地方党报打造新型主流媒体途径探析

马淑玲

内容提要：新的传播环境下，党报的权威性、真实性、准确性是其他媒体所无法替代的。然而党报要在新时期发出更响亮的声音，提高影响力，还必须做出一些改变。

关键词：地方党报；主题报道；融媒体

一、加强主题报道，在读者阅读中留下深刻印象

快节奏的生活和移动互联网的覆盖，已经改变了人们的阅读方式，那就是碎片化阅读，表现在纸媒上，就是读者习惯“扫题目”“扫导语”，短平快的信息更容易被读者选择。在这点上，擅长立意高、内容深、叙事宏大的地方党报如何在新传播环境下吸引读者的关注，让报道在读者流转的阅读中停留下来已成为首先要面对的问题。

笔者认为，增强主题报道是一个重要的举措。一直以来，主题报道是很多媒体尤其是党报选择的报道形式，它在彰显媒体权威性、影响力方面发挥着重要作用。新的媒体环境下，主题报道要求新求变，比如注重形式的设计，有时要花更多的心思在形式上。因為形式往往是读者对报道形成的第一个记忆点，抢眼的形式就像漂亮姑娘的衣着，能帮助读者强化对报道的印象。

形式创新上可以采用设置专栏。这也是地方党报很常见的一种形式，但是在设置栏目时选题一定要大众化，让读者产生参与感，如果说设置专栏像给报道贴一个品牌标签，那么这个品牌一定是日常化的、平民化的，才会引起读者的“购买欲”。比如《吴忠日报》陆续推出过奋进在党旗下、身边的好人、劳动者风采、聚焦安全、法治吴忠等专栏。栏目每周在固定位置刊发，强化读者的印象；还要保证版面，不是万不得已，不能让稿件篇幅“缩水”，尤其是党报的头版资源稀缺，多是安排领导的活动，一定要做好版面的协调工作。可以打破常规版式，以多个版面精心设计来展现报道题材，让读者耳目一新。

二、讲好百姓故事，拉近与读者的距离

从新闻门户时代到社交媒体时代，阅读逐渐变成一种轻松愉悦，这种风格和党报的严肃报道形成强烈反差，而且读者对党报的主题报道已形成一种印象，那就是报道主题高高在上、语言宣传味道浓厚、写作模式刻板严肃等等，这使地方党报在实际操作中面临一个尴尬的局面，策划报道的主题缺乏与读者需求的对接，达不到预想的宣传效果，结果报道叫好不叫座。

在进行主题报道时，我们必须解决好写什么、为谁写的问题。我们的主题报道，不但要有焦裕禄、孔繁森这样的大典型，更多的是要报道民生诉求、凡人善举、百姓情怀等内容，推进主题报道的大众化。地方党报可以在“大政方针”常规报道之外，转换视角开辟小切口大视野、低起点高立意的主题报道，如凡人善举、百姓情怀、民生诉求等内容。

好新闻的标准之一是会讲故事，党报写作方式上，要突出故事性，把稿子写鲜活，在遣词造句上多靠近当下读者的阅读体验。这要求记者深入基层，去现场体验，这即有利于记者获得真实朴素的素材，也有利于记者自身的学习思考，透过一点一滴的现象看到问题的本质。例如“扶贫攻坚进行时”是《吴忠日报》的一个栏目，领导要求记者、编辑在采访时要深入农村，至少住一个晚上再交稿子。这绝对不是形式主义，只有在农民家里吃过饭、和他们聊过天，才能写出不一样的稿子，语言和情感才能打动人。

三、借助新媒体，实现受众辐射

当前媒介技术的变革带来了从传播主体到传播路径、从议程设置到传播效果的巨大变化。有专家已经提出“参众”的概念，认为当下传播中的另一个主体不再仅仅只是单纯的“受众”，而是参与到了传播中的“参众”。在这样的传媒环境下，传统媒体如果还是单兵作战、单向传播，传播的影响力一定是有限的。

近两年中央大力推进媒体融合，新媒体战场上的“国家队”在人力和资金投入方面占有一定优势，如今全媒体融合报道已经成为中央电视台新闻报道的常态。人民日报客户端也很活跃，圈粉无数，其微信平台推送的内容和报纸推送的内容大不一样，走“平民化”路线，深得“民心”。只要愿意，党报也能成为一份“营养大餐”。

新媒体时代，首先是扩展的传播渠道，较之纸媒的传播，其在速度上要快捷很多，受众面也扩大了，这对地方党报的成就报道创新锦上添花。其次，多媒体传播还增加了与受众的互动，使受众变成“参众”，这对媒体扩大影响力尤其重要。近年来不少媒体报道都在多媒体上邀请“参众”，开辟了诸如市民探营团、群众点题、百姓采访等栏目，使报道在理念上实现了从传者中心向受者中心的转变。党报的多媒体平台还可以搭建政府与百姓的交流平台，借助网络平台与受众进行互动。如《绍兴日报》在平台上直播机关的理论学习活动，让读者、网民看到各部门都在学习什么，并且鼓励网民踊跃发表意见等等，拓宽了政府部门调查研究、听取民意的渠道，为百姓提供更好的服务。

总之，我们处于一个信息泛滥的时代，快节奏的生活及移动互联网的发展，使受众的阅读方式和阅读体验发生了很大变化，在这一过程中，地方党报在成就报道和宏达叙事时，要改变思路、改变文风、拓宽传播渠道，打造新型主流媒体，更好地发挥党报的影响力。

参考文献：

[1]吴飞.大众传媒经济学[M].浙江大学出版社，2014.

[2]喻国明.解析传媒变局[M].南方日报出版社，2015.

（作者系吴忠日报社时政记者）