新媒体背景下广播体育节目的有效发展途径

林国栋

内容提要：现阶段我国信息技术发展较快，互联网全面普及，新媒体快速发展，对广播体育节目造成了相应的影响。本文对“新媒体”背景下广播体育节目有效的发展途径进行了探析，提出了传统广播体育节目如何立足于新时代进行全面的创新，改掉缺点，从根本上突破当前信息技术发展背景下各类媒体的冲击，实现自身的发展蜕变，使得广播体育节目能够全面发展。

关键词：广播体育；新媒体；发展途径

现阶段我国科学技术发展较快，互联网多媒体在人们的日常生活中全面普及。各类网络媒体在互联网平台的推动下，实现了音视频的展示，使得廣播体育节目面临的挑战日益增强。目前许多网站在加强自身建设的过程中都将体育类节目作为网站内容的一部分，各类精彩节目层出不穷。传统广播体育节目已经适应不了新时期多媒体发展的环境，网络的普及对人们的冲击使得传统广播媒体在群众中间的关注度逐渐降低，所以，如何立足于新时代发展的基础上拓展广播体育节目的有效途径，是相关媒体工作人员进行探究的主要课题。

一、新媒体对广播体育节目的影响

在互联网技术普及之前，受众获得体育赛事的最新资讯一般是通过广播电视。新媒体的出现弥补了传统广播节目信息发布以及图像等各类表现形式的不足，使得信息之间能够及时有效地转换，加快了群众收听的速率等。随着移动互联网3G、4G等技术的推广应用，特别是智能手机的普及，新媒体对当前传统的广播体育节目造成了革命性的影响，受众不再手捧收音机聆听赛事播报，不再打进直播热线发表对比赛的看法。相反，在日常各类体育赛事的活动中，新媒体只需要相关的网页展示就能够将比赛中各个结果进行有效展示，使得信息交流更加便捷。2016年流行起来的VR技术更是将受众带入体育比赛现场，身临其境地感受比赛魅力，不仅是360度立体化视角观赛，更是立体声的氛围享受。通过对比，我们可以切实观察到传统的广播节目缺乏视听互动的现场表现力和参与度。

二、加强广播体育节目个性化发展

面对当今时代新媒体的巨大冲击，过去传统的广播体育节目如何实现自身的创新，进行全面的发展，是当前相关媒体工作者进行探究的重要话题。成都经济广播作为我国一家副省级广播电台，其开设的《体育相对论》在节目内容上积极创新，结合节目的实地情况进行发展，听取更多听众的意见和想法，在体育节目报道过程中，穿插本地各类新闻，加强群众的关注程度。特别是本地具有全国性的热点体育新闻，该节目总是重点雕琢，细化节目信息内容。例如2016年3月20日是一个成都篮球球迷值得珍藏的日子，这一天，四川男篮在时隔57年后，再一次登上了中国篮球最高领奖台——成为CBA联盟历史上第五支总冠军球队。这支队伍晋级CBA仅三年，如此“低龄”就一举登顶职业篮球联赛的巅峰，堪称奇迹。《体育相对论》在四川男篮夺冠的过程中，始终保持连续报道，特别是在新媒体层面，跟进球队的公众号，并将自己的听众和用户引流到其中，形成线上线下的有效传播。特别是在四川男篮夺冠的当晚，打破传统媒体节目时段固定播出的概念，在网络上第一时间发出消息，达到了良好的传播效果。

其次，无论是编辑还是主持人，体育栏目的全体工作人员都应该在坚持互联网思维的前提下，加强热点新闻的编辑报道强度，将研发全新的节目作为新闻研究的主要方向。在新媒体传播方面，节目组人员广泛借鉴流行的H5页面，向成熟的公众号取经，参加页面制作培训。在这个过程中，总结出如何用标题吸引听众注意，如何在页面排版中减少视觉疲劳，如何让文字与图片最大程度融合，传播节目态度。通过不断努力，让单纯的体育内容变成社会传播的话题内容，达到了生产话题的目的。

要加强自身节目的个性化播出，比如广播节目主持人可以通过通俗化的语言使节目更具魅力，或是推出相关的地方性特色栏目，使群众的关注群体更加广泛[1]。节目组努力与成都市体育局、成都市足协等体育主管单位、行业协会取得联系，借助地方体育活动提升自身的影响力。参与成都市体育彩票的发行，并借助专项资金，开展球迷现场参与的落地活动，达到了社会效益与经济效益的双丰收。

三、现阶段广播体育节目的发展途径

根据相关数据的调查分析，现阶段我国媒介发展格局中增幅最快的是移动设备，手机是现代社会被公认的个人媒体设备。根据相关数据，现阶段我国手机用户已达十多亿，而且其发展趋势还在逐步增长。在移动设备不断壮大的情况下，相关的电台为了扩大自身的关注度，都推出了属于自己的APP，还能让用户进行节目的点播和转播，收听自己喜爱的广播节目。用户还在微博以及实时电话中与主持人进行沟通，分享各类新闻热点。所以，当前体育广播节目要顺应时代发展的趋势，实现自身的发展，通过搭建手机端的APP加强在群众中的影响力[2]。

在日常生活中，人们会因为各种目的或动机，通过选取相应的媒体来让自己的需要得到有效的满足。风格特异的节目会吸引大量的观众，良好的创新型广播节目同样也能让更多听众选择这样的媒体方式。所以，对节目内容的策划与编排就显得格外重要。节目相应的表现力与吸引力是广播节目持续发展的最大生命力，一类无自身风格与特点的节目是不能持久发展的，体育广播节目也是如此[3]。

体育广播节目在发展过程中，重要的一方面是对广播节目的形式进行全面创新，比如在平时的节目中融入更多群众关心的热点新闻和话题，开设更多热线电话，转变新闻的表达形式，可以融入更多生活化的音乐和声效，使得这样的节目更贴合民众精神与生活中各方面的需要[4]，从而提高广播的关注度及经济效益。广播形式的创新也可以吸收外国的先进经验，加强同行业间的国际交流。比如在节目发展过程中，可以与一些品牌栏目进行合作，不仅能够加强行业之间的学习交流，还能促进新的经济增长点，最终推动广播节目朝着国家化的方向发展。

结语

总而言之，在当前新媒体快速发展的背景下要对体育广播节目进行全面创新，要立足于时代发展基础上构建适宜发展的创新体系。要分析新媒体的综合影响，树立起广播体育节目个性化的发展方向，对广播的具体表现形式进行创新发展，以从根本上促进我国广播体育节目的全面发展。

注释：

[1]王昊天.新媒体背景下广播电视技术维护工作的开展建议[J].科技传播，2013（23）：34-35.

[2]赵梓冰.媒介融合背景下体育类手机新闻客户端的研究[J].小作家选刊，2015（29）：244.

[3]高晓岭.新媒体环境下电视体育节目的发展策略[J].西部广播电视，2015（10）：19.

[4]胡大海，马小洁.广播与新媒体融合发展的思考——以涪陵人民广播电台为例[J].青年记者，2016（14）：60-61.

（作者单位：成都市广播电视台）