新媒体背景下广播电台的转型发展

王梦涵

摘 要 随着时代的发展进步，我们已经进入了数字化的社会，这改变了传统媒体的发展模式。新媒体背景下，信息传播周期缩短，影响更大，信息传播的渠道也多种多样。新媒体影响着广播电台的发展，冲击着广播电台进行转型。本文根据对新媒体的研究，分析广播电台的转型发展，如何面对挑战，解决困难提出一些可行性的建议。

关键词 新媒体背景；广播电台；发展转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）193-0021-02

1 新媒体背景下广播电台转型的必要性

随着网络的发展，信息的传播速度变得越来越快，传播途径也在不断扩大。出现了新媒体，主要是以一种结合了声音图像视频等内容进行的传播。这改变了传统模式下的信息传播方式，而网络的发展也为信息的传播提供了新的渠道，尤其是出现了手机移动终端，人们接受信息的方式也在逐渐改变。广播电台这种传统的信息传播渠道也受到电视的影响，听众变得越来越少。受众群体主要是年龄较大的群体，很多年轻人都接受了新的信息传播方式那就是网络。广播电台逐渐失去自己的优势，要想不被时代所抛弃，就必须要结合新媒体技术。通过获取新媒体技术的信息资源，维持广播电台的正常运转。

传统的广播电台主要的优势就在于可以应用在车载移动终端上，例如城市里经常使用到的交通工具，公交车，而随着近些年公交车的普及，广播电台的发展有了新的发展空间。但是，随着新媒体的发展，广播电台面临着技术上的挑战，还需要进行转型工作，这样才能融入到主流媒体中。

2 新媒体背景下广播电台出现的问题

广播电台最大的优势就是“听”，再就是优质的信息资源，但在新媒体的环境下要保证信息资源优质就成了最大的问题。因为网络和手机移动终端的普及，人们开始从手机上收听广播，观看新闻了解资讯。手机成为青年人获得信息的主要途径之一，但手机主要的功能就是通话，这会影响到广播电台的收听。还有一个问题就是，如果人们在手机上收听广播，有可能会因为网络信号而产生一些数据费用，这样就影响了广播电台的普及使用，此外手机上有很多提供娱乐的软件，终端之间的竞争很激烈。这都给广播电台的发展带来了很大的阻碍。在新媒体的背景之下广播电台要想长远发展，首先就要建立自己的移动终端。在网上新出现了一种广播App，不仅可以接收到中国的信号，世界各地的信号也都能接收，这就给广播电台的发展带来了新的途径，但是，还存在着另一方面的问题，这个广播App就是以盈利为目的建立出来的，这会影响到广播电台的长期规划，广播内容也不能及时的更新。最重要的就是，广播电台在这个App并没有话语权，也不能进行盈利，这就需要广播电台自己建立一个新的网络渠道。

其次，新媒体背景之下，网络上的信息数据变得非常大，媒体传播的信息往往令人眼花缭乱，而广播电台有自己固定的播出时间，内容也是有限的，如何能在众多的信息资源中选择，成为影响收视效果的最大问题，因为新媒体的信息传播速度很快，但广播电台的传播内容并不能快速的增加，这些问题都给广播电台的发展带来了

阻碍[4]。

3 广播电台如何进行转型

新媒体刚出现的时候，人们对于广播电台的看法各不相同，其中一种就是，传统的媒体会在新媒体的影响下逐渐的消亡。还有一种看法是，传统媒体虽然会受到挑战，但有自己独特的优势，也能生存下去。例如，报纸是最早的信息传播媒介，但出现了电视机后，发行量逐渐的下降，但依然存在。广播电台也是这样，之所以存在就有合理性。虽然发展环境受到影响，但是，如果在新媒体的背景之下进行转型，让信息资源的传播方式更加多样化，信息内容涉及的范围更广，打破信息传播的时间和空间，进行自己的创新，就能生存下去。

3.1 精简内容，独家报道

传媒业的发展瞬息万变，每天都会发生不同的事情。但是广播行业一定要抓住机遇，跟随时代的脚步，创新自己的广播节目。无论是哪种媒体，都重视独家内容。有些不惜花大价钱买断版权，例如，黑龙江的一个频道，非常重视独家报道，有时还会邀请一些专家和听众进行互动交流。这样不仅能够加强与听众的互动，还可以满足听众的好奇心，让内容变得更加有深度。

3.2 创新节目形式

传统的媒体要想和新媒体融合在一起，首先就要进行创新。在新媒体的发展背景下，广播电台的节目要改变自己的单一性，要最大范围的满足所有受众的需要，有一些地方已经进行了积极的改革，例如，早年就出现的信息互动，随着传播媒介的发展，还出现了微博互动，广播节目和听众的互动变得越来越频繁，互动机制在不断的进步，这能得到广大听众的认可。因为新媒体的互动不仅有趣，也及时多样，可以为节目增加很多趣味性。所以结合新媒体的有利资源，对广播电台进行改革，是广播电台长远发展的必经

之路[1]。

3.3 构建自己的移动终端渠道

传统的媒体要想和新媒体相接轨，首先就要不受第三方移动终端的限制，拥有自己的移动终端渠道，只要拥有话语权，才能增加收益。建设出更加精致的移动终端广播电台，这样不仅能够增加在社会上的影響力，还可以利用这种观念，促使广播电台快速的转型。因为传统模式下广播电台与听众的互动性不够高，人们也就缺乏了参与感，节目不能在第一时间了解听众对节目制作、内容的评价。一个节目只有听众的参与度高，关注度高才能称得上是好节目。例如，某些电台做了一些情感谈话节目，不仅可以提高听众的参与度，还能引发人们的共鸣，增加关注。当听众能够参与节目的评论，进行思考，那么节目的新闻价值就会产生[2]。

3.4 扩大终端范围

新媒体和传统媒体相融合，也就意味着相同的内容可能会出现在各种不同的媒介终端上。例如，一个电台的知名度很高，可以把电台内的某个节目数字化，并把它卖给更多的广播电台，或是媒体网站上。也就是，湖南市的某个知名的电台节目，不仅在自己的频率上播出，还可以卖给河南、安徽等各个电台，或是网站，那么听众就能从不同的媒体渠道上听到节目，扩大了传播范围，也会增加部分听众[3]。

3.5 实现产业化发展

要想让广播电台能够转型发展，广播电台就应该朝着产业化发展。可以像电视节目那样举办很多竞赛会，例如歌友会，车友会，还可以模仿某个电视台进行歌唱比赛，把广播电台单一的经营模式扩大化，形成一个产业链条。其次广播电台还可以形成联盟，因为每个地区都有很多广播电台，这些广播电台这在自己的区域内发展，有很强的区域局限性。广播内容不能传播到行政边界区，这就减少了很多听众。也影响了赞助商的投资资金，如果把一个大区域的广播电台联盟起来，在这个大区域内听众可以收到各个电台的内容，那么公众影响力就会大大增加。也就能取得更大的经济效益。这样不仅增加了听众，也让广播电台的实力增强，从而促进广播电台进行

转型[5]。

4 结论

综上所述，在新媒体背景下广播电台要想进行转型，首先要面对挑战，抓住机遇，和新媒体进行融合。在节目中进行创新，有自己的特色，建立自己的移动终端，增加听众的参与感，第一时间了解观众对自己节目的评价，及时做出调整，不断优化。让电台变得更加精致，这样广播电台才能成功的进行转型，不被时代所淘汰。

参考文献

[1]王亚飞.我国广播电视新媒体的现状及发展[J].科学导报，2014（17）.

[2]张璧瑕.新媒体时代西部广播电视的发展——以甘肃为例[J].甘肃社会科学，2014（6）：244-247.

[3]赵鹏.新媒体时代广播电台应对策略探析[J].新媒体研究，2015，1（9）：57-58.

[4]陈积银.欧盟公共广播电视（新媒体）的国家资助监管研究[J].新闻大学，2013（2）：121-126.

[5]张志安.融合时代的变与不变——美国传媒业考察随感[M].南方传媒研究，2010（8）.