基于大数据背景下民族体育项目创新发展探究

摘 要：民族传统体育项目作为黔西南地区民俗旅游的重要内容，它的发展和创新与黔西南地区旅游有着密切的关系，本研究通过实地考察、专家访谈、个案分析，利用大数据对黔西南地区民族体育项目创意开发的文化市场进行探究。

关键词：大数据 西南地区 民族体育 创新

中图分类号：G203 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）12（b）-0204-02

黔西南地区位于贵州省西南部，地处黔、滇、桂三省区的结合部。主要有布依、苗、仡佬等35个民族。少数民族占39.38%，其中布依族占27.56%，苗族占7.08%。具有较强的民族体育文化氛围浓郁。在党实施“互联网+”行动计划，发展分享经济，实施国家大数据战略下。如何利用大数据找到合适的路径是发展民俗旅游的重要途径。

1 利用大数据对民族传统体育项目进行创新

大数据（big data，mega data），指的是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。对少数民族体育发展需要架构大数据战略，从大数据中了解旅游行业市场构成、细分市场特征、消费者需求和竞争者状况等众多因素。

2 黔西南地区民族体育项目发展现状

民俗体育文化节庆是黔西南地区民族传统体育文化发展的重要组成部分，如八月八等众多传统民俗体育文化节庆（见表1）。

3 民族体育项目创新发展探究—以布依族“高台狮灯舞”为例

3.1 布依族“高臺狮灯舞”项目发展现状

布依族“高台狮灯舞”，是布依族世代相传的民间杂技艺术。带有宗教色彩的舞狮活动。2008年6月，“高台狮灯舞”被国务院列为第一批国家级非物质文化遗产。主要流传鱼陇、万峰林等乡镇（办）。“高台狮灯舞”没有文字记载，给传承和发展带来困难。

3.2 如何借助大数据对布依族“高台狮灯舞”进行文化市场分析

“高台狮灯舞”项目每天在万峰林下纳灰固定场所表演二场，收集去年8～9月每天观看高台狮灯舞数据。从区域因素、年龄结构、教育水平、收入水平等进行市场分析：第一，区域因素分析：带动黔西南地区民族体育旅游的主导客源分为两部分，第一部分是贵州省内以兴义市为主，其次是当地居民，第二部分是以云、桂等地及少部分外国游客。在项目开发中因考虑到主导客源的喜好，要符合人们审美观，满足不同地域人群需求。第二，年龄结构及教育水平，从去年8～9月数据显示平均每天观看高台狮灯舞项目表演人数为2160人，全部看完表演的有1465人，占总人数的68%；没看完有695人，占总人数的32%。看完整场表演的人中30岁以上的有1221人，占看完的83%。中专以上的有1124人，占看完的76%。为进一步的深入研究，专门对30岁以下，大专以上文化的程度的人群，选择200人进行了抽样调查。主要调查他们对这个项目的文化背景、表演形式、服饰、配音、演员、视觉进行调查。经过改造放到原地点去表演，又同样利用四个公司2016年2～3月的数据进行分析，这两个月由于是平均每天的人流量为2918人，经统计平均每天完整看完这个表演项目的为2798人，占全部人数的93%，全部观看完人数比项目创新前提高了25%，说明这个项目创新是有成效的。第三，收入水平分析：黔西南地区民族体育文化市场消费的主导客源主要在30～50岁之间，他们的平均月收入基本在5000元以上，对民族文化商品有很强的购买力及消费能力。有较强的经济基础及文化认同感。

利用大数据对黔西南地区“高台狮灯舞”项目创意开发的文化市场定位，第一，以贵州省内及本地市民为主，积极开发、辐射云南、桂林、广西等民族体育项目的发展，通过无线WIFI、云计算对其民族体育项目的宣传力度、开发各种符合当代审美价值的民族体育工艺品、民族体育表演项目等.第二，重点开发30～50岁之间的中青年市场，这一部分人是今后文化旅游市场的主导人群，注重表演者服饰、音乐、颜值、个人技艺以及表演项目的难度及技艺的精湛等方面进行改造。第三，重点开发高端商务旅游团，针对这一部分人群喜好重点开发符合他们时代价值和审美需求的文化物品，拓宽文化消费领域。

4 大数据背景下黔西南地区民族体育项目创新发展路径

4.1 运用大数据，建立数学模型对未来文化市场发展进行预测

掌握区域人口，消费水平，消费习惯，文化背景以及市场对产品的认知度，当前的市场供需情况等，对这些问题背后包含的海量信息进行分析，实施策略。

4.2 建立数据共享平台，实现资源最优化，促进民族体育的商品化、产业化

利用大数据将民族体育项目发展与文化市场结合起来，把民族传统体育推上商品经济的舞台，进行品牌定位。通过微享公司无限WIFI数据和移动公司数据，掌握相关数据。通过后期数据追踪和数据分析能在一定时期内促进文化资源的有效利用和发展。

参考文献

[1] 李菊花.湘西地区土家族传统体育文化资源创意开发研究[D].吉首大学，2015.

[2] 李凌.少数民族传统体育的发展与旅游开发构想[J].体育学刊，2010，17（1）：91-92.

[3] 黔西南布依族自治州人民政府网[EB/OL].http：//www.qxn.gov.cn/，2015.

[4] 中文互联网数据资讯公司.2014年我国大数据发展分析报告[R].2014.