试论我国的体育消费现状对体育场馆发展的影响

张雁航++陈鑫睿

摘 要：本文深入探索了目前中国体育消费现状的形成原因及未来发展的方向，对今后我国体育消费的发展起到了积极的促进作用，并为我国体育消费问题提出积极的建议，有利于培养中国人民形成良好的体育健身观，促进全民体质健康。

关键词：体育经济 体育消费 体育观

中国体育消费研究的兴起，中国对体育消费问题的研究，是一个伴随我国国民经济发展和体育改革进程而不断活跃的领域，也是中国体育与国际体育运动逐步接轨的时代标志。探索中国目前体育消费的问题，也是探索现代体育发展的问题，是现代人不可忽视的重要信息。中国体育的转型呈现出两个方面的特点：一是结构方面的转变，即竞技至上性体育向均衡性体育转变；二是管理机制方面的转变，即由国家包揽型向社会自治型转变。

一、竞技至上性体育向均衡性体育转变

这一转变体现在两方面：一是党和国家的高度重视。在“十二五”规划中，国家体育总局于2011年制订并颁布了《全民健身计划》。自2009年开始，每年的8月8日被定为“全民健身日”。二是群众的参与度增加。近年来群众对于体育的参与度明显提高，并且呈上升趋势。

二、国家包揽型向社会自治型转变

国家包揽，即举国体制，这一点主要表现在国家对于体育场所的兴建、运动员的选拔培训、体育赛事的举办等方面所提供的技术、财务上的重大支持。现如今，利用体育来彰显国力的做法不再举足轻重。历史的发展决定着我国的体育事业正渐渐地由国家包揽型向社会自治型转变。而体育的转型一定程度决定了体育消费，体育消费的多少也取决于当前的体育形势。

对体育消费的实证分析，表达了这样一种信息：在当今我国市场经济的条件下，人們更愿意去投入真正符合自己意愿的消费。从本质上说，人们的基本需要可分为三类，即生存需要、发展需要和享受需要，亦可分为生物性需要和社会性需要。它们之间互相联系，又表现出一定的层次。与之相适应，人们的消费也可相应地分成生存消费、发展消费和享受消费。人们的体育消费，主要来源于人们的社会性需要，属于享受消费的一种形式。这种社会性需要，是人们为了适应健身、精神、心理和社会交往的要求而有目的、有意识地形成的。体育消费作为人们消费结构的一个组成部分，属于消费的中高层次。只有在社会生产力得到一定的发展，基本解决了人们的衣、食、住的消费问题以后，人们才有可能进行真正意义上的体育消费。现代社会的一个特点是，人们的生活方式与现代生产方式相适应。在西方工业发达国家，随着社会生产力的飞跃发展，人们的生活方式已发生重大的变化，发展消费和享受消费在生活消费结构中占有越来越大的比重，由此带来了产业结构的急剧变化，第三产业异军突起，发展迅猛，以健身、娱乐、消遣为代表的体育产业已成为国家的支柱产业之一。

与此相适应，20世纪80年代，我国进入改革开放以后，体育产业和体育消费也有了长足的进步。进入20世纪90年代，这一趋势更是不可遏止。特别是《全民健身计划纲要》的贯彻实施，激发着人们的健身需求，进一步活跃了大众健身市场。随着国家体委管理体制的改革和机构的变迁，我国相当多的竞技运动项目正在逐步地推向市场，正在有力地丰富着人们的体育生活。几年前还纯属“洋货”的家用多功能健身器，已经琳琅满目地充塞于国内城乡市场，各种品牌、花色的运动服装、休闲装，更是不断地花样翻新。遍布城市和小乡镇的各类健身中心，更是不一而足。

中国体育的转型给体育场馆的运营带来了很多机会，一方面，大众体育的快速发展扩大了体育消费市场的潜在空间，特别是公共体育场所的消费空间。选择单位或小区的体育场所、公共体育场馆等公共体育场所健身的人数越来越多，且占主要比重。这表明，去公共体育场所消费成了新时期人们进行体育消费的一种趋势，这对于体育场馆的运营来说是一个有利的消息。另一方面，国家主导型向社会自治型的转变给予了场馆更大的管理空间。在以往的管理模式下，体育场馆的管理更多地受到政府和自身性质的制约，在资金的使用和吸收上缺乏自主性，使得场馆的运作往往不够灵活，造成了部分资源的浪费。社会自治下的管理模式更有利于场馆进行自我管理，大大避免了“场馆为赛事而建”的弊端。以下有两点建议：

第一，自媒体手段的宣传与观赏型体育消费。

所谓的自媒体是指私人化、平民化、自主化的传播者以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或特定个体传递关于他们自己信息的新媒体。具有低成本、高关注度、高效率、娱乐性等特点。在我国，场馆的营销力度较小，且集中于报纸等平面媒体以及地铁等公交媒体。

第二，培养民族传统体育和城市休闲体育

民族传统体育是指由一定地区的民众长期实践所形成的体育活动，通常与现代竞技体育的概念相对。

参考文献

[1]唐宏贵.对中国体育消费的社会学分析[J].武汉体育学院学报， 1999（2）：22-26.

[2]曹缔训，李威主.体育场馆经营管理[M].黑龙江：黑龙江科学技术出版社， 1991：172.