品牌城市色彩规划与运用——以西安为主要考察中心

朴美善

(西安外国语大学 艺术学院， 陕西 西安 710128)

品牌城市色彩规划与运用
——以西安为主要考察中心

朴美善

(西安外国语大学 艺术学院， 陕西 西安 710128)

随着城市的发展， 人们对整个城市的形象也开始有了一定的要求。 人们期待着一个城市不仅要在历史文化、 社会产业、 城市建筑上体现出它的独特性， 而且在视觉形象上也应该区别于其他城市， 突显城市特色， 希望打造出一个品牌化的使人信赖和愉悦的城市。 特别是像历史悠久、 传统文化浓郁的西安市， 其在视觉形象上更应该有别于其他城市， 在传承传统文化的基础上应该与现代视觉文化相结合， 创建品牌城市形象， 以提高区域知名度。 本课题首先对品牌城市色彩的概念、 特征、 作用等进行分析， 以国外相对成功的案例作为参照， 针对西安城市色彩进行了具体分析， 并希望通过本课题对西安城市色彩有一个系统性的改观。

西安； 品牌城市； 城市色彩； 城市规划

从国内外有关城市品牌形象理论研究的现状来看， 由于西方工业化进程开始较早， 从手工业时代迈向工业化时代的步伐也较快， 国外的研究较之国内比较早， 经过了长期的研究和积累， 研究成果相对比较成熟和完善。 因此， 现代化城市建设的实践在西方工业化的初期就已经开始了， 而我国是建国后才逐步开始， 时间比较短， 城市建设的步伐较慢。 真正得到发展是在改革开放以后， 尤其是近十年进入了快速发展期以来， 我国的学者才开始研究和学习国外有关城市规划设计、 城市品牌形象方面的理论研究与成功的实践经验， 并开始探讨我国的城市品牌形象建设的理论与实践。 国外关于现代城市建设、 城市规划、 城市品牌形象等方面的理论研究， 对我国快速城市化发展中面临的一些困惑和问题有积极的借鉴意义。[1]12但从国内的研究现状来看， 关于城市品牌形象的研究还处在初级阶段， 城市色彩规划的基础性研究和制度体系研究严重滞后， 缺乏系统的理论与实践研究[2]； 研究浮于形式， 存在缺乏历史与时代背景、 自然环境及社会环境的系统研究， 缺乏科学的规划和整体的实施能力等问题。

目前， 我国西部地区大部分城市对城市品牌形象方面的研究缺乏系统性和实用性， 而且体系不够完整， 从而导致城市的品牌形象特征不够鲜明。 城市的色彩不仅能给人视觉上的愉悦， 还能够体现出一个城市的文化内涵和品位， 也是一个城市社会文明的视觉表现。 色彩作为城市形象塑造的一个重要因素， 是创建城市印象必不可少的环节。 我国西部地区要发展， 树立品牌城市形象很重要， 而城市色彩的定位和规划在塑造品牌城市形象中起着不可替代的作用。 本课题重点针对西安市的品牌城市色彩规划进行分析， 希望通过对城市色彩的研究， 找出影响城市形象的要素并提出有效的解决方案， 从而使城市色彩能够有一个系统性的改观。

本课题将西安市作为研究对象， 不仅是因为西安是西部地区的核心城市， 更重要的是因为它已经成为人们关注的旅游焦点。 笔者首先通过问卷调查的形式设定了研究范围， 将西安市具有代表性的10个景点作为重点进行了分析， 再将问卷调查结果与实际现状进行比较分析， 考察市民心目中的城市印象与实际城市形象是否符合， 分析其原因并找出代表城市的象征色， 为确立和提高西安品牌城市形象作出贡献。

本课题采用理论研究与实践研究相结合的方法， 将过程分为四个阶段， 具体内容如下：

第一， 搜集查阅课题的相关资料。 对研究论文、 学术集、 专业书籍等进行文献调查， 重点调查西部地区城市色彩规划现状， 对城市色彩的概念和特征、 作用和功能以及国外案例进行了初步分析。

第二， 采用问卷调查的形式对居住在西安市十年以上的市民进行调查， 通过问卷结果获得市民对指定景点的形容词印象。

第三， 针对研究对象——西安市10个景点进行实地考察， 将考察范围设定为自然环境和人工环境两个方面。 首先运用Pantone色卡进行现场颜色对照， 然后用数码相机对10个景点进行现场拍摄， 再将拍摄后的图片经过先后两次筛选后最终选定， 使用Photoshop CS6软件对选定的图片进行色彩提取， 选择其中所占比例较多的颜色和印象色作为象征色， 并标注Lab,RGB,CMYK数值。

第四， 将问卷调查结果与实地环境考察情况进行比较分析， 同时找出代表西安城市的象征色， 最终得出结论。

1 城市色彩的理解

1.1 城市色彩的概念

由于各个国家的历史、 文化、 宗教等环境的不同， 所以每个国家都会有各自固有的传统的色彩特征。 城市色彩作为体现地区特色最直接和自然的方式， 可以通过自然景观与人造景观来体现出不同的城市文化和生活。[3]城市色彩是构成城市整体风貌特色的重要组成部分， 是城市面貌和城市文化的直接反映。[4]例如： 城市的桥梁、 建筑物的外墙、 户外广告、 出租车颜色、 市民的衣着等都是直观体现区域色彩的元素。 在此基础上， 还有为了进一步提高城市形象人为规划的城市色彩。 一般来说， 环境在心理塑造的形象是通过形状、 颜色和结构形成的， 其中能够影响和决定城市形象给人留下深刻印象的是色彩。 城市色彩不单是城市和色彩两个词之间的组合， 它们之间存在着更深层和密不可分的关系。城市环境色彩可以分为自然色彩、 人工色彩和人为色彩。

自然色彩如蓝天、 树木、 石头、 大海、 江河等， 都是代表性的象征物。 自然环境随着季节和天气的变化会给人留下不同的印象， 特别是像树木一样持续性生长的植物， 它不是固定不变的， 所以也给人变化的视觉效果。

人工色彩如建筑外墙的色彩， 它不仅对居住在建筑物里的人， 而且对城市的舒适度来说， 都起着决定性的作用。 建筑外墙色彩的运用一般有两种情况， 一种是使用材质固有的色彩， 另一种就是通过人为的规划而使用的色彩。 特殊情况或特殊的建筑物的性质决定着色彩的具体运用。

人为色彩如街头行人、 汽车、 广告、 条幅等自然的、 非目的性的与建筑物融合在一起形成的色彩。 这三种色彩有效组合在一起， 形成完整的城市环境色彩， 并且是决定城市美观的重要因素。[5]

1.2 城市色彩的作用

视觉在人类感知事物当中占很大的比重， 已经被很多研究结果证实。 第一， 人类在感知事物时， 87%的依赖于视觉； 第二， 人类在环境中要获取80%的信息， 而色彩是融入环境当中的， 因此色彩是获取和认识自然环境、 人为环境信息的最重要因素； 第三， 人在有意识地观察某一事物的时候， 最初受到色彩刺激的比例为80%， 而受形态的感知只占20%， 但20秒之后情况会发生变化， 色彩所占的比率急剧下降为60%， 五分钟后， 色彩和形态所占的比率变为相同。[6]由于色彩在最初感知事物时所占比重最大， 因此色彩决定着人们对环境的最初印象。

地区的景观和形象是由该地区的自然环境、 建筑和道路设施等组成。 个别建筑物和公共设施的形态和色彩组合在一起， 构成了一个色彩景观[7]， 其中建筑景观色彩在成为城市背景的同时， 也是整个城市色彩的主体部分， 因此协调建筑与周围环境的关系尤为重要。

2 国外城市色彩规划案例分析

2.1 希腊(圣托里尼岛)

在爱琴海沿岸， 有很多分散岛屿， 每个岛屿上的建筑风格和色彩都独具特色。

图 1 希腊圣托里尼岛

各地区因气候和风土的不同， 建筑用的材料也有所不同， 各地区分别采用最符合当地生活的建筑材料， 而这种日常的惯例性的建筑方式， 给建筑赋予了固有的色彩。 希腊的圣托里尼岛与其它岛屿相比， 颜色比较统一， 当地人对建筑物颜色的解释也各有不同， 更多的是对抵抗外部势力的说法， 这通过希腊的国旗便可明白其中的含义了。 当地政府规定建筑物要使用蓝色和白色为主色调， 为了保护旅游资源， 还要定期刷新和修补建筑物， 违反规定者要缴纳一定的罚金。 蓝色的天空， 将大海作为背景， 在悬崖峭壁上建造的住宅统一成白色， 与蓝色的屋顶巧妙地融合在一起， 视觉上看起来非常统一和谐(详见图 1)。

2.2 德国(海德堡)

海德堡被整个绿色的森林围绕， 古朴的古城形象给人们留下深刻的印象。 以浪漫主义闻名的海德堡位于德国的西南部。 绿色的丛林和美丽的古城结合， 呈现出古朴浪漫的气氛。 这里有最古老的海德堡大学， 学生占总人口的20%以上， 是一个文化气息浓厚的地方。 海德堡的四季都各具特色， 其中秋天是个观赏高峰季节， 也是获得爱情和浪漫的地方。 橙色屋顶和白色的外墙成为这座城市的主色调， 虽然这种风格在欧洲和东南亚等地比较常见， 但它的统一性突出和确立了其城市独有的形象。 灰色屋顶部分在没有破坏整体效果的同时， 为整个城市增添了变化的视觉效果(详见图 2)。

图 2 德国海德堡

2.3 英国(伦敦)

1910年代初期， 英国伦敦对城市内各种公共设施和标识牌的色彩都进行了统一(详见图 3)。

图 3 英国伦敦

在当局政府强力的主导下， 从地铁、 公交车等公共交通工具开始， “红色”陆续呈现街头。 运用红色主要是为了突出道路主干线上的便利设施， 这不仅为市民提供了方便和安全， 而且还起到了提高城市形象的作用。 提到英国伦敦， 我们自然就能联想到红色， 给游客留下深刻的城市印象。 伦敦新建立的市政厅外观运用了蓝色， 整个城市形象从红色延伸到蓝色， 又给城市增添了新的视觉效果。

3 西安城市色彩规划与运用

3.1 西安城市色彩现状分析

自新世纪以来，随着地区经济的发展，西安城市建设也有了改观。 但为了加快发展经济，西安市忽略了周边环境的整治，盲目的扩建和胡乱的开发给城市带来了毫无整体性的城市景观， 结果导致了其城市形象的无差别性。 西安由于历史原因， 在城市建筑上有着独特性， 也有一定的色彩特征， 但这种独有的特征并没有合理地运用在城市色彩规划中。 特别是住宅楼在建造的过程中， 忽视了对周边环境的影响， 建筑公司只是打着某品牌的口号， 运用某品牌特有的颜色进行施工， 这种现象严重破坏了城市的整体形象。 这种现象的发生也是因为政府有关部门在达到一定规模建筑的审核过程中没有在色彩方面提出具体要求和法律条款所致。 因此， 为了建立系统的城市管理体系， 我们应该对主观的无目的性的景观建设提出总体的意见和管理。 在城市色彩的管理上， 不能被个人主观意识左右， 而是要考虑城市的整体形象， 为树立城市品牌形象制定一套完整的色彩规划和管理方案， 以避免盲目发展和无序的表面化设计， 便于今后在城市环境建设中运用。

3.2 西安城市印象问卷调查

3.2.1 调查目的及方法

本次问卷调查的目的是想了解西安市民对西安城市的印象， 对城市整体形象的满意度和喜爱度， 并将问卷结果作为提出和改善西安城市色彩的基础资料。 问卷调查对象为在西安当地居住十年以上的市民， 对其中与本专业相关人士60名， 非专业人士60名， 共120人进行了调查。

问卷调查内容首先对调查对象的基本信息进行了提问， 然后对与西安形象的相关问题进行提问。 通过前期对代表西安的10个景点的问卷调查， 选择其中最具代表性的10个景点(兵马俑、 大雁塔、 钟鼓楼、 城墙、 碑林、 大唐不夜城、 大唐西市、 回民街、 小寨、 秦岭沣峪口)作为调查重点， 并对10个景点进行形容词印象提问， 然后对实际环境进行现场测试， 目的是考察市民对景点的形容词印象与实际环境所呈现出的形象是否一致。 对市民主要采用问卷调查的方式， 实际环境的测试是通过研究组现场用PANTONE色卡测试和拍摄的方式进行， 拍摄后的图片运用Adobe Photoshop CS6软件进行测试最终得出数据。

3.2.2 问卷调查结果

本次问卷调查共回收有效问卷100份， 回收率为83.3%， 其中相关专业人士的问卷回收率为100%(60份)， 非专业人士问卷回收率为75%(40份)。 从问卷调查的回收率可知， 非专业人士相比专业人士对本课题的关注度不够高， 也说明普通市民对城市形象的认识不足。

受访者调查结果显示， 形容兵马俑的词汇最多的是“高尚的”， 共48份， 其次分别是“稳重的”32份， “现代的”20份； 形容大雁塔的词汇最多的是“稳重的”， 共55份， 然后依次是“高尚的”26份， “隐约的”19份； 形容钟鼓楼的词汇最多的是“稳重的”， 共48份， 然后依次是“优雅的”36份， “华丽的”16份； 形容城墙的词汇最多的是“稳重的”， 共40份， 然后是“高尚的”38份， “优雅的”22份； 形容碑林的词汇最多的是“稳重的”， 共45份， 然后是“高尚的”30份， “隐约的”25份； 形容大唐不夜城的词汇最多的是“现代的”， 共52份， 然后是“轻快的”35份， “华丽的”13份； 形容大唐西市的词汇最多的是“华丽的”， 共38份， 然后是“轻快的”35份， “活泼的”27份； 形容回民街的词汇最多的是“轻快的”， 共40份， 然后是“活泼的”35份， “华丽的”25份； 形容小寨的词汇最多的是“现代的”， 共46份， 然后是“轻快的”38份， “可爱的”16份； 形容秦岭沣峪口的词汇最多的是“自然的”， 共55份， 然后是“晴朗的”30份， “轻快的”15份。

3.2.3 实际环境色彩考察与形容词印象比较分析

本课题对实际环境色彩的考察分为两个阶段进行， 主要以自然环境和人工环境为主， 自然环境针对山、 水、 蓝天， 人工环境主要针对西安最具代表性的10个景点的建筑进行调查。 我们再将实际环境色彩考察结果和景区形容词印象调查结果用配色印象坐标图进行比较分析。 实际环境色彩考察分为两个阶段进行， 第一阶段的考察时间为2016年 7月17日至20日， 主要考察西安市自然景观； 第二阶段的考察时间为2016年8月至28日， 主要考察10个景区， 并且进行相关拍摄工作(详见图 4)。

图 4 形容词印象与实际环境色彩比较分析图

兵马俑的形容词印象调查结果为“高尚的”， 实际环境色彩测试结果倾向于“优雅的”； 大雁塔的形容词印象调查结果为“稳重的”， 实际环境色彩测试结果为“高尚的”； 钟鼓楼的形容词印象调查结果为“稳重的”， 实际环境色彩测试结果为“现代的”和“稳重的”； 城墙的形容词印象调查结果为“稳重的”， 实际环境色彩测试结果为“稳重的”和“优雅的”； 碑林的形容词印象调查结果为“稳重的”， 实际环境色彩测试结果为“稳重的”； 大唐不夜城的形容词印象调查结果为“现代的”， 实际环境色彩测试结果为“现代的”； 大唐西市的形容词印象调查结果为“华丽的”， 实际环境色彩测试结果为“华丽的”； 回民街的形容词印象调查结果为“轻快的”， 实际环境色彩测试结果为“活泼的”； 小寨的形容词印象调查结果为“现代的”， 实际环境色彩测试结果为“轻快的”； 秦岭沣峪口的形容词印象调查结果为“自然的”， 实际环境色彩测试结果为“自然的”。

通过配色印象坐标图的比较分析可知， 人们对于城市景区的印象与实际环境是有区别的， 虽然调查对象的年龄和性别不同， 但对景区留下的印象差别不是很大。 兵马俑、 大雁塔、 回民街、 小寨的形容词印象和实际环境色彩出现了不同的结果， 钟鼓楼、 城墙、 碑林、 大唐不夜城、 大唐西市、 秦岭沣峪口的形容词印象和实际环境色彩基本相同。

3.2.4 西安城市色彩的设定和运用

综上所述， 人们在景区的体验直接影响其对景区的印象是否清晰， 出现色彩差别较大的景区应该在色彩规划上找问题， 找出影响人们正确判断事物的问题根源。 一个品牌城市应该通过色彩规划来区分和突出景区的特点， 让每个区域都有各自的独特性， 在城市中求同存异。 城市的景观要有质的改观， 就要对城市色彩和环境有新的规划和制定。 目前要改变现已存在的建筑形态问题， 在经济上和时间上都是很难实现的事情， 但是从色彩上改变却是有效改善城市景观和突出城市形象的有效方法。

本课题为了让城市能够反映出独特的个性， 营造出和谐的城市景观， 通过对10个景点的形容词印象问卷调查和实地色彩测试的分析， 试拟定了代表西安的5种城市色彩， 主要是根据实际环境考察中对自然环境和人工环境的分析而得出， 即将蓝天、 树木、 山石、 石榴花和城墙砖的颜色作为西安城市色来提高城市视觉形象。

图 5 西安城市代表色

以上5种颜色的制定强调了建筑物个体的独特性和城市的识别性， 通过色彩能够将城市的个性与秩序建立联系， 让城市通过色彩形成统一而富有变化的视觉秩序。 城市色彩的规划能够明确各区域、 各景区、 各建筑的颜色， 使周围环境保持色彩的相近性和连续性， 实现城市区域个性化和差异化， 避免色彩之间的相互冲突， 使之更好地融合成一个有机的整体。

西安城市主要以古建筑为主， 因此在色彩的运用上要考虑与周边环境的和谐。 周围环境色彩应与古建筑颜色形成对比， 以便突出建筑主体。 在人工环境色彩运用上应有意避免使用灰色调， 尽可能地与古建筑色彩区分开来。

城市的色彩规划不是简单的色彩设计， 它需要对各种色彩因素进行分析， 满足使用者的需求， 用色彩来弥补不利因素造成的影响。 首先在城市色彩规划的早期阶段， 我们要对城市的现状、 功能特点和城市居民的需求有全局的了解。 然后在实施方面， 不管是设计师还是施工方都要严格按照色彩样本进行操作， 不能因疏忽和经验不足而破坏整体色彩的和谐， 因此监督起着关键作用， 它是实现城市色彩计划的保证， 也是实现与人类行为的预期需求相一致的重要环节。

4 结 语

综上所述， 为找出西安城市的固有色彩， 本课题对其自然环境和人工环境进行了分类调查， 调查结果显示自然环境色彩透明度和饱和度相对较高， 人工环境色彩在很多景区未能体现出特征， 没有相应的颜色标准进行运用。 因此， 为了体现城市色彩规划的专业性， 笔者建议西安市相关部门多听取专家的建议， 并结合西安城市特有的历史文化和地域色彩进行人工环境色彩的规划与运用。 虽然改变目前人为造成的环境问题存在困难， 但希望通过本课题的研究能够让城市循序渐进地有所改善， 不断提升和树立城市的品牌形象， 为居住在城市的市民增添自信心， 提供更加愉悦舒适的生活环境。 同时希望本课题提取的城市色彩能够在今后的研究中具有参考价值， 并实际运用到城市建设中， 从而实现城市的差异化， 确立一个城市的新形象。

[1]孙湘明. 城市品牌形象系统研究[M]. 北京： 人民出版社， 2012.

[2]魏薇， 胡明杰. 我国色彩规划研究评述 —兼论新时期色彩规划研究创新 [J]. 华中建筑， 2012(4)： 111-113.

[3]杨华文， 蔡晓丰. 城市风貌的系统构成 与规划内容 [J]. 城市规划学刊， 2006(2)： 59-62.

[4]井晓鹏， 霍小平. 西安老城区城市色彩控制研究[J].城市问题， 2011(2)： 36-39.

[5][韩]金吉洪. 环境色彩规划论[M]. 首尔： 梨花女子大学出版社, 2001.

[6]Jeong, Hee Young. A case study on urban street environmental color planning method for improving the image of city environment[D]. Seoul： Ewha Womans University, 2001.

[7]Kim, Sung Jin.A study on the exterior color scheming of apartment houses in view of the location & environmental characteristic[D]. Seoul： Sungkyunkwan University, 2010.

Color Planning and Application in the Brand City in Xi’an ——Xi’an is the Main Object of Investigation

PIAO Meishan

(Dept. of Art, Xi’an International Studies University, Xi’an 710128, China)

With the development of city, people begin to have certain requirements in the image of city. People expect that a city will not only reflect its uniqueness in history, culture, industry and urban architecture, but also differ from other cities in visual image, hoping to have a famous, reliable and pleasurable city. Especially, for a city with long history and traditional culture, Xi’an should be distinguished from other cities in visual image. Xi’an should, through the combination of traditional culture and modern visual culture, establish its own brand city image, as to promote its regional popularity. This paper firstly analyzes the concept, features, functions, effects of brand city color, then, analyzes the city color of Xi’an by reference to successful cases in foreign countries, hoping to contribute to a significant improvement of city color of Xi’an.

Xi’an; brand city; city color; city planning

1673-1646(2017)04-0111-06

2017-04-09

西安市2016年度社会科学规划基金项目： 西安品牌城市色彩规划与运用(16L129)

朴美善(1981-)， 女， 讲师， 博士， 从事专业： 视觉传达设计。

J063

A

10．3969/j．issn．1673-1646．2017．04．024