人还把看电视听新闻作为生活中的消遣方式。

通过这种情况说明，电视新闻报道自身的传播方式已经无法满足电子化生活的年轻人的需求，仅凭借老年人对其的需求，根本无法满足电视新闻的群众化和大众化。科学角度来讲，当今以电视为载体，报道的新闻内容已经逐渐淡化于当代社会，这是科技时代发展的必要结果[2]。

1.3 可供选择条件较少

传统的电视媒体是通过较为单一的电视台发出的信号和播出的顺序进行传播的，用户也只能进行编排的顺序观看，在自主选择方面可供选择的电视频道范围较小。电视媒体的传播方式是接档的形式，即一档节目接着一档节目，如果观众错过了某一时间段的某档节目，那么只能选择在重播时进行观看，有些节目还没有安排重播，例如新闻节目一般都不安排重播，那么观众如果错过了电视新闻播报，那么就有可能错过这一时段的重要新闻。

2 新媒体语境下电视新闻报道的改进措施

2.1 逐渐丰富电视新闻报道的内容

在新媒体作用下，群众接受新闻信息和进行新闻评论的途径多种多样。在竞争如此激烈的媒体传播下，电视新闻报道不能仅仅满足于在电视机前机械式的播报，要尽可能的对新闻报道的内容进行丰富化和简练化。要广泛的吸收社会各个领域的新闻信息，利用新媒体和媒介的结合来获取更多的新闻信息资源，可以通过利用微博、论坛、贴吧等交流平台进行用户信息的收集和反馈，通过电视播报的方式呈现给观众[3]。

在进行电视新闻报道中，要从根本上避免单一化的新闻报道方式，要针对观众的喜好，适当的增加观众喜欢的热点新闻、时事新闻。要逐步添加民生新闻、社会新闻等和民众实时相关的新闻板块，使民众增加对新闻的关注度和参

与度。

2.2 不断拓展电视新闻报道的形式

在新媒体语境下，人们越来越享受多样化信息和语言环境带来的便利条件，各种各样的网络用语也丰富着人们的生活。在整个新媒体社会情势的影响下，电视新闻报道方式不能在停留在传统的单一播报方式上，要积极的利用网络媒体和数字媒体，将电视新闻报道打造成全新的网络技术模式，合理的融入具有正能量的网络语言，通过正能量网络语言的运用，全面的凸显电视新闻报道的趣味性和亲民性[4]。

通過声音、图片、动态新闻相结合的方式，对新闻事件进行全程式的跟踪记录，通过创新手段将新闻情境进行还原，在进行新闻采访的过程中，记者要与采访对象之间进行有效的互动，通过互动参与的方式来提升观众对新闻媒体报道的关注率与参与率。

2.3 加强电视新闻报道的互动性

新媒体语境下的新闻报道中，大众对于新闻媒体事件的参与度不断提升，相对于传统的新闻报道来说，大众发言的机会和对新闻事件的理解程度不断提升，手机用户和计算机用户可以通过各大新闻网站和第三方转播软件与新闻节目进行互动。针对这种现状，电视媒体要结合当下局势提升与新媒体间的合作，通过合作加强电视新闻报道中观众的互动性与参与性。

电视新闻媒体还要不断的进行用户信息评价和反馈机制的完善，从根本上放宽信息反馈渠道，实行新闻全民参与，新闻人人参与的局面。在信息反馈渠道的建立中，要结合多种方式，例如建立电视新闻专属网站、开通电视新闻专属微信、微博公众账号、开通手机专用App等一切满足观众观看的渠道方式，并在在观众观看过程中能够进行实时的参与，进入全民互动交流的电视新闻播报新时代[5]。

3 结论

媒体技术不断的作用于人类的生活，在未来的媒体竞争中电视新闻报道要想不被时代所淘汰，就要进行不断的发展与进步。以互联网为开展平台的电视新闻媒体语境下，为观众提供了最广阔、最亲民的交流传播平台，电视新闻报道要顺应时代的发展，立足于自身的优势，通过借鉴网络传播的新方式使传统的电视新闻报道更加现代化和时尚化，全面的提升电视新闻报道的整体影响力和受众度。无论是新媒体加入的电视新闻报道，还是传统媒体下的新闻报道模式，都是一个时代下为了更完整人们工作空余下的生活，在时代发展中，媒体行业之间应相互取长补短，相互融合，争取做到站在人民群众角度思考，以维护人民利益和生活为基本出发点，创新时代实现全面性的发展。

参考文献

[1]倪朦.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[D].合肥：安徽大学，2013.

[2]刘博微.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J].品牌（下半月），2015，2（19）：31.

[3]张玉喜.试析新媒体语境下电视新闻报道策略的发展变化[J].新闻研究导刊，2015，11（6）：81.

[4]武燕.新媒体语境下电视新闻评论栏目的融媒策略研究[D].兰州：西北师范大学，2015.

[5]王政江.新媒体语境下电视新闻报道的问题和策略分析[J].新媒体研究，2015，17（14）：5-6.