重大主题宣传中融媒体报道应具备的几个意识

一、先声夺人意识。重大主题报道往往是一个多家媒体同台竞技的过程，面对同样的议程、同样的报道对象，如何能让自家的新闻产品赢得更多关注，把握发稿时效和时机十分必要。二、网络流行意识。越来越多受众习惯于从网络上获得新闻资讯，本着“从网上来，到网上去”的操作法则，媒体报道要赢得更多网民的关注，可适当引入网络流行元素。三、极简意识。极简风格能够帮助受众迅速掌握核心信息或總体概况，更适应新媒体传播规律。四、精品传承意识。融媒体报道要注意名牌栏目、固定动画形象、优质创意的传承与改进。五、独家意识。要结合媒体自身情况，深耕独家资源，比如采访资源、专家库、影像资料库等，推出精品报道，以便在同质化竞争中脱颖而出。六、形式服务内容意识。只有围绕报道内容进行策划，让报道形式服务于内容，有利于受众对内容的理解和接受，才能彰显报道形式的价值。七、精益求精意识。如果报道仅满足于最初的制作水准和画面品质，关注度势必难以为继，甚至会引起审美疲劳，应在创意、内容、制作等多个方面精益求精，以吸引受众对这类产品的持续关注。八、产品推广意识。加大对重大技术创新和重点报道的推介力度，推介形式包括节目预告、同步新闻报道、事后总结、技术创新介绍等。（据张 倩于《中国记者》2017年第4期）endprint