我国老年体育消费述评

刘利超

从2000年起，中国开始逐步进入老龄化社会，老年群体逐渐庞大，老年产业，银发市场正逐渐扩大，老年体育消费研究具有重要意义。本文以2000—2015年中国知网数据库收录的123篇有关我国老年体育消费研究的体育类期刊论文为研究对象，运用IBM SPSS V21软件，在老龄化背景下，对我国老年体育消费研究的时区分布、研究的主要类别、成果的地域分布、研究视域等进行分析。结果表明：我国老年体育消费的研究力量主要集中在高校，研究成果的地理分布特点是北上广等的经济发达地区最多，偏远地区和经济落后的农村乡镇研究相对匮乏；研究被引文献主要集中在我国各地区老年体育消费的研究现状，可行性分析，老年消费需求分析，老年体育消费的现状研究该领域研究的最大热点，但是老年体育消费研究存在基础研究薄弱，研究视角和研究人群单一，实践研究深度不够，数量不多，大多停留在现状调查或经验的探索，缺乏真正的实证政策，本文我国老年体育消费研究提出几点思考与见解。

【关键词】体育消费；银发市场；老龄化

1 我国老年体育消费的研究年度的统计分析

分析年度科研成果的数量，能发现我国老年体育消费研究的发展变化过程及趋势。从 2000年开始，出现一篇我国老年体育消费的研究，人们开始关注老年群体的消费，经过几年时间，越来越多研究者对老年体育消费的研究越来越多，随着老龄群体的逐渐庞大，在今后一段时间内，这种趋势还会持续

纵观国内老年体育消费的研究大致可以分为3个阶段：第1阶段为新兴萌芽阶段（2000—2004年），发表论文仅2篇，2000年体育类核心期刊上首次出现以老年体育消费为主题词的文献，2002年和2003年出现研究文献断档。究其原因：从2000年起，我国60岁以上的老年人口约1.3亿，就开始进入老龄化社会，研究者开始对老年群体有所关注，但2001年北京申奥成功后，国家为了提高国民对奥运会的关注和传播中国体育文化，研究者把更多的目光转向全民健身开展规模，全民健身锻炼方法上和公共体育服务与需求上，针对老年体育消费的研究几乎没有。第2阶段逐步发展阶段（2004年-2010年），在2008年北京奥运前后，国家经济建设迅速发展，各个领域各个群体的的体育消费研究接踵而至。另外，2010年全国第六次人口普查结果显示，我国60岁以上的老年人口总数已经超过2亿人，老龄化趋势进一步加强，因此，老年群体在这一阶段备受关注，一些研究学者在2010年前后对老年体育消费的研究的迅速开始呈现上升趋势，表明北京奥运会成为国内老年体育服务和老年消费研究成果快速增长的里程碑。

2 研究成果的区域分布分析

我国老年体育消费研究中对北京、上海、广州和直辖市区域老年群体研究较多，约占总论文数量的51.2%，从我国的七大区域来看，高产研究成果的地理分布规律表现为：研究成果的地域分布比较集中，主要分布在华东地区、中南地区、华北和东北地区，经济相对较发达的城市，其中以西南地区和西北地区，占总文献的12.11%；而西南地区相对偏远，经济相对落后，华南也是经济后发展起来的地区，消费本身就是个经济学名词，有钱有闲才构成消费，所以老年体育的消费地区分布也顺应的经济发展规律相适应。老年体育消费的研究在经济发达地区较多，也有研究意义和价值。其中以北京上海广州城市的老年体育消费的最多，老年体育消费较受政府和研究者的重视。西北偏远地区对老年体育消费的研究相对很少，老年体育，全民健身在那里开展情况也不如乐观。

3 文献出处及内容

从2000年-2015年10年间中国知网上共有123篇有关老年体育消费的文章，核心期刊数量21篇，占17%，普通期刊数量102篇，占83%，表明：我国老年体育消费在目前社会生活中没有引起重大关注，这与老年这一群体的的特殊性有关，老年消费观念保守，勤俭持家。

同时核心期刊和普通期刊文献的重点研究方向基本一致，分别为： 现状研究（主要涉及老年体育消费的现状研究、社会学分析、老年体育产业思考、需求分析、赞助模式研究，中外老年体育消费差异比较，市场前景、发展趋势等）、社会调查与实证研究、城镇老年消费问题研究（主要包括主要有新城镇化老年体育消费现状与对策、我国城镇老年体育消费对策、城镇老年体育消费的有效需求和供给机制、城镇老年体育消费中存在的问题等）。

在所有关于老年体育消费的核心期刊中，北京体育大学学报和上海体育学院学报所占的比例最高，共有10篇核心文献，总占总核心期刊比例的7.8%；上海体育学院学报位居第二，包括4篇核心期刊，占总期刊比例的3%；而中国体育科技则只包括2篇核心期刊，仅占总的核心期刊比例的0.98%。由此说明，大多数的作者更倾向于专业体育院校学报，因为专业体育院校是研究的核心机构，具有较强的研究实力，从专业知识、研究团队、学术水平等方面来看，更具有说服力和权威性，而在老年体育消费领域其他的一些直属期刊的权威性不高的期刊则受冷漠，也可以看出我国老年体育消费的研究在高校中逐渐开始，老年体育产业是个新兴的朝阳产业，在今后的科研学习中有关老年体育市场开发建设研究是研究者的重点方向。

4 研究文献的视域统计分析

关于我国各个地区不同性别的老年体育消费的研究，消费特点是该领域的一个最大热点，占总文献的47.5%，其次是关于老年体育消费研究的社会学地位、老年体育产业兴起的背景和前景、老年体育产业思考、需求分析、影响分析、老年消费行为特征、产业机遇与挑战等分析也占据一定的地位，约占总文献的37.5%，其中，中美老年体育消费行为差异化的研究最少，仅占有一篇，而且是从学术和实践方面展开的比较。总之有关老年体育消费研究领域很窄，没有广泛开始。缺乏理论和实践性研究和推广老年体育消费的发展。

综上所述，这些研究对我国新兴的老年体育消费的研究作用很大，但存在以下问题：

（1）大多存在表面的现状与对策研究，研究层次较低，深度不够。而且对策研究也是空空而谈，没有实质性的实施下去，现状研究成果是把各个地区老年体育消费行为特点分析的很清楚，但是对策实施需要政府和商家共同努力。

（2）研究时间短，总体数量太少。虽然近几年社会老龄化越来越严重，一些关于老年消费、老年体育消费的研究正在逐渐发展，逐渐成熟。但最早关于老年体育消费的文献是2000年出现的，针对性的研究才刚刚开始拉开序幕。

（3）在历史沿革、涵盖内容、老年消费模式等方面的研究有待细致研究。而老年体育消费，一方面体育能解决国家社会养老医疗等的问题，消费又能带动国家经济增长，老年群体又是一个逐渐庞大的群体，研究老年体育消费的心理特点非常重要，而目前对老年体育消费心理研究的文献很少。

（4）目前相关研究侧重于宏观的社会学分析，经济学分析，市场价值与前景等，对微观研究不足，尤其是针对老年体育消费的心理研究，老年体育消费的行为研究，针对老年体育消费心理行为研究所提出的政策导向不成熟。

5 我国老年体育消费研究特点及未来发展趋势

5.1 主要研究特点

（1）区域性的现状对策研究较多，全局性的战略规划研究较少。

现有研究成果反映出，立足或者各个城市不同地区的现状对策研究较为盛行，但是相关后续研究也应当力求突破，深入挖掘规律原因。比较而言，全局性的战略发展研究比较薄弱，取得的研究成果也十分有限。这与当前我国学者对于老年这一群体的重视、认知与理解不够成熟全面有关。因此，后续研究要在厚积薄发的基础上敢于突破，全面系统地研究我国体育事业的重大战略问题。

（2）从深化改革、体育事业发展和服务老龄大众的社会商度，进一步认识老龄体育产业市场的重要意义。研究层次浅，篇幅少。

（3）国外借鉴研究较少，不够广泛深入细致。

5.2 未来发展趋势

从近几年对体育消费的研究来看，己呈现出从现状与对策研究逐步向理论和实证研究转变，并理性地去认识与探讨其对体育产业的影响和对国民经济的作用等问题。体育产业作为我国第三产业的一个重要组成部分，对整个国民经济的发展确实具有重要的作用。参与体育健身和娱乐已经成为普遍的社会需求，体育消费己成为我国一个新的经济增长点，并将必然发展成为一个新的产业。而老龄化趋势越来越大，老年体育消费需求会增加，未来研究老年体育消费篇幅会增加，老年体育消费市场的研究会增加。

参考文献

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作者单位

哈尔滨师范大学体育科学学院 黑龙江省哈尔滨市 150500