新媒体时代传统报业转型发展策略

刘东娜

内容提要：新媒体环境中，传统报业必须与时俱进，在坚持“内容为王”的前提下，以传统媒体的权威性和公信力积极拓展内涵和外延，结合新媒体的信息资源技术平台和传播平台，通过媒介融合达到自身的立足和发展。

关键词：新媒体；传统报业；数字化转型

一、减少受众分流稳固发行量

（一）办报模式向受众本位转变。受众的观念带动报纸出版模式的转变，受众的媒介多元选择决定了办报的方向。传统报纸的办报模式是以办报者为中心的单向传播模式，现在办报模式正逐步转向以受众为中心。传统报纸的转型要减少受众的分流，就要保证自己的权威性，同时对读者喜闻乐见的新闻多加报道。

（二）适应读者阅读习惯。快节奏的生活让人们更愿意选择便捷、快速的阅读方式，所以网络报、手机报和纸质报的结合、统一发展是现在报业发展的方向。这样的融合方式照顾到每一位读者的阅读习惯，可以根据喜好选择网络报、手机报或者纸质报纸。

二、坚持“内容为王”塑造品牌价值

（一）坚持内容至上理念。内容是报纸的核心竞争力，传统纸媒必须坚持“内容为王”这一理念。报纸的权威性是在新媒体流行的今天读者还愿意花钱读报的原因，另外报纸上的深度报道往往言简意赅、发人深省，“浅阅读”形态下的新媒体不能达到这样的效果。纸媒要坚持“内容为王”，发表有价值、有深度的新闻作品，利用内容这一核心优势与新媒体竞争市场份额。

（二）传统报业的品牌化经营。“品牌”作为一种无形的资产是提高媒介市场份额的重要手段。报社的运营资金多源于广告收入，塑造品牌价值，吸引广告投放对报社来说非常重要。“大众传播机构是一种教育机构，而且也许是最强大的；它必须承担起教育者那样的责任”。[1]因此，报纸要承担起作为主流媒体的社会责任，塑造品牌价值，发行准确度高的精品新闻，获取读者认可。

三、传统报业的数字化转型

近年来，纸媒都在积极探索与新媒体的融合，线上线下联动形成自己的传播渠道。实现媒介融合后的“一次采集、多元生成、多端传播”的传播形式，提供内容丰富、有价值的资讯给受众，并为数字化转型后的报业集团增加广告量，提升经济效益。

（一）树立新理念。传统报业的数字化转型最重要的是要树立新理念，摒弃传统观念，重新探索新媒体发展的产品形式和经营理念，真正做到报业数字化的转型。发展新媒体不仅是传播媒介形式上的新，还要做到内容的新，传播及时、丰富、原创的新媒体内容来吸引受众，才是报纸业数字化转型的目的。

（二）发展新媒体。“读屏时代”已经到来，数字阅读成为大多数人的阅读习惯，在“读屏时代”报业亟待从供给侧实现改革创新，发展新媒体，实现自身转型发展。我国报业已基本实现了“两微一端”的新媒体发展模式，从纸质出版转型为数字化出版，这是一个探索的过程，是纸媒创新发展的过程。

（三）创新媒体生产机制。面对“互联网+”时代，大数据应用为我国转型中的传统媒体提供了全新的生存环境。报业要改革传统的新闻采编机制，建立全媒体生产流程结构，实现“一次采集、多种生成、多元传播”的机制。[2]这就要求报业集团要打造一支全媒体的采编队伍，记者既要精通传统报纸新闻的报道，又要能够熟练应对新媒体的采编。

四、加强传统报业的版权保护

维护传统报纸的新闻版权，改变新闻作品被新媒体网站无偿转载或廉价使用的现状尤为重要。要加强新闻版权保护宣传力度，改变人们“新闻作品无版权”的错误认識，强化公众的版权意识；要完善《著作权》法中关于新闻作品版权保护的相关内容，让侵权行为受到法律约束，做到侵权必究。

新媒体的融合还有很长的路要走，要坚持以内容为核心、以技术为支撑，挖掘新的传播渠道、发展新的传播模式、拓展新的营销思路，形成一种与新媒体互动发展的全方位、有深度的新媒介发展形式，以促进传统报业的全媒体发展。

（作者系河南大学新闻与传播学院广播电视专业硕士在读）