城市台媒体融合创新驱动的实践与思考

王惠娟

摘要：受互联网冲击，广电媒体被推上了全媒体舞台，无论是战略定位、制播机制还是传播方式、商业模式，都在以网络为代表的双向互动视频的人类信息化革命的涅磐中浴火重生，融合与发展已经成为广电传媒的共识。本文对城市台在媒体融合实践过程中的探索、思考、效果及经验进行梳理，总结出广电传媒在融合驱动下的应对措施及误区，用于指导广电编播的具体实践。

关键词：媒体融合 广电编播 效果分析

以互联网技术为代表的信息革命让传统广电媒体陷入集体转型的波峰浪谷。传统媒体走融合发展创新驱动的道路，使传统电视时代向多元视频时代演化。要抓住融合与创新的核心，将媒体发展转移到依靠技术与业务双轮驱动的轨道上来，最终完成电视图像传播、制作、营销、管理根本上的革命性变化，维持与加强广电媒体的影响力与传播力。

一、摆脱传统束缚，补充和提升项目资源。以点带面，加强辐射作用，补充现有业务短板，体现业务能力的提升、高效、敏捷、安全，先进技术的应用得到有效考验和认同，即“做更少的事，但做得更好”。

由珠海市委宣传部主办、珠海广播电视台承办的《和你在一起》大型儿童圆梦公益行动，联合云南怒江、西藏林芝、广东阳江三地主流媒体，聚焦三地贫困留守儿童及外来务工人员子弟，征集一万个心愿和梦想，帮他们圆梦。怒江、林芝、阳江三地是珠海对口扶贫地区，精准扶贫既要产业扶贫，又要智力扶贫，其中更重要的是关爱贫困地区少年儿童的心灵成长。活动分两阶段。第一阶段：寻找。由怒江、林芝、阳江三地电视台在当地寻找需要温暖帮助的孩子，收集他们的心愿。第二阶段：圆梦。把搜集到的心愿通过多种方式向社会宣传，制作心愿展示墙，发动爱心企业、个人对心愿进行认领及实现。活动特色在于引入季播概念。

該项目的亮点在于通过全网舆情数据分析与汇聚，挖掘并整理出针对该项目全网最热新闻话题和话题评价，支持新闻发稿、栏目制作同步进行，帮助栏目实时掌握收视率、用户分布、用户情感、优化媒体投放，帮助节目找到更合拍的广告合作商，了解受众，精准定位人群，最终实现收入增加。

二、促进项目在互联网与生产网的内容融合。研究与分析项目的内容库，快速生产，快速发布，设立创意机制，提出共享所有资源，包括素材及播后节目，随时随地发送突发新闻，播后快速发布互联网，采编发一体化。

随着社会生活节奏加快，人们满足物质生活的同时，更加注重对精神文化生活的追求。珠海这座经济急速发展的城市，深得各大名企和品牌的青睐，如何在消费者和商家之间搭建一个沟通交流的平台？由珠海广播电视台举办的百姓生活娱乐类栏目《中奖请翻牌》大型活动，为老百姓提供实惠，送去福利，帮助企业扩大宣传，从而提高品牌影响力。节目采用主持人和现场观众在演播室进行游戏互动的形式，三轮游戏分别为“珠海我最熟”“珠海我最强”“珠海我最美”及终极挑战赛。该项目与品牌商合作，使栏目与品牌对接，实现经营创收；吸引不同类型的品牌商进行广告及冠名合作，实现经营创收；配合栏目，做线上线下的商业活动，加深百姓对节目的认识；栏目取得一定影响力后，可以创建微信公众号或APP，提早在上面预告节目奖品，吸引观众；直播现场游戏，互动群众。

该项目优势在于贴近生活、贴近消费者、贴近品牌发展需求；注重节目的知识性和趣味性，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么；普及各类地缘知识；为各类企业和商家提供市场窗口，为消费者和商家搭建沟通渠道。

三、实现数据价值的有效挖掘和体现。内容融合后的数据分析价值体现在促进业务运营的改造和优化，极大地提升公信力、影响力和传播力。

2017年寻找珠海“最美社区热心人”电视评选活动，是基于市文明办“香洲好人”的衍生产品。社区是社会的基本单元，是人们社会生活的共同体和人居的基本平台，社区和谐是社会和谐的基础。寻找珠海“最美社区热心人”电视评选活动以社区工作者、社区文体活动带头人、老有所为服务社区的热心居民为特定对象，挖掘一批热心社区、服务社区、奉献社区的社区热心人，挖掘一个个平凡而感动的人和事，弘扬“爱珠海、爱社区、爱他人、爱生活”的良好社会风尚，弘扬奉献助人的志愿服务精神。后续进行了系列公益活动，组织获奖团体进行公益演出、进养老院、进贫困山区、帮扶独居老人及弱势群体等。该项目的下载量及关注度达到十万人次之多，通过融媒运作，将公益的力量放大。

该项目特点是通过数据形式人性化地展示社会生活温情的一面，以事迹与稿件征集、专题片拍摄、事迹展播、公众投票、颁奖仪式等活动内容为主体，从各个视角展现一幅幅人与人和谐共处、幸福生活的美好画卷。

四、抓好“中央厨房”，学做“私房菜”。再造融合生产业务流程，“中央厨房”概念提出多源汇聚，共平台生产、双向融合、编审一体、一稿多发、一机多工。将图视文三合一，最大化地集成文字编辑、图片编辑、视频编辑。倡导移动优先，移动端模块化生产工具，可满足指挥、采访、生产、直播等一系列业务需求，完成融合媒体业务流程再造这一项重要业务实践的第一步。

《天上掉馅饼》大型真人秀节目把演播厅设置在珠海大型购物广场内，实景拍摄、制作精良，带给观众全新的视听享受。节目组为嘉宾提供万元购物基金，以疯狂、过瘾的商场购物和紧张、刺激的演播室答题为电视观众送好运。节目集礼品丰厚、规则简单、互动性强、生活气息浓郁等特色于一身，关注百姓精神娱乐生活，传播健康时尚生活理念，倡导家庭理性消费。

该项目每天30分钟，以实况直播的方式吸引广大消费者参与介入，围绕项目的二微一网一端实时跟踪，在编播方式上融入“中央厨房”的集成概念，将新闻、娱乐、综艺多种形式综合为一，现场“备菜”，用足功夫。

近十年来，城市台媒体融合道路亦步亦趋，数字化、网络化、信息化的认识上处于学习与成长阶段。融媒体思维要从融合电视屏、电脑屏、手机屏及受众群体的需求出发，结合编播实际，研究制定出符合自身特点的融合媒体制作发布系统，包括融合媒体云平台，报道指挥、新闻热点分析系统，融媒体互动演播系统、融媒体演播室系统。要突显广播、电视、新媒体特色，建立互联互通、互动融合的新机制，构建横向打通、协调生产、传播细分、经营支撑的全媒体融合体系，有效提升整体影响力和整体效益。只有认真研究媒体、受众、技术和市场需求，结合各自职责，主动思考，才能拉动广电融合驱动这辆马车，才能在新媒介生态环境生死存亡中闯出一条新路。

（作者单位：珠海广播电视台）