如何发挥主流媒体的舆论引导作用

黄 梅 方丽芬 （玉溪广播电视台 653100）

如何发挥主流媒体的舆论引导作用

黄 梅 方丽芬 （玉溪广播电视台 653100）

广播是党和政府的喉舌，是市委、市政府联系全市各族人民群众的重要桥梁，是巩固和扩大社会主义宣传思想文化阵地的重要组成部分。在高度信息化的当今社会，广播以其传播快捷、突破时空限制、受众面广等独特的优势，拥有最基本、最稳定、最广泛的受众，那么，广播人怎样更好地扬长避短，乘势而上，更好地发挥主流媒体的舆论引导作用呢？

一、始终坚持正确的舆论导向，不断提高舆论引导水平和传播能力

作为主流媒体，广播宣传必须以强烈的政治意识、大局意识,主动适应新时期对喉舌作用的新要求。玉溪人民广播电台自2003年成立以来，始终坚持艰苦创业、锐意进取，在竞争中谋生存，在改革中求发展，为我市经济社会发展提供了强大的精神动力和智力支持，营造了良好的舆论环境，极大地丰富了全市各族人民群众的精神文化生活。

玉溪电台全天播出时间18小时。始终坚持“三贴近”原则，以当好党和政府的喉舌为己任，坚持正确的舆论导向，紧紧围绕党委、政府的中心工作，不断探索创新，精办节目栏目，宣传工作和事业建设不断取得新成绩。“新闻立台”一直是玉溪人民广播电台的办台原则和综旨，开办有《早新闻》、《晚新闻》、《新闻夜航》、《新闻快报》等多个新闻栏目，把每天的新闻都及时传递给受众。同时，还办有生活服务类、旅游、音乐、娱乐等节目，满足不同年龄听众的需求。在节目中，终坚持正确的舆论导向，围绕中心、服务大局，以高度的政治责任感和使命感，充分发挥新闻舆论的导向作用，弘扬主旋律，打好正面宣传的主动仗，营造了良好的舆论氛围。

二、在传播社会主义核心价值体系、促进社会和谐方面发挥积极作用

广播节目要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确的导向和通达社情民意统一起来，把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，要善于用先进典型、生动事实、准确数据说话，营造良好舆论环境，更好地发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通过社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用。

我台与市监察局全办的《民情之声》节目，自2006年开办以来，一直受到听众的广泛关注和发评。在节目中，各部门和行业单位负责人走进电台直播间，与听众通过电波进行互动交流。通过这个平台，解决了一大批群众关心的热点、难点问题，纠正了一些部门和行业损害群众利益的不正之风，在宣传党的路线方针政策、国家的法律法规、增进部门行业与人民群众的沟通联系、听取意见建议、改进工作、转变作风、解决事关群众切身利益问题、提升部门行业形象等方面发挥了良好的推动和促进作用。与交警合办的《畅行中国——平安交通玉溪在行动》节目，向广大听众宣传交通法律法规，普及交通安全常识，倡导交通文明行动，培养交通参与者的法制意识、安全意识、文明意识，创建我市安全、文明、畅通、和谐的交通环境。

玉溪人民广播电台充分的发挥广播传播快捷、及时的特点，将正在发生的鲜活的现实生活、丰富的实际情况与听众间的距离拉近到最小程度，实现了与听众的“零距离接触”。这也正是广播深受听众喜爱的内在原因。

诚然，要做好、做精广播节目，真正实现“三贴近”，首先就要求广播记者、主持人必须关注社会、深入群众、深入生活，做现实的有心人、生活的热心人，身在市级广播宣传媒体，做到既对全市的中心工作和各项重要政策、重大决策、重大活动了然于胸，又对百姓生活中的细微小事给予及时关注。有一段时间，成品油涨价，玉溪出现了很多车辆排着长队等待加油的情况，既影响了道路交通秩序，又让人们产生了恐慌的心理。看到这一现象，玉溪人民广播电台一方面及时组织记者、主持人深入各加油站进行采访，聆听驾驶员的心声，了解他们的所需、所想，发回一系列现场报道。另一方面，邀请中石化、中石油玉溪分公司的有关负责人来到电台直播间，就群众普遍关注的成品油短缺、油价上涨问题接受专访，并直接回答听众的提问。节目播出后，很多驾驶员打来电话说，电台的节目播出及时，为他们解除困惑。

类似这些节目的播出，不仅提高了电台节目的收听率，扩大了知名度和影响力，同时，也为传播社会主义核心价值体系，促进社会和谐发挥了积极作用。

三、深入基层、深入群众，有利于广播节目“平民化”

广播是党和政府的“喉舌”，是联系党和政府与人民群众的一座“桥梁”，是连接上层与基层的“纽带”。广播媒体的“喉舌”、“桥梁”、“纽带”作用，首当其冲的是体现在记者和主持人身上；广播媒体要准确无误地完成上传下达任务，同我们的记者、主持人能否深入基层、深入群众有着直接的关系，记者、主持人只有深入基层，才可能了解到基层的真实情况，才能做到准确无误地传达给听众。

玉溪人民广播电台坚持“三贴近”原则办节目，记者、主持人经常深入基层、深入一线进行采访报道，制作播出了一大批反映基层百姓生活和呼声的好节目。《新房子 新生活 山苏人的新希望》、《人鹭情缘》等节目，都是记者、主持人深入基层后所采写、播出的优秀节目。这些节目用群众身边发生的真实新闻，让他们真切地感受到自己身边所发生的深刻变化，才能引起听众的共鸣，得到广大听众的认可。

四、始终坚持人才兴台战略，大力加强队伍建设，培养和造就一支高素质的广播工作者队伍

面对新形式，新任务和新挑战，始终把发挥主流媒体的舆论引导功能作为重中之重，把确保正确的舆论导向作为宣传工作的生命和灵魂，大力唱响时代主旋律，不断巩固壮大积极健康向上的主流舆论。不断适应发展变化的新形势，丰富播出内容，创新传播方式和手段，着力强化宣传阵地建设，不断扩大媒体的影响力。加大人才尤其是中青年骨干人才培养力度，加快培养造就一批适应广播发展要求的具有广泛影响力的广播人才队伍，培养造就一批名记者、名主持、名编辑和名播音员。探索出了一条适合自己特点的发展道路，形成了广播特有的发展模式。巩固和提升广播主流媒体的地位，发挥广播的优势，扩大广播的影响力。