浅析网络视频社交化

郑伟丽

摘要：网络视频是现代互联网技术中重要组成部分，也是网民生活里不可或缺的一部分，伴随着移动终端的普及，视频应用的社交化趋势也越来越兴盛。视频网站与社交媒体的综合应用，不仅增加了用户的粘性也提高了此类视频网站的竞争力。本文就是根据这一趋势对网络视频社交化的背景原因、特征及发展趋势进行简要分析。

关键词：网络视频；社交化；媒介融合

一、网络视频社交化的原因

（一）技术的发展和市场竞争的要求

麦克卢汉认为，人类只有在引入了某种媒介技术之后，才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。技术的革新不仅引起传播媒介的发展也会改变人们的社会活动和心理。而所谓视频社交化，就是视频网站基于互联网的创造、分享和交互，来实现自身内容的快速传播。通过视频网站与社交网站的深度合作，视频网站提供视频上传平台，社交网站提供SNS服务，借助分享功能，使视频网站与社交网站渠道打通，为社交与视频之间建立行为交集，从而为用户带来新的服务体验。[1]随着互联网技术的不断发展以及网络内容同质化导致的市场竞争日益激烈，各大视频网站开始借互相融合、优势互补的方式来增加用户粘性以此扩大盈利。

（二）基于用户分享的心理机制

每个人几乎都会通过分享这一行为来实现自我的满足，定义自己并得到一些他人好的驗证。4G时代的到来，推动了网络视频和社交媒体的融合发展，用户通过“好友分享”和“推荐渠道”获得更加多元化的内容，形成一种超越时间和空间的广义社交圈。同时，网络的虚拟性和传播权的普及为人们的自我话语提供了空前的平台，当代社会个性张扬的自由表达与人们使用视频的自主选择自然合流，用视频的形式记录生活和自我言说成为人际传播的时尚。[2]虚拟的网络社交，很大程度上消除了用户在现实生活里和他人直接交往可能出现的困境，通过网络视频分享自己的生活，更能展示自己、张扬自己的个性，实现自我的满足。

二、网络视频社交化的特征

首先，内容生产具有共鸣性。在众多网络视频中，受关注度高的内容多为搞笑类、感情类以及能够引起共鸣的生活体验相关内容。在当今网络用户多为80后、90后，他们面临着涉世未深的懵懂和探索，在不断总结经验后生产的视频内容更能引起其他网民的共鸣。而搞笑类的视频内容能使网民在繁重、琐碎的生活中暂时得以放松和解脱。其次，内容表达张扬个性。大数据的推行，视频网站根据用户的个人喜好，匹配相应的视频内容，更有利于增强了用户黏度的同时也促进用户的活跃度。最后，内容传播具有自发性。用户将在自己感兴趣的内容分享给他人，无论其心理是利他主义，或者是获取权威、 凸显个性，这些都充分反映了用户的真实需求，正是这种分享心理驱动着用户的分享行为。这种自发性更能促进视频的传播速度。

三、网络视频化的发展趋势

（一）视频社交化网站账号规模不断扩大

互联网等新媒介的传播已带领人们走入了群体传播的时代。群体传播的自发性、平等性、交互性等特点，借力基于人际传播的社交网络，将信源的不确定性转化为信源的确定性，进而实现了群体传播与人际传播的交织。[3]网络视频不像过往拍摄的视频要将机器连上电脑导出，才能上传到其它社交平台，而是在移动终端本身得到即时化的分享。以新浪微博为例，它的视频内容下方就有9项社交平台可以即时转发，为传统社交得来新的方式。基于此，视频社交化的网站用户账号将不断扩大。

（二）网络视频社交化功能持续升级

视频社交化的发展为视频网站的内容来源拓宽了通道，也带来了视频与社交网站共赢的局面。根据 COMPETE 公司 2009 年的一篇调查报告显示，在国外很多主流网站“社交化分享流量”已经超过“搜索引擎流量”，成为各大网站的流量主要来源[4]，用户流量增加必然会赢来广告主的青睐，这也是网站经济来源重要途径。所以，社交化功能也将持续升级。

前文提到，目前网站内容同质化较多，用户对网站内容黏度较高，而对视频网站的忠诚度却相对较低。所以说，内容上出奇制胜才是在市场竞争中脱颖而出的重点。现如今，网络视频社交化发展趋势已经成为一个不争的事实，而网络视频社交化以视频网站为依托，融合了社交媒体的功能，增强了用户黏度的同时也促进用户的活跃度，可谓是前景广阔。

参考文献：

[1]张仪.大行其道的社交网络视频[J].卫星电视与宽带多媒体，2012（02）：41.

[2]王春枝.后视频时代的影像狂欢[J].新闻爱好者，2016.

[3]隋岩，曹飞.论群体传播时代的莅临[J].北京大学学报，2012，9，49（5）：145.

[4]社交化媒体流量即将超过SEO流量[EB/BD].中国企业电子商务，2013-04-05.endprint