色彩视错觉在视觉传达设计中的应用分析

刘雪

摘要：随着国民经济的不断发展，视觉传达设计的重要性日益凸显。在视觉传达设计中，色彩是一个很重要的因素，对于色彩的要求也比较高，设计师的理念和情感都需要通过设计作品来传达。文章对色彩视错觉在视觉传达设计中的应用进行了研究。

关键词：色彩视错觉；视觉传达设计；实际应用

在视觉传达设计中，色彩发挥着至关重要的作用，而在视觉传达设计中应用色彩视错觉，更是具有十分重要的意义，让设计作品更加具有感染力，赏心悦目，从而满足人们日益增长的艺术要求。

一、色彩视错觉概述

色彩应用在现代的视觉传达设计中，可以更加充分的表现出设计作品的独特魅力和价值。设计师在进行设计的过程中，为了使作品的视觉语言更加的丰富，通常都会从色彩的本身出发，对于人们的色彩审美追求进行深层次的挖掘，来保证设计作品的多元化。而色彩视错觉简单来说就是在特定的条件和特定的环境之下，人们对于某一个事物产生一种特殊的歪曲感受，这种现象一般都是通过光学原理来实现，在正常的情况之下，一般都是具有固定的倾向，无法通过人们的主观意识来识别。

这种色彩视错觉的基本特征主要有以下几个方面：首先，在视觉传达设计行业中，所谓的无色彩主要包括了黑、白、灰等等，这些颜色基本上都没有色彩倾向，也没有很明显的明度差别，但是这些无色彩却具有很好的调解作用，这些色彩本身还可以形成色彩视错觉；其次，设计师在进行色彩应用的过程中，一旦色彩的应用出现了问题，那么色彩视错觉的视觉传达效果也会受到很严重的影响，只有合理的搭配色彩，才会产生很好的视觉传达效果。同时，在实际应用色彩视错觉的过程中，一旦应用过多，也会对视觉效果产生影响，观众在欣赏设计作品的过程中，也会不可避免的产生一定的视觉疲劳[1]。

二、色彩视错觉在视觉传达设计中的实际应用

（一）色彩视错觉在广告设计中的应用

在进行广告设计的过程中，一定要满足实际的产品宣传需求。要想保证广告的宣传效果，就需要在广告中的融入一些人的基本诉求，广告的宣传又与各种各样的展示载体相关联，人们常见的模式有互联网广告、电视广播广告以及平面广告等等。受众群体的不同，对于广告也会有着不同的需求，因此，广告设计需要迎合大众的口味，这样才能达到广告宣传的目的，吸引大众的眼球。

在广告设计中应用色彩视错觉，首先就需要設计师能够对色彩有一个充分的了解，并学会运用，只有这样设计出来的广告作品才更加具有识别性和视觉性，再能快人一步抢占市场先机。当然，在广告设计中应用色彩视错觉，还需要重点强调色彩的亲和力和感染力，最大限度的发挥广告的宣传效果。

（二）色彩视错觉在包装设计中的应用

在现代人们的生活过程中，包装设计是不可或缺的组成部分。商品包装的主要目的就在于产品宣传和推广。科学技术的不断发展，人们生活质量的不断提高，大众的审美也在不断的发生着变化，要想有效的打开产品的市场销路，需要在产品的包装设计上下功夫。

在进行实际的产品包装设计的过程中，如果设计师把银色和金色作为打底，就能更好的凸显出产品的表现力，还可以对产品中的其他颜色进行突出，例如蓝色、红色等；如果把红色和金色进行有效的搭配，就很容易让人们联想到贵族的颜色；如果把银色和蓝色进行很好的搭配，就很容易让人们联想到西方的相关元素。在进行产品包装设计的过程中，就可以很好的应用这一特点，通过色彩搭配形成视错觉来提升产品的档次。在商场的货架上，如果把同一色系的产品放在一起，人们就能很容易的了解到这一类产品的关联性，也避免了视觉疲劳现象的出现[2]。

（三）色彩视错觉在网站设计中的应用

传统的网络媒介和新媒体的网络媒介具有很大的差异，因此，现代的网页设计与传统的网页设计也会存在一定的差距。网络时代给人们提供了很丰富的信息和资源，网络也逐渐的成为现代人们获取信息的重要途径之一。要想提高网站对于人们的影响力，就需要网站设计师从人们的心理出发，对色彩进行科学有效的应用，吸引人们的注意力在进行实际的网站设计的过程中，还需要重点关注以下几个方面：色彩搭配、网页框架、整体布局以及导航系统等。

由于技术上的差异性，很多的色彩应用在网站设计中，其真正呈现出来的颜色也会存在一定的差异性，因此，设计师需要对色彩进行灵活的应用，有效发挥出色彩视错觉的积极作用。在实际操作的过程中，设计师可以把一些动态画面运用鲜明的色彩进行代替，借助色彩视错觉提升网页的趣味性和动感，让设计作品更加具有个性。

三、总结

在现代的视觉传达设计中应用是色彩视错觉，具有很重要的意义。色彩视错觉不仅可以在广告设计、包装设计中进行应用，同时，还可以在企业logo设计和书籍装帧设计中进行应用，有效的提高了设计作品的视觉效果和艺术感染力，最大限度的发挥了色彩视错觉的积极作用。

参考文献：

[1]乾梅.色彩视错觉在视觉传达设计中的应用方法分析[J].中国包装工业，2015，20：63+65.

[2]杜奕瑭.浅析色彩视错觉在视觉传达设计中的应用[J].西部皮革，2016，18：33.endprint