少数民族媒体微信公众号编辑策略初探

曾颖

民族画报社，北京 100013

摘 要 微信公众号是少数民族媒体拓展传统优势资源，加强品牌建设、提升影响力的有效途径，但是受自身特性影响，通过微信传播信息也存在诸多问题。若能够取长补短，通过内容编辑来避免潜在的问题，则可有效突破瓶颈，使微信公众号与传统媒体有机结合，取得发展。

关键词 微信公众号；少数民族媒体；编辑；受众

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0043-02

根据腾讯官方公布的数据显示，2016年，微信月活跃用户数量达到6.5亿人，超过六成用户每天打开微信超过10次，汇聚公众账号超过1 000万个。2016年，微信已经成为最主要的资讯获取源，超过50%的微信用户主要通过微信获取资讯，报纸等传统媒体所占比例综合不到10%[1]。毫無疑问，传统媒体如果不借助微信深化新闻传播渠道，便会逐渐被新媒体所取代，相反，利用传统媒体雄厚的新闻资源优势，若在微信公众号的编辑方面顺应微信受众的阅读偏好，引导受众的阅读品味，将使传统媒体的发展走出一条新路子。本文在相关研究探讨基础上，聚焦于少数民族类传统媒体的微信媒介编辑工作，探索其在公众号内容编辑、传播过程中所遇到的问题，并提出相应的对策。

1 少数民族媒体内容编辑特征

我国主流媒体对少数民族的报道呈现相对较少，程度也不够深刻[2]，这使得少数民族媒体的宣传报道职能更为突出，而在新媒体大行其道时代，此类媒体更加面临各种困境，这部分是由其自身特征所决定的。

第一，受众范围较有局限性。民族类媒体的报道内容大多为少数民族地区社会历史发展变迁过程中各类政治、经济、文化现象，受众主体大致仍为少数民族。主流媒体在报道少数民族时较为倾向冲突类的社会负面现象，以迎合主流社会对少数民族“落后”的想象。在这种情况下，民族类媒体大多数的“正面”报道则更加容易失去潜在的受众[3]。

第二，媒体报道内容较为敏感，难以与其他媒体的开放程度相比较。由于少数民族大多分布于国家边疆地区，因此其社会发展关系到国家安全、社会稳定的重大问题，细微的失实报道都可能成为导火索，导致不良后果。

第三，很多少数民族媒体地处边远省份、地区，这本身就对其新闻传播的时效性、影响力带来

制约[4]。

总之，上述特征使少数民族媒体在新闻性、传播效果上很难与其他商业媒体进行竞争，而当商业媒体对少数民族社会进行报道的时候，反而会更加吸引受众，进而挤压了目前已十分有限的少数民族报道资源。

微信的出现，对于传统少数民族媒体而言，不啻为一个能够有效克服上述制约性的工具，这与微信本身的传播特性是直接相关的。严格讲，各种传统媒体借助微信平台，都可以丰富既有的传播手段，提升传播效果，甚至带来经济效益，而对于少数民族媒体而言，这种提升则相对更大，取得的效果也更为明显。

2 少数民族媒体微信平台编辑特色与存在

问题

与微博等新媒体相比较，除了互动性、即时性等优势之外，由于微信平台采取订阅、推送、用户后台管理等运营模式，这使其传播效果在以下几方面是前者难以比拟的[5]。微信平台的传播优势叠加少数民族媒体的内容编辑特征，使媒体微信具有以下几方面编辑特色与优势。

首先，受众忠诚度更强。少数民族传统媒体的受众大多以少数民族为主，在其族群认同作用下，本身就对有关自身发展的正面信息具有亲和性，当通过微信公众号对媒体内容进行编辑发布之后，叠加微信本身的特点，受众的综合反馈可以即时得到反映，在对媒介内容进行相应编辑之后，可使受众黏合性、忠诚度变得更强。

其次，突破受众地域限制。对于边远地区的少数民族媒体来说，当地受众可以通过转发、共享等传播手段把媒介内容扩散到外地，甚至大城市中的朋友、亲戚，并以此为基础，一圈圈、一层层向外扩散，使此类媒体的受众地域限制得到有效突破。

与此同时，微信的特性也对传统少数民族媒体的发展形成制约：

第一，受众范围局限性呈现固化趋势。由于微信信息的传播特性是以社会圈为基础的，所以当某一类型受众对媒体忠诚度更强的时候，媒体为了迎合黏合性，会愈加配合他们的阅读偏好，从而使媒介内容更加难以照顾其他受众的偏好，从而使受众范围逐渐固化。

第二，媒体报道内容的深度受一定制约。深度报道是很受欢迎的报道类型，其中以“揭丑”式的批评性报道颇受读者关注。而由于受众的特殊性，少数民族媒体的报道会更注意避开敏感性话题，而报道深度也可能会受到影响。

第三，内容编辑形式变化突显编辑人员素养问题。微信媒体的表现形式与传统媒体差别巨大，受众的“碎片化”阅读导致微信媒体内容表达须简短、直观、生动，这与传统报道的写作、编辑方式差距甚远。

3 少数民族媒体微信编辑的拓展路径

虽然微信为传统媒体发展带来机遇，可以有效拓展媒体的品牌、报道资源等优势[6]，同时若操作不当，反而会导致诸多问题，这些问题大多都是在对微信信息内容编辑方面所产生的，若在编辑方面做出恰当的改变，则可以有效突破微信媒介所带来的发展瓶颈。

首先，利用微信公众号后台管理功能拓展受众范围。微信平台不应被当作是依附传统媒体而生的“锦上添花”之物，而应该是数字化的有效延伸，为其打开一个新的有效推送渠道。为此，媒体应拨出一部分编辑力量在微信方面进行拓展，并通过经营微信使媒体具有强大影响力，吸引更多的读者，打造品牌。因此，仅仅只是在平台上对信息推送效果进行监测[7]显然是不够的，需要综合使用各种数据统计方式，定期结合受众反馈、阅读数据变化进行综合分析。

其次，编辑人员素养需要有效提升。受众阅读偏好是经常变化的，编辑人员需要时刻根据后台数据分析结果来应对变化。除了动态眼光外，编辑人员还需要从观念上做出根本的改变，传统的编辑方式不再适应微信媒体信息的表达方式，以往形式大于内容的编辑方式需要向故事型的内容导向变

迁[8]，这才符合时下快节奏的阅读模式。例如，通过创新编排手段，使用图片、声音、视频等等元素丰富信息内容，编辑人员还须加强与受众之间的互动，通过反馈提升信息传播质量。以《民族画报》为例，自其开设微信公共号以来，社里投入了专门的人力物力，从原来的采编队伍里安排专人负责，各记者编辑也在完成常规的纸媒任务之外，固定领有微信供稿和編辑的任务。编辑部在微信平台推送的内容，从栏目、选题策划、设计都上用了不少心思。2017年1至2月份，文章《“岁拜发红包，德谈传孝道，朝鲜族春节传统年味浓》获得目前为止最高阅读量。2017年3月，《揭秘：“白衣民族”的风情》也获得很高的阅读量。尽管微信文章绝大部分取自于纸媒，但在篇幅、内容删改上却需要大动作。这点，微信编辑的思路和操作不同于传统纸媒，在文本的选择、篇幅长度和图片的搭配上都有讲究。对于传统编辑来讲，更新知识结构，学习优秀微信平台，都是必要的。基于国家级刊物的形象，不能低俗，哗众取宠，但针对微信群体的年龄，适应阅读需求，也需要活泼轻松的面目。

综上所述，在少数民族媒体的微信公众号运营中，清醒认识到自身的优劣势，取长补短，加强编辑的基本功训练，从数据分析、选题策划、执行层面等方面提升业务能力，才能适应新媒体发展的要求，创造新的品牌价值。

参考文献

[1]企鹅智酷、中国信息通信研究院产业与规划研究所.“微信”影响力报告[R].2016.

[2]张名章，庄晓东.多元文化主义视角下的少数民族媒体呈现——基于我国主流网络媒体的分析[J].华中科技大学学报：社会科学版，2008，22（5）：68-72.

[3]白润生，丁艳丽.少数民族新闻媒体发展中存在的问题[J].当代传播：汉文版，2008（2）：63-65.

[4]白润生，丁艳丽.我国少数民族新媒体建设的困境与出路[J].浙江传媒学院学报，2011，18（3）：23-27.

[5]陈晓华.传统报纸使用微信新媒体的现状及问题研究[J].新闻传播，2013（1）：16-17，19.

[6]蔡雯，翁之颢.微信公众平台：新闻传播变革的又一个机遇——以“央视新闻”微信公众账号为例[J].新闻记者，2013（7）：40-44.

[7]谢征.报纸官方微信的编辑特色与提升路径[J].中国编辑，2014（5）.

[8]赵永会.媒介融合时代微信编辑素养提升方法[J].成都行政学院学报，2015（6）：71-73.