传统媒体与新兴媒体产业融合发展路径创新

第一，在媒体融合中创新产业运营思维，提升发展战略水平。融合发展与传媒产业从“工业生产时代”向“信息化生产时代”的转变是同构的，需要从时代特征的转变中发现创新契機。第二，强化基于媒体内容优势的IP化产业运营策略。无论产业格局如何变化，内容始终是媒体产业融合发展的核心，提升优质内容的创造力、在传媒价值链中的影响力是推动产业融合的基础。基于原创内容优势的IP化经营已经成为传媒业的典型现象。第三，深挖面向细分垂直方向的传媒产业发展创新空间。面向平台转化的创新存在着很大阻力，但是平台生态的影响力在诸多细分垂直领域相对有限，故而存在较大创新空间。第四，探索基于供给侧改革的传媒盈利模式。传媒业需要强化供给侧改革，保证优质供给，与受众不断发展的需求形成科学匹配，在此基础上推动媒体盈利模式的探索，这是产业融合发展落在实处、强化持续增长能力的必由之路。第五，创新资本运营，撬动传媒产业融合发展。资本运营方式的创新是撬动传媒产业深度发展的强力工具。虽然在规制、产权、人才诸多方面存在制约传媒资本效能充分发挥的因素，但绝不能因此放松资本运营方式创新的探索。（据严三九于《新闻大学》2017年第2期）endprint